以騰訊微視，新浪秒拍為代表的短視頻應用已出現將近一年時(shí)間，誰(shuí)也沒(méi)能攪動(dòng)一池春水。

微博的下一個(gè)時(shí)代是什么，互聯(lián)網(wǎng)大牛告訴我們，會(huì )有短視頻。隨著(zhù)4G的普及，圖片文字都將式微，短視頻將崛起。騰訊微視、新浪秒拍早早布局，借微信、微博入口向用戶(hù)傳達，該用手機拍個(gè)片啦。

與國外市場(chǎng)不同，拍攝這件事到國內就變得不那么好玩。中國的含蓄文化造成人們普遍害羞，對于女人還有重要的一點(diǎn)，剛用美圖秀秀、美人相機把自己變漂亮，怎么能在短視頻里破功？

用戶(hù)自動(dòng)拍攝短視頻的意愿很低，互聯(lián)網(wǎng)大牛騰訊、新浪認為要對中國用戶(hù)做教育，一要降低用戶(hù)的入門(mén)門(mén)檻，產(chǎn)品幾次變革都在解決用戶(hù)上傳速度及流量問(wèn)題，甚至在一些區域推出流量補貼包，使用產(chǎn)品流量免費。效果就是一段時(shí)間里，我們經(jīng)常在朋友圈看到幾則無(wú)內容+渣畫(huà)質(zhì)的視頻，即使這些平臺不斷強調，這樣一個(gè)視頻多么生動(dòng)活潑，其流量低到與幾張圖片差不多，但三貓寧愿選擇一張美美的照片，也不愿選一段作死的視頻。

大牛們認為解決了流量問(wèn)題，接下來(lái)要調動(dòng)用戶(hù)的主動(dòng)性，教他們怎么玩。微視初期，穿墻術(shù)、變魔術(shù)等利用視頻延時(shí)功能取得各種特效的玩法的確吸引了一小撮用戶(hù)的關(guān)注，但這種關(guān)注馬上隨著(zhù)興趣曲線(xiàn)的衰落無(wú)疾而終。創(chuàng )意、拍攝、配樂(lè )、后期需要一定的技術(shù)，并不是人人都可以參與進(jìn)來(lái)?？隙ㄓ腥苏f(shuō)，為什么vine就火了呢？我們再繞回害羞的中國人身上，你讓被應試教育殘害了那么多年的小伙伴，一夜之間全變成創(chuàng )意達人，這不是鬧呢嘛？

大牛們認為好吧，你們不參與，我們找人來(lái)帶你們玩，榜樣力量趕緊豎起來(lái)，于是紛紛邀請各路明星入駐，微視女王范冰冰，秒拍女王鄧紫棋火爆一時(shí)，都在企圖復制微博女王姚晨的成功。不想路子越走越偏，短視頻變“主動(dòng)拍”為“被動(dòng)看”，成為明星和拍客達人的小圈子，本來(lái)應該是用戶(hù)用來(lái)記錄分享自己的工具，變成了只供觀(guān)看的迷你視頻網(wǎng)站。

微視改版后主推的概念是：在微視你可以是觀(guān)眾，在微視你可以是導演。將觀(guān)看有趣的視頻提到了第一位置，眾多明星私密生活視頻，數百位達人、創(chuàng )意、搞笑、美女、萌寵、美食、旅游應有盡有。乍看微視一片繁榮內容，但用戶(hù)都在觀(guān)看內容而不是產(chǎn)出內容。秒拍也強調，移動(dòng)短視頻的關(guān)鍵不是播放而是分享。此時(shí)，時(shí)長(cháng)又成為一個(gè)悖論，到底短視頻更濃縮，還是長(cháng)視頻更完整更精彩？我們看到微視延展出了長(cháng)視頻功能來(lái)作為補充，將“看”的功能更完善。

騰訊、新浪的媒體思維也讓它們在短視頻領(lǐng)域越走越傷，首先短視頻是每一個(gè)用戶(hù)用來(lái)拍攝分享自己的，每一個(gè)用戶(hù)都應該是產(chǎn)出者，但隨著(zhù)騰訊和新浪的布局，新浪更希望凸顯秒拍在社會(huì )層面的媒體價(jià)值，從秒拍的新聞中不難分析出，其對媒體屬性的渴求。

秒拍創(chuàng )始人韓坤認為：“通過(guò)與新浪、央視的各種合作，微視頻分享這種形式因為上傳速度快、流量占用少和微博一鍵上傳、跨平臺分享等特點(diǎn)，已經(jīng)成為中國各大熱點(diǎn)事件媒體機構和普通用戶(hù)的新聞神器。另外，秒拍近期也將加大投入，用來(lái)鼓勵和培養更多的拍客達人，并通過(guò)發(fā)展拍攝視頻的人，來(lái)聚集看視頻的人。”

在用戶(hù)思維上，騰訊和新浪都有硬傷，因此不管微視、秒拍花了多少力氣做產(chǎn)品做推廣做教育，都沒(méi)有賦予用戶(hù)“主動(dòng)拍攝者”的身份和一個(gè)“你必須要用短視頻“的理由。其行業(yè)高度總是讓大牛們在做產(chǎn)品的時(shí)候首先考慮的不是用戶(hù)對產(chǎn)品的感受，而是盲目給產(chǎn)品上升高度。

在相機上擁有一眾“腦殘粉”的美圖秀秀，上線(xiàn)美拍能打開(kāi)短視頻的困局嗎？美拍產(chǎn)品的定位就在“人人都是明星”，視頻界的“美圖秀秀”。美拍的出現，很難將短視頻目前的格局改變。換句話(huà)說(shuō)，短視頻就是一個(gè)先天不足的殘疾兒，短短幾秒鐘的內容拍攝真的太短暫了！