對于一些思想前衛的廣告人來(lái)說(shuō)，電冰箱都能變得“火熱”。

當然，那需要是智能冰箱。除此之外，還有室內恒溫調節器，汽車(chē)的儀表盤(pán)，甚至是你家門(mén)上的鎖，這些設備都能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)上，所有這些摩登的潮物，如今就要走入人們的日常生活之中了。其實(shí)，它們已經(jīng)來(lái)了。而廣告商，以及他們的代理商正在努力想辦法把廣告融入到這些無(wú)處不在的智能設備里面。

在今年的SXSW大會(huì )上，如果你還談?wù)?ldquo;移動(dòng)”的話(huà)題，那就已經(jīng)過(guò)時(shí)了。實(shí)際上，現在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的腦子都在琢磨可穿戴設備，滲透實(shí)時(shí)交流，以及“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)”這些領(lǐng)域?，F在，你要是開(kāi)發(fā)了一款全新的iPhone應用，廣告商根本不會(huì )鳥(niǎo)你。

讓我們再談?wù)勎锫?lián)網(wǎng)，這是一個(gè)上世紀九十年代的熱門(mén)詞匯，可如今，它也有點(diǎn)兒過(guò)時(shí)了。取代物聯(lián)網(wǎng)的是一個(gè)可連接生活的大一統概念。想象一下，你家里的電子設備，你屋子里的恒溫調節器，你個(gè)人健康追蹤器，你家門(mén)上的鎖，以及你的汽車(chē)等所有你使用的設備，它們工作起來(lái)的效率更高，而且還能無(wú)縫地聯(lián)系在一起。Shiv Singh是VISA負責全球品牌和營(yíng)銷(xiāo)轉型工作的高級副總裁，他預測的未來(lái)會(huì )是這樣的，一天，當你出門(mén)跑步，在完成十公里路程以后，你的設備就知道你需要一杯佳得樂(lè )飲料，在你到家門(mén)口的那一刻，這杯飲料也能如期而至。

Singh所構想的未來(lái)目前還只是一個(gè)粗略的想法，不過(guò)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的眼里，他們會(huì )覺(jué)得消費者們?yōu)槭裁床荒苡幸慌_裝滿(mǎn)佳得樂(lè )的冰箱呢?實(shí)際上，這些人已經(jīng)開(kāi)始考慮未來(lái)可連接生活的藍圖了，而且這也關(guān)系到企業(yè)品牌的生存和發(fā)展。

搭載數字資料的物品或設備

舉個(gè)例子，根據 Harvard Business Review消息，2012年，英國一家廣告代理商 Evrything在巴西推出了一個(gè)父親節項目， 他們與當地烈酒制造商Diageo合作，允許消費者掃描自己購買(mǎi)的每瓶酒上面的條形碼，并把每個(gè)實(shí)際產(chǎn)品轉化成了唯一可識別的數字媒體視頻。

就像上文提到Singh所舉得例子一樣，Diageo這個(gè)項目似乎解決了一個(gè)問(wèn)題，但實(shí)際上，人們似乎并沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題。比如，為什么不直接制作一段視頻，而要繞這么大一個(gè)彎子呢?但是這家英國廣告商的確在酒瓶這個(gè)物品身上烙上了數字標記。

不過(guò)另一方面，試想一下，如果你的電冰箱也有一個(gè)數字資料，當你的牛奶不多了，它會(huì )自動(dòng)告訴你?；蛘?，如果你的企業(yè)也有一個(gè)數字資料，這樣你可以監控輪胎的磨損和撕裂程度，或是你的油耗還能維持開(kāi)多長(cháng)一段路。

更深層的整合

當物品或設備變得更加智能，品牌的機會(huì )也會(huì )增加。讓你的產(chǎn)品在消費者生活中占主導地位，是每一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的目標，但是通常來(lái)說(shuō)，人們反而會(huì )覺(jué)得這些和品牌本身沒(méi)多大關(guān)系。Zenith Optimedia 是一家媒體購買(mǎi)公司，K-Yun Steele是該公司的副總裁，他提到，谷歌已經(jīng)從一家提供桌面搜索的公司，發(fā)展成了一家和用戶(hù)日常生活息息相關(guān)的企業(yè)。

對于品牌商而言，谷歌就是一個(gè)好例子。特別是對于健康醫療或保險市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，他們可以用技術(shù)滲透到自己所處的行業(yè)生態(tài)系統里面。Progressive Insurance保險公司已經(jīng)和Snapchat進(jìn)行合作了，他們是一家汽車(chē)保險公司，通過(guò)與Snapchat合作，用一款安置在汽車(chē)儀表盤(pán)上的攝像頭監測用戶(hù)開(kāi)車(chē)的頻率是多少，用戶(hù)什么時(shí)候開(kāi)始，什么還會(huì )監測用戶(hù)緊急踩剎車(chē)的次數。

如果把這個(gè)理念再進(jìn)一步，那么就和廣告代理商 Digitaria公司總裁兼首席運營(yíng)官Doug Hecht所想的不謀而合了。他覺(jué)得可以有一款保險App應用，去監測用戶(hù)的心跳頻率和熱卡攝取量，以及其他健康指標，然后當用戶(hù)購物的時(shí)候，這款應用可以提供一些善意的提示，幫助改變用戶(hù)的行為。比如當你打算購買(mǎi)薯片的時(shí)候，這款應用會(huì )告訴你里面的飽和脂肪太多了!不過(guò)，Hecht的想法并不局限在一款App應用上，他希望把這種想法延伸到用戶(hù)家里的冰箱，開(kāi)的汽車(chē)，甚至在走路的時(shí)候都能監測走了多少步。

自動(dòng)補充

除了品牌推廣，無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)(Internet of Everything)也帶來(lái)了革命，它不僅改變了用戶(hù)購物周期，還重新定義了廣告業(yè)。國外科技博客GigaOm 最近發(fā)表了一篇文章，其中就介紹了一款可連接互聯(lián)網(wǎng)的自動(dòng)洗碗機，當這款設備里的洗滌劑不夠的時(shí)候，它會(huì )自動(dòng)上網(wǎng)購買(mǎi)新的洗滌劑。當用戶(hù)購買(mǎi)了洗碗機以后，這其實(shí)也給了其他相關(guān)品牌提供了一些機會(huì )，就像人們購買(mǎi)了Maytag洗衣機之后也會(huì )順便購買(mǎi)一些汰漬洗衣粉一樣。那么對于品牌來(lái)說(shuō)，可以在相關(guān)設備上推出一些廣告，或是提供一些優(yōu)惠券和其他優(yōu)惠刺激，這樣就更容易說(shuō)服消費者選擇你的品牌產(chǎn)品。

實(shí)際上，星巴克已經(jīng)開(kāi)始這么做了，他們收購了Clover智能咖啡機廠(chǎng)商，這款咖啡機可以連接到云端，并且跟蹤消費者喝咖啡的習慣，而且他們的電冰箱也知道里面存儲的牛奶什么時(shí)候編制。Hecht因此想象到了另外一個(gè)場(chǎng)景：當你開(kāi)車(chē)回家的時(shí)候，你的電冰箱報警了，并且遠程通知你冰箱里面的牛奶過(guò)期了。這些信息會(huì )顯示在你汽車(chē)的儀表盤(pán)上面，在這個(gè)時(shí)候，一家牛奶生產(chǎn)商可以把自己的廣告推送給你，讓你去購買(mǎi)他們的牛奶產(chǎn)品。

無(wú)論在哪一個(gè)案例里面，品牌忠誠度對于消費者的購買(mǎi)行為的影響都變得不那么大了，當然啦，品牌忠誠度也還是會(huì )起到一定作用，但是相對于便捷程度來(lái)說(shuō)，人們更傾向于那些給他們帶來(lái)便利的品牌。如果你是一個(gè)精明的市場(chǎng)影響人員，你需要在消費者購買(mǎi)商品之前，精準的定位到自己的目標客戶(hù)，如果你能做到這一點(diǎn)，干嘛要在電視上投入數百萬(wàn)美元的廣告費呢?

潛在缺陷

未來(lái)，到處都會(huì )布滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)，我們將會(huì )身處在一個(gè)可連接的世界里面，這一切將給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)翻天覆地的變化。不過(guò)，這種愿景并不一定能夠成為現實(shí)。Target和Nieman Marcus兩家公司之前都曾泄露過(guò)消費者的信用卡數據資料，這讓人們對自己個(gè)人數據的安全感到了擔憂(yōu)。Steele預測說(shuō)，未來(lái)五年內，在消費者市場(chǎng)里可能會(huì )出現一次非常大的危機，這個(gè)危機甚至可能和斯諾登事件造成的影響相當，他希望公眾可以避免這次危機爆發(fā)。

不過(guò)，要爆發(fā)這樣的事件，可能還需要等上好幾年的時(shí)間。但是從另一種角度來(lái)說(shuō)，說(shuō)不定一個(gè)智能冰箱會(huì )讓你的生活更復雜，而不是讓你的生活變得更簡(jiǎn)單。Steels繼續說(shuō)道“其實(shí)這些設備所能做的事情，我們自己都能做，但是看上去好像是這些連接設備不讓我們自力更生罷了。”

不過(guò)任何事情都會(huì )發(fā)生改變，可能十年，也可能五年，當某天到來(lái)的時(shí)候，互聯(lián)生活將會(huì )變成現實(shí)，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì )和今天大不一樣。

（via mashable 譯/快鯉魚(yú)）