導語(yǔ)

“為什么沒(méi)能給大鵬更多的錢(qián)去拍?”，對此，《煎餅俠》制片人陳祉希說(shuō)，“其實(shí)你讓他花，他也不太敢。”

轉瞬間，這個(gè)夏天就溜掉了。

但電影《煎餅俠》的熱度未減，截至目前，其票房已達11億元。要知道，它僅僅是一部2D電影，成本也才5000萬(wàn)。不得不說(shuō)，投資人賺嗨了。

搜狐在《煎餅俠》的投資占比是50%以上，成為最大的贏(yíng)家，張朝陽(yáng)7月底在財報發(fā)布中提到，“(《煎餅俠》)這部電影貢獻的利潤大約有1800萬(wàn)美元，會(huì )計入第三季度財報。”當時(shí)《煎餅俠》票房接近9億。

慶功會(huì )上，挨在導演大鵬旁邊的制片人陳祉希頻頻舉杯敬酒。這位東北姑娘性格豪爽，語(yǔ)速極快。同樣是喜劇，2010年她擔任制片人的《泰囧》一舉拿下12億票房，創(chuàng )造國內電影票房紀錄。

陳祉希是第一個(gè)稱(chēng)大鵬為“導演”的人，在做《煎餅俠》過(guò)程中，她找到了“真愛(ài)”。她和大鵬、大鵬助理以及執行制片人四個(gè)人在一個(gè)微信群里，聊一些不便于在大群里討論的內容，這個(gè)群名就叫“真愛(ài)”。“我喜歡這個(gè)名字。”陳祉希說(shuō)，她后來(lái)就把她在上海的公司改名為“真愛(ài)(上海)影視文化傳媒有限公司”。

陳祉希是演員科班出身，她喜歡在微博上曬自己的自拍美圖和小情緒，而一旦坐下來(lái)談起電影和商業(yè)，她思路相當清晰。她從容地結交各路江湖好友，“我是那種鮑魚(yú)也吃得了，擼串也擼得了的人。”

《煎餅俠》明星云集，可見(jiàn)大鵬的號召力之強。但上映之前，大鵬一直保持著(zhù)謙虛和謹慎

《煎餅俠》上映之前，大鵬沒(méi)有對外吐露過(guò)票房預期，他一直保持著(zhù)謙虛和謹慎，“擔心被人覺(jué)得太狂妄了”。陳祉希對片子有一個(gè)基本判斷，估計“三個(gè)億沒(méi)問(wèn)題”，跟萬(wàn)達、搜狐、新麗三家出品方的團隊獎勵協(xié)議中，她賭上了“從3億票房開(kāi)始拿獎勵”的條款。

陳祉希第一次見(jiàn)大鵬是2014年6月，距離廣電總局正式審批通過(guò)片子立項還有兩個(gè)月時(shí)間。當時(shí)兩人的時(shí)間都特別難湊，結果約在了KTV面聊。“他對我第一印象就是我唱歌還不錯”，陳祉希說(shuō)，第一次聊《煎餅俠》，大鵬唯一的擔心就是他在電影制作流程上沒(méi)有那么熟悉，畢竟這是他第一次做電影。

陳祉?？戳藙”?，覺(jué)得很不錯，就開(kāi)始跟搜狐談合作。在陳祉希制片的項目里，除去團隊獎勵之外，她一般都要參與部分投資，這次她要到的是15%的份額。

搜狐很謹慎。“搜狐在電影中的投資股份比較大，如果別人投的話(huà)，稀釋的都是搜狐的股份。”搜狐視頻版權影視中心高級總監馬可說(shuō)，搜狐想保持一個(gè)簡(jiǎn)單的股份結構，這樣后續的執行和溝通就容易了。

因為投資問(wèn)題，陳祉希一度想放棄《煎餅俠》。“他們說(shuō)你不怕賠嗎?我說(shuō)不怕。我付出這么多了，去掉稅金，1100萬(wàn)的純電影制作費，我不投資的話(huà)，能在里面賺到錢(qián)嗎?我要是能賺到錢(qián)，這個(gè)電影就不是你們現在看的電影了。我基本沒(méi)拿什么制片人費，靠的都是投資來(lái)博，電影牛逼了我賺錢(qián)，不行我就跟你們一起賠。”陳祉希說(shuō)，“大家最起碼要有一個(gè)合適的投入產(chǎn)出比。”

最后陳祉希還是妥協(xié)了，她不想看到大鵬為難的樣子，一咬牙，“自己不合算也干吧”。其實(shí)不光是陳祉希，大鵬也曾只身赴港邀請周星馳加盟《煎餅俠》，但因為檔期沒(méi)能促成，周星馳也想投資《煎餅俠》，但因為投資方搜狐、萬(wàn)達、新麗三家已經(jīng)確定，沒(méi)能成行。

“你只管藝術(shù)創(chuàng )作，剩下的事我都給你搞定。”陳祉希跟大鵬說(shuō)?！都屣瀭b》開(kāi)機第一天，她才收到制作費用，前期服裝道具簽約等等她墊付了有三百多萬(wàn)。為此，她自己的公司有意見(jiàn)，說(shuō)她賭性上來(lái)收都收不住，萬(wàn)一拿不到投資怎么辦。“我說(shuō)那就我們自己做唄。我更高興了，股份全是我的了。”

《泰囧》的制片人也是陳祉希

“純制作費用上，《泰囧》比《煎餅俠》要多，所以《煎餅俠》的產(chǎn)出性?xún)r(jià)比更高一些。”陳祉希說(shuō)?！都屣瀭b》的剪輯師、聲音指導和音樂(lè )總監都是《泰囧》團隊里的，“制作費就是人員酬金+吃住行+燈光攝影錄音器材+后期剪輯，只有場(chǎng)景費道具費可以壓縮，其它沒(méi)有空間。”陳祉希說(shuō)，這些團隊都是給了折扣，“不管怎樣，現在大家很開(kāi)心，畢竟職業(yè)履歷上又多了十個(gè)億。”

采訪(fǎng)的時(shí)候，陳祉希的電話(huà)沒(méi)有響過(guò)，但她還是需要不時(shí)地回微信，這是她的工作方式。

采訪(fǎng)約在蘋(píng)果社區的一道咖啡館里，陳祉希是這里的股東之一。下午一點(diǎn)，陳祉希還沒(méi)有吃午飯，她點(diǎn)了一個(gè)“股東最?lèi)?ài)煎餅”，服務(wù)員送上來(lái)，她一眼就看出來(lái)里面有酸黃瓜，這不是標準的做法，“我不要酸黃瓜”，服務(wù)員撤回去換了，陳祉希這才一邊聊一邊吃起來(lái)。

追溯起來(lái)，陳祉希第一次與電影結緣就是華語(yǔ)電影史上的名篇——《滾滾紅塵》。那時(shí)她才6歲，在哈爾濱少年宮學(xué)跳舞，林青霞和秦漢去哈爾濱拍雪景，就從少年宮挑選了幾個(gè)小孩，在冰天雪地的戲中送糖葫蘆，陳祉希就是其中一個(gè)。6歲的她對拍戲沒(méi)有太多印象，僅存的印象就是“特別冷”。后來(lái)媽媽陪女兒看《滾滾紅塵》的時(shí)候，還特意告訴她，“那就是你”。陳祉希的鏡頭在畫(huà)面上一閃而過(guò)。

陳祉希是中戲2000級表演系本科生，大學(xué)一年級的時(shí)候，一個(gè)偶然的機會(huì )，同學(xué)推薦她去錄雀巢的廣告，結果雀巢的老板非常喜歡她，不光做了平面還錄了商業(yè)電視廣告。廣告費前前后后給了10萬(wàn)塊，這也是她第一次自己賺錢(qián)，“我當時(shí)很開(kāi)心，打電話(huà)給我媽說(shuō)，哇!原來(lái)我的臉這么值錢(qián)!”雖然家里并不差這點(diǎn)錢(qián)，她還拿這筆錢(qián)給媽媽買(mǎi)了禮物，一件毛衣和一件裙子就花了近一萬(wàn)塊。

她堂哥是《煎餅俠》和《泰囧》的動(dòng)作指導。“他們一家很早就移民香港，80年代的時(shí)候回國給我們帶可樂(lè )、錄音機等很多新奇的玩意，穿著(zhù)打扮跟我們完全不一樣，我們那時(shí)候哪見(jiàn)過(guò)。”在陳祉希兒時(shí)的世界里，堂哥是著(zhù)鼎盛時(shí)期香港電影工業(yè)體系的一員，可以和明星近距離接觸，她好奇要到外面去看看。

陳祉希從小就生活在優(yōu)越的家庭環(huán)境里，她性格有點(diǎn)倔。她沒(méi)住過(guò)校，上學(xué)都是車(chē)接車(chē)送。第一年上大學(xué)來(lái)北京，媽媽就給她在北京買(mǎi)了房子。她經(jīng)常周五自己飛回哈爾濱，晚上到家開(kāi)門(mén)，嚇了爸媽一跳。為此學(xué)校還認定她“夜不歸宿生活作風(fēng)有問(wèn)題”，“我的年齡在同學(xué)里算是小的，性格也是我行我素”。

畢業(yè)大戲是他們在學(xué)校最后的演出。陳祉希大三之后就一直忙于拍戲，學(xué)生時(shí)代沒(méi)有完整演出過(guò)一場(chǎng)話(huà)劇。她特別想回去演，“哪怕我自己出二十萬(wàn)排個(gè)話(huà)劇，沒(méi)人看我也要做。人生給你一扇門(mén)，你要從其它門(mén)把錢(qián)花出去，一樣有快感”。

按照媽媽的想法，陳祉希應該在演員這條路上一直走下去。但她不安分。2012年《泰囧》成為票房冠軍之后，很多大項目自然而然就找到了她。一個(gè)盜墓題材的片子要給陳祉希干股，被她拒絕。“我本身就不喜歡這個(gè)題材，就像選男朋友一樣，這個(gè)男的我見(jiàn)第一面就沒(méi)感覺(jué)，為什么要深入了解呢?大家視角不一樣，不要勉強去認同。”

《泰囧》和《煎餅俠》讓陳祉希收獲了業(yè)內贊譽(yù)，但她清楚地意識到，自己未來(lái)還是要沿著(zhù)喜劇電影和小妞電影走下去，“以小博大”是她擅長(cháng)做的事。但“有些東西我不會(huì )碰”。“電影賣(mài)這么多錢(qián)不代表我能干所有的事。像《捉妖記》這樣幾個(gè)億投資的項目我不會(huì )做，我駕馭不了，我不認為票房產(chǎn)出和個(gè)人能力成正比，我的能力是可以控制這樣范疇內的項目。”

以女性視角為主的小妞電影近幾年火起來(lái)，《北京遇上西雅圖》等等片子成本也不高，“這樣的片子8000萬(wàn)以?xún)鹊某杀?，賣(mài)到1.8億就回本了，正?？梢再u(mài)到三四個(gè)億，也就可以了。你不可能每個(gè)電影都賣(mài)10億，那整個(gè)中國電影產(chǎn)業(yè)就一飛沖天了。”

陳祉希有自己的公司，北京影藝通和上海的真愛(ài)。一家負責立項，一家負責投資?，F在陳祉希還在忙著(zhù)《唐人街探案》的收尾，采訪(fǎng)的時(shí)候，工作人員還和她商量著(zhù)《唐人街探案》劇組殺青飯去哪吃。王寶強在這部片里重回喜劇，顯而易見(jiàn)，這部片子延續著(zhù)《泰囧》的火爆，得到泰國官方的大力支持。這部片子投資超過(guò)一億，也是陳祉希接手最大的電影投資了。“泰國的一個(gè)集團也想和我們合作，做一個(gè)電商項目，把泰國的產(chǎn)品賣(mài)到中國”。陳祉希說(shuō)，此外她也涉獵風(fēng)險投資，9月份她就將赴意大利，她投資的一家智能珠寶品牌將揭曉。“人生太多好玩的了”。

陳祉希說(shuō)她是一個(gè)商人，區別于很多制片人接觸的都是業(yè)內人士，她的資源來(lái)自四面八方?！都屣瀭b》有一處場(chǎng)景，大鵬為了賺錢(qián)去做婚禮司儀，那個(gè)婚禮現場(chǎng)是陳祉希一個(gè)商業(yè)上的朋友真實(shí)的婚禮現場(chǎng)，人家下午四點(diǎn)結婚，《煎餅俠》劇組上午十點(diǎn)就過(guò)去拍了，“節省了費用，也給他們婚禮做了紀念，相當于資源的整合。”陳祉希說(shuō)。

十年前，大鵬比馬可早加入搜狐半年，馬可還曾經(jīng)做過(guò)大鵬的經(jīng)紀人，馬可不覺(jué)得十年來(lái)大鵬有什么變化，只不過(guò)“他心中擔負起了更大的責任，更加勤奮努力”。

2006年搜狐成立娛樂(lè )公司，大鵬就從主持人變成了搜狐簽約藝人。2010年江志強制片、薛曉路導演的公益電影《海洋天堂》，搜狐提供支持，作為回報，其中一個(gè)是片中一輛公交車(chē)的車(chē)體廣告上印著(zhù)搜狐的宣傳標語(yǔ)，另外一個(gè)就是大鵬作為路人甲入鏡一閃而過(guò)。“當時(shí)他跟我說(shuō)，拍了幾下就回來(lái)了，也不知道能用不能用。”馬可告訴《中國企業(yè)家》記者。

今年的上海電影節上，憑借《煎餅俠》，大鵬榮獲了最佳新人導演和最佳新人男演員兩個(gè)獎項。這給電影宣發(fā)帶來(lái)很大信心，對專(zhuān)業(yè)媒體和院線(xiàn)的影響都比較大。頒獎后，薛曉路導演稱(chēng)贊大鵬，“你就是昔日的路人甲，今日的大英雄。”

大鵬為了處女作也是拼了，此前吳京為了電影《戰狼》跑遍全國20多個(gè)城市路演，大鵬更狠，他攜《煎餅俠》路演走過(guò)全國31個(gè)城市、188家影院，共計211場(chǎng)放映也成為國產(chǎn)電影路演最高紀錄。據他的同事說(shuō)，結束最后一場(chǎng)路演的時(shí)候，大鵬真的累哭了。

負責整個(gè)片子發(fā)行的萬(wàn)達五洲總經(jīng)理李寧也成了大鵬的粉絲，開(kāi)會(huì )的時(shí)候經(jīng)常穿著(zhù)《屌絲男士》的T恤就來(lái)了。他們本來(lái)有發(fā)行《大圣》和《捉妖》的機會(huì )，但是選擇了放棄。“我只知道我們走了很多的城市，見(jiàn)了很多的院線(xiàn)經(jīng)理，陪很多人吃飯、照相，最終目的就是為了讓這個(gè)電影的排片多一些。但是院線(xiàn)經(jīng)理們不傻，如果是一個(gè)爛片，他不會(huì )給你排高場(chǎng)次，他們也要賺錢(qián)。所以好的東西自然會(huì )好，不好的東西也不會(huì )變得很好。”

對于《煎餅俠》被冠以“最賺錢(qián)的電影”，大鵬也并沒(méi)有太多得意，他的回應是，“我們投入太低了，我覺(jué)得這事很悲壯啊。”

“為什么純制作費用就1200萬(wàn)?”我問(wèn)。

“我們其實(shí)也不懂，覺(jué)得別花太多錢(qián)。”馬可笑了起來(lái)。

“為什么沒(méi)能給大鵬更多的錢(qián)去拍?”

“其實(shí)你讓他花，他也不太敢花。”

作為一家上市公司，搜狐在《煎餅俠》上的投入產(chǎn)出肯定有自己的考量，他們也進(jìn)行過(guò)評估，“但絕對沒(méi)有想到有10億票房”。

陳祉希也回答了這個(gè)問(wèn)題，她的解釋是，“要看一個(gè)項目的配比，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)劇基因的IP轉成電影，大家沒(méi)有看到成功的案例。在這個(gè)時(shí)候，我們拍成就很好了，配比也可以。搜狐最初跟我談的純制作費是800萬(wàn)，我根本做不成電影。當時(shí)我跟搜狐談，不含稅金低于1200萬(wàn)我就不做了。”

在馬可看來(lái)，《煎餅俠》的成功匯集了天時(shí)地利人和。憑借著(zhù)萬(wàn)達的發(fā)行力，《煎餅俠》還登陸了美國和澳大利亞等國家。馬可在美國的媒體朋友想看《煎餅俠》，結果影院賣(mài)超了，只能臨時(shí)加場(chǎng)。

《屌絲男士》培育了多年的忠實(shí)觀(guān)眾，這部網(wǎng)劇至今已經(jīng)是第四季，擁有36億的點(diǎn)擊量，積累了千萬(wàn)用戶(hù)。就在電影上映前的《屌絲男士》中，每一集片尾全都留給了《煎餅俠》的貼片，極大地推動(dòng)了電影的關(guān)注度和搜索量。

“15-25歲主流電影觀(guān)眾與《屌絲男士》的用戶(hù)有很大的重疊，”馬可說(shuō)。搜狐牢牢把控《煎餅俠》的主動(dòng)權，同時(shí)也為其推廣竭盡全力。首先搜狐在門(mén)戶(hù)矩陣及優(yōu)勢產(chǎn)品平臺進(jìn)行了高強度的推廣，包括搜狐首頁(yè)、搜狐視頻、搜狐娛樂(lè )以及搜狗地圖和輸入法等，覆蓋頭條、焦點(diǎn)圖、文字鏈、移動(dòng)客戶(hù)端等多種站內資源。

最重要的或許是，大鵬更看重內容本身。他用《煎餅俠》講述了一個(gè)小人物成功逆襲的故事，更是一個(gè)正面的國產(chǎn)超級英雄。他請來(lái)了吳君如、曾志偉、柳巖眾多明星加盟，區別于以往電影明星客串?！都屣瀭b》里的明星在片中本色出演，演繹的是明星自己。吳君如和曾志偉還在同檔期的《捉妖記》里出演，兩片的票房都不錯，以至于有網(wǎng)友調侃他倆是“30億俠”。

大鵬自己看得很清楚，他來(lái)做導演，觀(guān)眾習慣性的判斷是這是爛片，期望值比較低，而觀(guān)影中卻收獲了驚喜，“如果它是周星馳拍的，看完出來(lái)也許會(huì )失望。”

當下的娛樂(lè )中，喜劇電影天生帶著(zhù)討好感，《煎餅俠》的宣傳語(yǔ)直接喊出：“拯救不開(kāi)心”。大鵬自己也會(huì )調侃，“最近股票不是特別好，大家需要一個(gè)喜劇開(kāi)開(kāi)心。”

大鵬說(shuō)，他沒(méi)有跟搜狐簽訂一個(gè)分成協(xié)議，作為導演，他也沒(méi)有在電影里投資，“所以我掙10億又怎樣呢?(不過(guò))我想公司一定會(huì )給我的。我自己從來(lái)沒(méi)有爭取過(guò)這個(gè)事，但應該會(huì )給我的，不會(huì )虧待我。”

下一部電影拍什么?大鵬說(shuō)，對于讓他成名的網(wǎng)劇《屌絲男士》，他有些猶豫，電影中他也直接喊出，他不想再做屌絲了。他接受采訪(fǎng)時(shí)也說(shuō)，每一個(gè)東西都有一個(gè)生命周期，“每一季我們都發(fā)明了120個(gè)橋段，四季400多個(gè)橋段。它已經(jīng)枯竭了，我也已經(jīng)到頭了，這是從我自身的角度找原因。”

搜狐高層還是希望大鵬能拍《屌絲男士5》，馬可說(shuō)：“如果市場(chǎng)有需求的話(huà)，主創(chuàng )的狀態(tài)依然能夠保持旺盛的創(chuàng )作力，有可能繼續在明年或未來(lái)的時(shí)間里拯救不開(kāi)心。”大鵬對此的態(tài)度也值得玩味，“你明年真的可能會(huì )看到《屌絲男士5》，因為我屬于我服務(wù)的公司。公司不會(huì )放過(guò)你的，你相信嗎?”