“經(jīng)常是和朋友聊天時(shí)，覺(jué)得某個(gè)主意不錯，就沖動(dòng)上馬，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)認真的市場(chǎng)調研，而前期的調研對創(chuàng )業(yè)能否成功起到關(guān)鍵作用。”本報的《創(chuàng )業(yè)經(jīng)》欄目已經(jīng)推出近一個(gè)月了，記者在與創(chuàng )業(yè)者交談時(shí)，往往會(huì )發(fā)現，很多創(chuàng )業(yè)者對某一項目的專(zhuān)業(yè)性并不了解，也沒(méi)有進(jìn)行基本的市場(chǎng)調查，但卻非常著(zhù)急想開(kāi)始創(chuàng )業(yè)，前景令人擔心。

　　小本創(chuàng )業(yè)者多忽視可行性調查

　　因為缺乏專(zhuān)業(yè)性的市場(chǎng)調查，沈陽(yáng)很多小本創(chuàng )業(yè)者在短期內經(jīng)歷了選項--投資--虧損--關(guān)店的歷程，忽視可行性調查，正成為阻礙創(chuàng )業(yè)者成功的隱患。

　　張闖原來(lái)在長(cháng)客總站附近賣(mài)水果，生意不錯。但一直在室外風(fēng)吹日曬，他很想轉為室內經(jīng)營(yíng)，正巧附近一個(gè)小型超市出兌店面，平時(shí)看到超市里人來(lái)人往的，生意不錯，全家人一商量，干脆借此將生意升級，就用賣(mài)水果積攢下來(lái)的3萬(wàn)元錢(qián)兌下超市。

　　“哪知道超市的利潤這么低呀，全家人都忙活也沒(méi)掙多少錢(qián)。”等到真正進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，才發(fā)現和他想像的大不一樣，貨物雖然賣(mài)得不少，但利潤太低，一包粉絲只掙2角錢(qián)，很多商品甚至只掙幾分錢(qián)。張闖此時(shí)雖然很后悔，可再將店兌出去卻很難，只能硬撐著(zhù)。

　　而來(lái)自沈陽(yáng)市工商局的統計顯示，因為經(jīng)營(yíng)的目標性不是很強，一些公司在注冊半年后就停業(yè)了。

　　啟動(dòng)項目前要拿到市場(chǎng)調查數據

　　“喜歡車(chē)和愿意收集車(chē)模是兩回事，愿意收集車(chē)模的人有多少？消費能力在哪個(gè)價(jià)位上？在哪個(gè)位置開(kāi)辦比較合適？這些沒(méi)有調查清楚，憑借自己的一廂情愿去開(kāi)店，很可能就會(huì )導致創(chuàng )業(yè)失敗。”沈陽(yáng)一調查公司的客戶(hù)經(jīng)理周峰告訴記者，前不久有客戶(hù)說(shuō)準備開(kāi)車(chē)模店，但沒(méi)做市場(chǎng)調查，只是認為現在喜歡車(chē)的人很多，世界名車(chē)的模型也應該有很多人喜歡，于是就決定租店開(kāi)辦，這種創(chuàng )業(yè)方式讓他非常擔心。

　　“項目不同，調查內容也不一樣，但都是關(guān)鍵性數據，決策者根據這些調查結果制定自己的經(jīng)營(yíng)策略。”沈陽(yáng)一家管理顧問(wèn)公司的負責人于海濤告訴記者，現在大型項目在上馬前都要經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)可行性報告，商家根據這些調查進(jìn)行自己的開(kāi)店面積、產(chǎn)品構成等定位。

　　東北財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授李懷斌表示，市場(chǎng)調查現在已成為企劃和營(yíng)銷(xiāo)的依據，它有了這些數據，投資者在啟動(dòng)項目之前，對是否成功就會(huì )做到心中有數。

　　誰(shuí)為小本創(chuàng )業(yè)者提供市場(chǎng)調查

　　昨日，市民肖曉給記者打來(lái)電話(huà)，她準備在沈陽(yáng)市三臺子地區開(kāi)辦一家專(zhuān)門(mén)針對外來(lái)打工者的幼兒園，但對有多少人需求、消費能力是多少、開(kāi)辦多大規模沒(méi)有把握，又不知該找哪些部門(mén)解決這件事。

　　創(chuàng )業(yè)者缺乏市場(chǎng)調研意識，但如果真的要進(jìn)行市場(chǎng)調查，專(zhuān)業(yè)公司能提供什么樣的服務(wù)？

　　對肖曉的咨詢(xún)，記者詢(xún)問(wèn)了一些調查公司，發(fā)現這些公司大多是以私人偵探的形式存在，偏重于行為調查，對專(zhuān)業(yè)的商業(yè)調查很少涉及，而一些大型的專(zhuān)業(yè)公司對小創(chuàng )業(yè)者也并不適合。

　　于海濤也告訴記者，現有的幾家大型公司主要針對大型樓盤(pán)、商業(yè)企業(yè)等項目，費用一般在幾萬(wàn)至幾十萬(wàn)左右，對小本創(chuàng )業(yè)者并不適合。他表示，在北京、上海等地，項目無(wú)論大小，進(jìn)行市場(chǎng)調查已經(jīng)非常受認可，但沈陽(yáng)的小本創(chuàng )業(yè)者這方面的意識還不強，而且可以做這種調查服務(wù)的公司也很少。

　　于海濤強調，現在也有投資者通過(guò)廣告公司來(lái)進(jìn)行相關(guān)的調查、策劃，如果小本投資者一旦意識到創(chuàng )業(yè)前市場(chǎng)調查的重要性的話(huà)，專(zhuān)業(yè)的商業(yè)數據調查是會(huì )有用武之地的。