更全的產(chǎn)品線(xiàn)幫了斯沃琪—經(jīng)濟好的時(shí)候，豪華表大賣(mài)；經(jīng)濟不好了，中高端手表則表現出了強大的抗跌性。

　　文｜CBN記者 張晶

　　雖然利潤下滑，斯沃琪集團和它的投資者們卻都表現得滿(mǎn)心歡喜。

　　8月14日，這家世界上最大的鐘表生產(chǎn)商和零售商宣布，與去年同期比較，2009年上半年盈利減少了28%。斯沃琪集團董事長(cháng)尼克？海耶克稱(chēng)今年的發(fā)展“舉步維艱”，但“我們的情況終于開(kāi)始逐月好轉”。

　　斯沃琪集團的財務(wù)預期被媒體描述為“立場(chǎng)永遠樂(lè )觀(guān)”，但這一次他們的表述似乎還算準確。證據就是，公布財報之后，該公司股價(jià)一度攀升了10%以上。這是這只股票9個(gè)月來(lái)最大漲幅，甚至帶動(dòng)了市場(chǎng)內其他奢侈品公司的股價(jià)集體上揚。

　　斯沃琪旗下?lián)碛袑毉^(Breguet)、寶珀(Blancpain)、浪琴(Longines)、歐米茄(Omega)、雷達(RADO)、天梭(TISSOT)、美度(MIDO)及低端品牌Swatch等全線(xiàn)品牌。

　　雖然規模更大，但斯沃琪的表現仍好于同行。瑞士制表業(yè)聯(lián)盟數據顯示，上半年整體鐘表業(yè)出口額減少了26%，而斯沃琪銷(xiāo)售額減少了17%。

　　更關(guān)鍵的是，從5月份開(kāi)始，銷(xiāo)售也在好轉。斯沃琪宣稱(chēng)，五六月份銷(xiāo)售業(yè)績(jì)及經(jīng)營(yíng)利潤與過(guò)去的4個(gè)月相比已經(jīng)有了改善，海耶克說(shuō)這種“積極向上趨勢”延續到了7月。

　　海耶克在5月份就對股東們說(shuō)，隨著(zhù)下半年瑞士鐘表業(yè)出口的反彈，斯沃琪集團預計會(huì )略有盈利和銷(xiāo)售額增長(cháng)。結果預言成真了?，F在問(wèn)題只是，在經(jīng)濟形勢仍然莫測的情況下，這種復蘇能否持續。

　　“我們仍看弱奢侈品市場(chǎng)，而較之時(shí)裝和皮草類(lèi)商品，我們預期鐘表和首飾市場(chǎng)的表現會(huì )更差?！币按蹇毓蓚惗胤止镜姆治鰩焺P特？沃爾福特這樣分析。

　　她的分析聽(tīng)起來(lái)有道理。因為畢竟富人減少了，用于購買(mǎi)豪華手表的預算也會(huì )相應減少。凱捷(Capgemini SA)和美林的調查數據說(shuō)，2008年這一年全球富豪隊伍縮水了15%，北美富人財富蒸發(fā)幅度尤為驚人。

　　可現實(shí)應該是，奢侈品在不同市場(chǎng)表現不一樣，不同檔次的品牌表現也不一樣。

　　2006年經(jīng)濟好的時(shí)候，斯沃琪集團凈利潤和前一年相比提升了近1/4，超出市場(chǎng)預期。這很大程度上來(lái)自于市場(chǎng)對于豪華表的需求，其增幅超過(guò)珠寶和手表業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)平均增幅13.8%，而中高端品牌增幅則低于這個(gè)數字。但當經(jīng)濟不景氣的時(shí)候，情況就逆轉過(guò)來(lái)了。中高端手表比豪華表抗跌性強。

　　海耶克在7月12日接受瑞士《新蘇黎世報》(NZZ)采訪(fǎng)的時(shí)候說(shuō)，天梭僅在2009年年初有個(gè)月是負增長(cháng)，其他時(shí)間業(yè)績(jì)甚至超過(guò)2008年。

　　就地域而言，斯沃琪集團銷(xiāo)售額跌幅最大的市場(chǎng)是美國，銷(xiāo)售額下降了近一半，其次是日本。但在俄國和中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)卻逆勢而上，其中俄國增加了60%。斯沃琪6月份在中國獲得了兩位數增長(cháng)，其中以歐米茄、浪琴和天梭表現“最為出眾”。

　　斯沃琪集團稱(chēng)其在香港近80%的銷(xiāo)售額都來(lái)自于中國內地居民。斯沃琪集團今年計劃在香港增開(kāi)約15家直營(yíng)零售店。對上海的投資更是大手筆，其斥資3億元左右將和平飯店南樓改造成斯沃琪藝術(shù)中心，這家中國旗艦店里，只有寶璣、寶珀、歐米茄和Swatch同時(shí)陳列—既平價(jià)，也奢華。