2001年，盛大發(fā)布了火爆一時(shí)的《熱血傳奇》，一時(shí)間萬(wàn)人空巷，私服經(jīng)營(yíng)者的春天也到了，而由于政策等方面的限制，私服推廣局限在網(wǎng)吧和搜索引擎，私服經(jīng)營(yíng)者慢慢認識到了搜索引擎的意義和作用，這便是中國最早的SEO。隨后風(fēng)生水起的淘寶等電商平臺讓人們認識到互聯(lián)網(wǎng)搜索的價(jià)值，此時(shí)開(kāi)始SEO才火爆起來(lái)，SEOer成為了一個(gè)新興的職業(yè)。

十年間，眾多的SEOer憑借SEO，憑借百度和Google打造了一個(gè)又一個(gè)的成功企業(yè)，58同城曾經(jīng)有70%的流量來(lái)自SEO并讓自己得以成功上市，美麗說(shuō)大部分流量來(lái)自百度，hao123憑借SEO愣是把自己做到了20億的收入....。.曾經(jīng)有一大批公司因為SEO做的太好導致為了“不激怒”百度這個(gè)金主，不得不在百度投了巨多SEM廣告....。.可以說(shuō)10年間，SEO成就了一大批傳奇公司，而這群公司現在是中國互聯(lián)網(wǎng)的中流砥柱。

科技和經(jīng)濟力量會(huì )消滅無(wú)數的工作品類(lèi)，消滅無(wú)數的工作機會(huì )，從第一次工業(yè)革命開(kāi)始，眾多的工作機會(huì )就消失了，車(chē)夫、接線(xiàn)員、鐵匠、黃碟小販等都慢慢消失了...而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨對于SEOer來(lái)說(shuō)可能并不是好消息。

對于百度等傳統搜索引擎而言，目前已有兩個(gè)技術(shù)對其搜索大本營(yíng)造成了極大的沖擊：

1、社會(huì )化媒體的興起。社會(huì )化媒體讓品牌營(yíng)銷(xiāo)從點(diǎn)對面升級為點(diǎn)對點(diǎn)，對品牌來(lái)說(shuō)重要的不是展示，而是吸引，吸引用戶(hù)主動(dòng)傳播，從一個(gè)點(diǎn)發(fā)起影響N個(gè)點(diǎn)，再由N個(gè)點(diǎn)傳播至N*N個(gè)點(diǎn)的鏈式傳播，此時(shí)SEO效果已經(jīng)沒(méi)社會(huì )化媒體好了有沒(méi)有？

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起特別是APP的興起讓以頁(yè)面排序為目的的SEO失去了存在的意義，內容輸出和生產(chǎn)都在A(yíng)PP端，而APP端的內容根本無(wú)法輸出。

為什么傳統PC時(shí)代，SEO被需要？無(wú)非只有一個(gè)原因：獲得更多的展示機會(huì )，進(jìn)而刺激預訂和品牌轉化。

在PC時(shí)代，中國用戶(hù)已形成百度搜索的習慣，由于語(yǔ)言的差異，域名網(wǎng)址很難被記憶，用戶(hù)和到達之間本身存在著(zhù)天然的障礙，所以有部分用戶(hù)即使知道網(wǎng)站域名和名稱(chēng)，還是會(huì )從百度走一次，比如虎嗅，輸入huxiu.com的用戶(hù)仍然不多，哪怕是使用拼音域名。

在PC時(shí)代，頁(yè)面太多，品牌太多，想要自己的產(chǎn)品脫穎而出必須獲得更多的曝光，而網(wǎng)民已經(jīng)形成搜索習慣，想獲得更多曝光必然需要將自己的內容排在搜索前列，而用戶(hù)耐心太低。好酒不怕巷子深已經(jīng)過(guò)時(shí)，必須要做SEO。所以SEO不是做的有多好，而是比競爭對手好一點(diǎn)就可以。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都改變了——SEO不再被需要，至于原因，且聽(tīng)我詳細說(shuō)來(lái)。

一、用戶(hù)搜索習慣的改變，搜索引擎不再是流量入口

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索對象的變化讓百度在內的搜索可能被完全顛覆，用戶(hù)的搜索對象從web遷移到了星羅密布的app孤島。而即使google移動(dòng)化也并不容易，盡管Google設立AppIndexing將移動(dòng)app內的數據納入整個(gè)索引內，現在已經(jīng)有15%的Android登錄用戶(hù)可獲得含app內信息的搜索結果，但該比例增長(cháng)見(jiàn)頂。同時(shí)iOSapp因蘋(píng)果公司的限制，接入搜索是一個(gè)很大的坑，無(wú)法被檢索，所以應用內搜索只能是一個(gè)美麗的夢(mèng)而已，除非應用開(kāi)放數據，否則應用內搜索也沒(méi)有傳統搜索什么事了。

PC時(shí)代百度一下，你就知道，百度是大的多數流量的入口，而在移動(dòng)端，隨著(zhù)APP的興起，瀏覽器內置頁(yè)面搜索已經(jīng)被弱化，遠遠沒(méi)有PC那么重要。

1.隨著(zhù)nativeAPP的多樣化和垂直化，已經(jīng)不需要通過(guò)搜索來(lái)實(shí)現

搜索的未來(lái)是個(gè)性化的精準匹配，一次搜索只展示一個(gè)結果，APP貌似已經(jīng)讓未來(lái)提前到來(lái)。當我們聊天時(shí)有微博、微信，當我們看新聞時(shí)網(wǎng)易新聞客戶(hù)端和Zaker可以解決，當我們查看地圖時(shí)百度地圖和高德就來(lái)了，當我們聽(tīng)音樂(lè )時(shí)酷狗和網(wǎng)易云音樂(lè )打開(kāi)就好，當我們旅游時(shí)攜程和去哪兒就成了我們的選擇……這些原本需要搜索引擎才能被解決的需求，已經(jīng)讓APP取代了，即使搜索也是應用內搜索，而這還受制于各個(gè)不同APP的開(kāi)放與否，即使開(kāi)放這也和傳統搜索引擎沒(méi)有任何關(guān)系。而即使是APP的搜索下載，應用市場(chǎng)也承擔了大部分的搜索。

2.手機瀏覽器的發(fā)展讓搜索引擎再被削弱

瀏覽器的推薦網(wǎng)站展示和用戶(hù)搜索習慣展示讓搜索引擎默默弱化，在瀏覽器只需要點(diǎn)擊即可直達，用戶(hù)甚至都可以不必見(jiàn)到搜索引擎。

3.用戶(hù)搜索習慣的垂直化改變

隨著(zhù)垂直型網(wǎng)站的出現，垂直型搜索顛覆了百度搜索，而垂直搜索很難SEO化。例如購物淘寶、京東、Amazon成為購物是首選，知識搜索知乎、百科成為首選，新聞看新浪，科技觀(guān)點(diǎn)創(chuàng )事記、虎嗅、36Kr成為首選……而垂直類(lèi)網(wǎng)站很難進(jìn)行SEO化，甚至即使SEO做的很好也不會(huì )有流量導入。

4.社會(huì )化媒體對搜索的替代

社交網(wǎng)絡(luò )的發(fā)達使得朋友推薦成為購物信息搜索的可靠替代，微博微信直接帶動(dòng)了微商的發(fā)展，社會(huì )化媒體的轉化率和對用戶(hù)預訂行為的影響遠遠高于搜索，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現了商品和消費者之間的零距離。消費者被朋友圈信息有效刺激后，他可以在第一時(shí)間訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站、了解商品、實(shí)施購買(mǎi)，甚至完全都不用比價(jià)和比較直接預訂，所以，企業(yè)甚至不需要SEO，好好服務(wù)好你的老會(huì )員，讓老會(huì )員傳播影響潛在會(huì )員就足夠了，六度空間在社會(huì )化媒體真正地應驗了。

社會(huì )化媒體的銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始了，據觸電會(huì )創(chuàng )始人龔文祥介紹，微商1年流水已達到500億，一個(gè)女孩微商流水已做1.8億/年。筆者所在的電商行業(yè)多家企業(yè)PR及風(fēng)險預警已經(jīng)不再使用百度搜索，而使用為微博微信了，而社會(huì )化媒體的用戶(hù)討論較百度搜索在風(fēng)險預警上顯得更加迅捷。

當SEO賴(lài)以生存的排序網(wǎng)頁(yè)都失去了存在的意義，SEO又有何意義？

二、PC和H5頁(yè)面搜索使用率下降

在百度2014年Q4財報顯示Q4移動(dòng)收入在總營(yíng)收中占比42%，其中到12月份移動(dòng)搜索的收入首次超過(guò)PC端，移動(dòng)流量和移動(dòng)收入雙雙超過(guò)PC，而百度在從PC端向移動(dòng)端轉移過(guò)程中，發(fā)展并不順利。而企業(yè)逃離H5和PC主推APP，APP較H5擁有更好的體驗和安全環(huán)境也讓H5和PC越來(lái)越不受重視。

PC搜索向移動(dòng)端轉移，意味著(zhù)PC端的SEO效率將越來(lái)越低，流量越來(lái)越少，PC端的SEO玩不轉了。

H5網(wǎng)站使用率也在下降，H5網(wǎng)站使用率下降主要體現在兩個(gè)方面：

1.APP使用越來(lái)越多，時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，此消彼長(cháng)；

2.H5網(wǎng)站預訂及用戶(hù)體驗弱于A(yíng)PP，企業(yè)弱化H5推廣。

筆者所在電商行業(yè)數據顯示，APP的預訂金額超過(guò)H5的10~15倍，轉化率為超過(guò)H5的5~8倍，而在OTA行業(yè)，筆者發(fā)現攜程在內的多家公司進(jìn)入H5網(wǎng)站會(huì )自動(dòng)進(jìn)入APP對應頁(yè)面，用戶(hù)都不會(huì )停留在H5頁(yè)面，針對H5頁(yè)面的SEO又有何價(jià)值？

可能你要以微信圈流行的圍住神經(jīng)貓等H5爆紅應用來(lái)堵我的嘴，可是鼓吹H5顛覆APP的幾乎全是游戲類(lèi)公司，在微信內流行的H5應用也僅為游戲，其他公司或應用屈指可數，更何況業(yè)界爭論的更多是nativeapp和H5技術(shù)上的差異。

三、傳統搜索不太符合移動(dòng)搜索的特殊需求

移動(dòng)搜索與PC最大的不同是搜索設備，而在手機搜索設備上進(jìn)行搜索行為就與設備本身有了緊密的結合，手機特性的LBS和O2O、人體傳感器等特性就成為了特殊的搜索需求，而這是傳統搜索引擎需要大力改造甚至推到整個(gè)展示模塊才能實(shí)現的，SEO也就無(wú)從談起。例你想搜索附近的賣(mài)場(chǎng)去購買(mǎi)一個(gè)品牌的服裝，那使用高德地圖或淘寶就完全能無(wú)縫的滿(mǎn)足你的需求，因為展示的內容不僅與當下移動(dòng)場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)，更重要是展示的內容僅僅是你最希望看到的內容，高德可以不為你展示附近的小吃，而使用傳統搜索引擎你希望看到的內容只有1條，而這一條可能還不能滿(mǎn)足你的需求，而其他的展示都是無(wú)用的冗余信息。

四、SEO存在的基礎消失了

SEO有兩個(gè)基礎：

1、優(yōu)化網(wǎng)站結構和內容；

2、增加外鏈和軟文曝光。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即使做規則優(yōu)化也不會(huì )脫離這兩個(gè)基礎，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下這兩個(gè)基礎都已消失不見(jiàn)。移動(dòng)網(wǎng)站被弱化，移動(dòng)預訂的占比下降，移動(dòng)網(wǎng)站的搜索排序對企業(yè)而言意義就遠遠不如PC，當移動(dòng)網(wǎng)站占比下降到一定程度，移動(dòng)網(wǎng)站就會(huì )被企業(yè)摒棄；而增加外鏈同樣受制于企業(yè)對移動(dòng)網(wǎng)站的重視程度，隨著(zhù)APP的普及，外鏈更加成為不可能完成的任務(wù)。

當然，無(wú)論是現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代還是之前PC的時(shí)代，總有一些不需要SEO的企業(yè)，比如Quora，目前其直接輸入網(wǎng)址訪(fǎng)問(wèn)的用戶(hù)占80%，搜索引擎來(lái)的不到20%。

當然，當搜索足夠聰明的時(shí)候，也就不需要SEO了。

盡管智能設備普及得非常迅速，已經(jīng)有多數企業(yè)移動(dòng)端的營(yíng)收和流量都已超過(guò)PC端，但可以預見(jiàn)的是PC互聯(lián)網(wǎng)仍然不會(huì )消失，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展已讓PC互聯(lián)網(wǎng)行將就木，而以PC互聯(lián)網(wǎng)為生的SEO，以此為生的SEOer們警鐘已經(jīng)敲響。