事件：上海旺翔文化傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“旺翔傳媒”）已于近日正式申請新三板掛牌，10月9日其掛牌材料在股轉公司官網(wǎng)公開(kāi)披露。主辦券商為中泰證券股份有限公司。

點(diǎn)評：上海旺翔傳媒成立于2011年8月8日，控股股東為王正旺，持股比例約為55%。公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為客戶(hù)提供基于互聯(lián)網(wǎng)主流導航網(wǎng)站及網(wǎng)盟的廣告代理投放業(yè)務(wù)，包括“一號店”、“優(yōu)酷”、“好貸網(wǎng)”等在內的多家電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站、P2P 類(lèi)型的網(wǎng)站均為其客戶(hù)。我們日?？吹降幕ヂ?lián)網(wǎng)上那些引人眼球的廣告，很多都是來(lái)自于旺翔傳媒。

此外，“搜狗”、“金山毒霸”、“2345” 等導航網(wǎng)站均與旺翔傳媒建立了穩固的合作關(guān)系，其代理的廣告位類(lèi)型包括名站廣告位、酷站廣告位、中間欄、側邊欄、Banner（網(wǎng)站頁(yè)面的橫幅廣告）等按展示結算及按效果結算的廣告位，可為廣告主或廣告代理商提供多樣的廣告位選擇及更具性?xún)r(jià)比優(yōu)勢的整體廣告投放策略。

除廣告位外，旺翔傳媒亦可以為廣告主或廣告代理商在導航網(wǎng)站提供“名酷站氣泡、名站 ICON、字體加粗加色、首頁(yè)右上角撕頁(yè)”等特殊形式的廣告代理服務(wù)?？舍槍蛻?hù)不同的需求為客戶(hù)提供多樣化的附屬服務(wù)。

雖然旺翔傳媒成立不久，可發(fā)展速度一點(diǎn)都不慢。根據其公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)顯示，2015年1-5月、2014年、2013年，公司營(yíng)業(yè)收入分別為3123.71萬(wàn)元，4300.09萬(wàn)元，1001.23萬(wàn)元；凈利潤分別為189.93萬(wàn)元，167.12萬(wàn)元 ，4.79萬(wàn)元，各項指標均實(shí)現較大幅度的增長(cháng)。

旺翔傳媒在新三板的傳媒廣告行業(yè)中處于中上游水平。現有新三板掛牌股票中，根據WIND行業(yè)分類(lèi)，媒體Ⅲ下細分的廣告類(lèi)別里一共有32家公司。因旺翔傳媒?jīng)]有公布2015年中報數據，我們暫且基于2014年數據來(lái)分析一下其行業(yè)地位。如果旺翔傳媒順利掛牌，其2014年營(yíng)收規模位于29家傳媒廣告企業(yè)（因為有4家公司沒(méi)有財務(wù)數據，故剔除）中第11位，歸母凈利潤排第17位，營(yíng)收增長(cháng)率排第5位，歸母凈利潤增長(cháng)率更是排2位?？紤]到旺翔傳媒2015年1-5月的財務(wù)數據非?？捎^(guān)，我們認為旺翔傳媒在新三板的傳媒廣告行業(yè)中處于中上游水平，未來(lái)成長(cháng)性可期。

而時(shí)下在廣告領(lǐng)域內，最火爆的非精準營(yíng)銷(xiāo)方向莫屬。所謂精準營(yíng)銷(xiāo)，就是充分利用各種新式媒體，將營(yíng)銷(xiāo)信息推送到比較準確的受眾群體中，從而既節省營(yíng)銷(xiāo)成本，又能起到最大化的營(yíng)銷(xiāo)效果。在新三板眾多傳媒類(lèi)公司中，又有如下幾家優(yōu)秀公司致力于精準營(yíng)銷(xiāo)。

如果旺翔傳媒繼續保持其高成長(cháng)并且充分利用新三板平臺，我們相信旺翔傳媒在精準營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域將大有可為。

近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)獲得了快速發(fā)展的機會(huì )。據《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統計報告》數據顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規模達6.49億，全年共計新增網(wǎng)民3117萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，廣告主逐步加大在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放的力度，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占整體廣告市場(chǎng)的比重為20%左右，預計 2015 年將進(jìn)一步增長(cháng)至26.6%。2014 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營(yíng)市場(chǎng)規模達到1535.2億元，預計2017年市場(chǎng)規模將達到3190億元，2015-2017年三年間互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)平均增速仍將超過(guò)27.8%。此外，大數據、云計算等先進(jìn)技術(shù)的應用，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商能夠更好地對用戶(hù)數據進(jìn)行深度挖掘與分析，不斷提高精準營(yíng)銷(xiāo)的效率與效果，提高媒體資源的利用效率，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)鏈整體價(jià)值?？梢灶A期，包括旺翔傳媒在內的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放商將迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的春天。

數據支持：穆羽