根據《2014中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2013年中國數字音樂(lè )市場(chǎng)規模達到440.7億元人民幣，其中無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)規模達397.1億元。發(fā)展迅猛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在壯大無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)規模的同時(shí)，也讓一批新興的音樂(lè )電臺，成為了網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )領(lǐng)域不可或缺的選手，例如現今流行的喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等電臺類(lèi)產(chǎn)品。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )帶來(lái)的新機遇里，網(wǎng)易云音樂(lè )、酷狗音樂(lè )也紛紛加入到主播電臺的戰場(chǎng)中，網(wǎng)易云音樂(lè )更是借此不到百日便新增用戶(hù)千萬(wàn)。云音樂(lè )用戶(hù)規模高速增長(cháng)的背后究竟有什么奧秘?為何無(wú)論是新興勢力還是老牌網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺，他們都如此熱衷主播電臺這塊蛋糕?主播電臺又是怎樣地開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )新戰場(chǎng)呢?

背景：網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )風(fēng)起云涌原創(chuàng )差異化內容成競爭焦點(diǎn)

當移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)襲來(lái)，壯大了無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)之后，整個(gè)網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)也發(fā)生了改變。新的商業(yè)模式給網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺帶來(lái)的新的挑戰與機遇，而原創(chuàng )差異化的內容更是漸漸成為了網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺競爭的焦點(diǎn)。

為何原創(chuàng )差異化內容會(huì )在如今變得這么重要呢?第一，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)期里，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺也在不斷增多，數量越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )行業(yè)內容的同質(zhì)化的問(wèn)題更加厲害。當同一首歌曲，不斷地在一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺出現，雖然這首音樂(lè )的價(jià)值在傳播過(guò)后會(huì )被放大，卻無(wú)法讓人感受到網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺獨特的價(jià)值。原創(chuàng )的差異化內容，將明顯地凸顯網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺對于人們的網(wǎng)絡(luò )生活的重要性，有助于網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺的發(fā)展。

第二，隨著(zhù)整個(gè)網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )規范化發(fā)展的時(shí)代也會(huì )漸漸到來(lái)，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺也遲早就和網(wǎng)絡(luò )視頻平臺一樣，走向正版化內容的發(fā)展。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺發(fā)力原創(chuàng )的差異化內容，不僅可以解決當下的平臺價(jià)值未能完美凸顯的問(wèn)題，還可以讓網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺對未來(lái)布局，提前構建好正版化內容的競爭壁壘，在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中取得先發(fā)的優(yōu)勢地位。

在原創(chuàng )差異化內容中做出最大貢獻的就是主播電臺，也正是因為主播電臺能夠在生產(chǎn)傳播原創(chuàng )差異化內容上有著(zhù)非常明顯的優(yōu)勢，喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等新興電臺產(chǎn)品，方能在巨頭的夾擊中生存。而網(wǎng)易云音樂(lè )更是在其官方宣布的數據中表示：“最近半年用戶(hù)數：總凈增幅157%，是原來(lái)的2.57倍”。為何主播電臺可以成為網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺們的救星呢?三大優(yōu)勢決定了主播電臺在新的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )競爭中的重要性。

1、主播電臺可生產(chǎn)原創(chuàng )內容，構建差異化內容優(yōu)勢

在上文中我們就談及了差異化內容對于網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺發(fā)展的重要性，移動(dòng)K歌工具的興起，讓普通人也更容易生產(chǎn)音樂(lè )，打開(kāi)目前網(wǎng)易云音樂(lè )、酷狗音樂(lè )這些進(jìn)軍主播電臺的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺，就會(huì )發(fā)現其中已經(jīng)出現一部分的原創(chuàng )音樂(lè )內容。

主播電臺與人們的生活聯(lián)系更加緊密，其不僅對明星歌曲進(jìn)行翻唱，還鼓勵網(wǎng)友們將自己的原創(chuàng )內容分享到主播電臺所形成的一個(gè)社圈中，不僅普通的用戶(hù)可以通過(guò)翻唱、樂(lè )器伴奏的形式表演，專(zhuān)業(yè)的原創(chuàng )音樂(lè )用戶(hù)也可以在這個(gè)社圈中，讓更多人聽(tīng)到他們的音樂(lè )。

因此，憑借主播電臺所形成的一個(gè)音樂(lè )社圈，主播電臺也可以為整個(gè)網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺生產(chǎn)原創(chuàng )內容，甚至在平臺簽約優(yōu)勢的原創(chuàng )用戶(hù)之后，還可以構建一定的版權優(yōu)勢。

2、主播電臺深受用戶(hù)歡迎，可提升用戶(hù)活躍度

根據媒體報道：網(wǎng)易云音樂(lè )超過(guò)5500萬(wàn)，最近三個(gè)月用戶(hù)總量增加近50%，之所增長(cháng)如此顯著(zhù)，和其開(kāi)啟主播大賽有很大關(guān)系。

截至目前，網(wǎng)易云音樂(lè )用戶(hù)總量超過(guò)5500萬(wàn)，并且上升勢頭顯著(zhù)，是近年來(lái)在移動(dòng)音樂(lè )領(lǐng)域發(fā)展最迅速的一款應用。據TalkingDate移動(dòng)數據研究中心發(fā)布的數據顯示，2014年1月至9月份，網(wǎng)易云音樂(lè )以36.5%的用戶(hù)月增長(cháng)率居所有音樂(lè )類(lèi)APP的第一位，超過(guò)QQ音樂(lè )等同行產(chǎn)品。

從YY語(yǔ)音、到9158、再到如今網(wǎng)易云音樂(lè )，主播電臺由普通網(wǎng)友運營(yíng)，也就更加深得普通網(wǎng)友們的認可。由于主播電臺能夠形成一種基于音樂(lè )的社交粉絲效應，這無(wú)疑對提升整個(gè)網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺用戶(hù)活躍度也有著(zhù)很大幫助，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺要構建競爭壁壘，提升用戶(hù)活躍度也是至關(guān)重要的事情。

3、主播電臺，全新的有聲自媒體平臺

在自媒體風(fēng)潮興起之后，自媒體以迅猛的發(fā)展態(tài)勢成為新媒體的重要組成部分。除卻文字形式的自媒體已經(jīng)真正發(fā)展起來(lái)之外，視頻自媒體、音頻自媒體還是一片前景美好的藍海。在入局網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺的過(guò)程中，自媒體也將反哺網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )行業(yè)，為網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺提供大量由自媒體生產(chǎn)的原創(chuàng )內容。

要知道，自媒體充分利用微信和微博的傳播優(yōu)勢或社交優(yōu)勢，已經(jīng)成功構建過(guò)很多個(gè)粉絲社區。羅振宇與高曉松在音頻自媒體領(lǐng)域所作出的努力，更是讓羅振宇粉絲社區與高曉松的粉絲社區進(jìn)一步地擴大了規模，這也讓音頻自媒體平臺的未來(lái)給予非常美好的期待。

正因為音頻自媒體入駐網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺，不僅為音樂(lè )平臺帶來(lái)了原創(chuàng )內容，還帶來(lái)了一部分的粉絲，甚至還能夠將既有的普通用戶(hù)轉化為音頻自媒體的粉絲，從而在自媒體的音頻節目的幫助下，實(shí)現普通用戶(hù)到深度用戶(hù)的轉化，這無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺想要看到的場(chǎng)景。

上述主播電臺的這三大優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺不僅可以在新的競爭時(shí)代里，更好地解決內容差異化問(wèn)題，還能夠借助主播電臺，生產(chǎn)原創(chuàng )的自有版權內容，形成粉絲社區，提升平臺的活躍程度。因此，主播電臺也因此備受新興音樂(lè )APP和傳統網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺的青睞，從而開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )新戰場(chǎng)。