蓬勃發(fā)展的中國在線(xiàn)旅游行業(yè)又走過(guò)了一個(gè)不平靜的年份，在由“口水戰”和價(jià)格戰引發(fā)的喧囂中，整個(gè)行業(yè)在中國旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的影響力又向前邁進(jìn)了一大步。對于即將到來(lái)的2014，有人雄心勃勃，有人躊躇滿(mǎn)志，也有人惴惴不安。2013年那些沒(méi)有“劇終”的事件和剛剛出現的苗頭在新的一年里將會(huì )有怎樣的結局?

1. 價(jià)格戰是否會(huì )繼續升級?

2013年“雙十二”在線(xiàn)旅游全行業(yè)大促銷(xiāo)，攜程早早地就公布了高達5億美金的促銷(xiāo)總投入，藝龍、同程、芒果也緊隨其后，一時(shí)間價(jià)格戰似乎再次全面回歸，而藝龍CEO崔廣福微博“約架”攜程的舉動(dòng)則將行業(yè)內緊張的氛圍推向了頂峰。2014年，行業(yè)平均利潤率將繼續下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響將向縱深發(fā)展，價(jià)格戰還會(huì )繼續打下去嗎?

2. 無(wú)線(xiàn)旅行預訂比例能否超越PC端?

在過(guò)去一年的各種行業(yè)會(huì )議和論壇上，無(wú)線(xiàn)旅行預訂是被提及頻率最高的行業(yè)趨勢，并被各方確定為重要戰略方向。據公開(kāi)報道，攜程目前酒店、機票等業(yè)務(wù)的無(wú)線(xiàn)訂單占比在30%至40%之間，去哪兒和藝龍大體相當，同程網(wǎng)則宣稱(chēng)其自助游和酒店的無(wú)線(xiàn)訂單比例均在40%以上。按照2013年的發(fā)展勢頭，2014年國內無(wú)線(xiàn)旅行預訂能否超越PC端?

3. 去哪兒能否止虧為盈?

去哪兒成功登陸美國納斯達克無(wú)疑是2013年在線(xiàn)旅游業(yè)界的一件大事，它使整個(gè)行業(yè)的格局變得更加撲朔迷離，但更多的業(yè)內人士迅速將目光集中到了去哪兒一直虧損的財報上。2014年，去哪兒將成為百度在PC端“知心搜索”合作平臺上機票、酒店及商務(wù)旅行等旅游產(chǎn)品的獨家運營(yíng)商，百度承諾2014年將為去哪兒輸送至少21.9億的用戶(hù)網(wǎng)頁(yè)瀏覽點(diǎn)擊量，這將為去哪兒搭建直銷(xiāo)平臺和全面發(fā)展TTS系統提供強有力的流量支持。2014年，有了百度的大力支持，去哪兒能夠止虧為盈嗎?

4. OTA開(kāi)放平臺能否挑戰垂直搜索平臺?

在“攜程旅游合作伙伴大會(huì )”上，攜程旅游總裁郭東杰表示，攜程所有的旅游產(chǎn)品都將會(huì )平臺化，2014年將大規模引入代理產(chǎn)品、合作產(chǎn)品，預計這一平臺的合作伙伴將達到數千家。在此之前，同程網(wǎng)也于2012年提出了“雙向開(kāi)放”的平臺化戰略，芒果等也有類(lèi)似戰略推出。2014，若OTA全面推進(jìn)開(kāi)放戰略，是否會(huì )對現有的旅游垂直搜索平臺形成實(shí)質(zhì)性的挑戰?

5. 巨頭收購是否會(huì )再次發(fā)生?

從2011年到2013年，國內互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“BAT”先后對在線(xiàn)旅游行業(yè)發(fā)起過(guò)多筆大規模投資或收購，百度投資去哪兒，騰訊投資藝龍和同程網(wǎng)，阿里巴巴收購窮游網(wǎng)……隨著(zhù)去哪兒的成功上市，百度的3.06億美元投資在兩年間獲得了數倍的增值，這無(wú)疑使其他巨頭更加看重來(lái)自在線(xiàn)旅游行業(yè)的投資機會(huì )。2014，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大手筆收購(或投資)還會(huì )再現嗎?

6. 行業(yè)內是否會(huì )出現新的上市公司?

2013年去哪兒的成功上市給其他準備上市的在線(xiàn)旅游企業(yè)以極大的鼓舞，對行業(yè)格局也產(chǎn)生了一定的影響。2012年底，同程網(wǎng)發(fā)布上市輔導公告幾乎與去哪兒赴美上市的傳聞同時(shí)見(jiàn)諸媒體，并在2013年10月底獲得中信銀行20億元授信。另外，途牛在2013年成功獲得D輪融資，并發(fā)布了雄心勃勃的發(fā)展規劃。中共十八屆三中全會(huì )文件在有關(guān)證劵市場(chǎng)的內容中破天荒地提出了股票發(fā)行備案制的改革方向，新三板擴容的消息隨之流出，正在IPO排隊的數百家企業(yè)燃起了一絲希望。2014，在線(xiàn)旅游行業(yè)會(huì )出現新的上市公司嗎?

7. “無(wú)線(xiàn)戰爭”是否會(huì )全面爆發(fā)?

自梁建章重新執掌攜程以來(lái)，“手機+水泥”以及MTA迅速成為攜程“二次創(chuàng )業(yè)”的重中之重，無(wú)線(xiàn)儼然成了這個(gè)老牌OTA尋求蛻變的戰略核心。去哪兒在上市路演中也明確給出了包含無(wú)線(xiàn)戰略在內的多項業(yè)務(wù)發(fā)展規劃。同程網(wǎng)在獲得中信銀行20億授信后也明確表示，將會(huì )把新獲得的融資用于發(fā)展無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓所有人都看到了機會(huì )也感受到了危機，誰(shuí)也不甘落后。2014，價(jià)格戰之外，在線(xiàn)旅游行業(yè)會(huì )爆發(fā)一場(chǎng)“無(wú)線(xiàn)戰爭”嗎?

8. 明星APP能否分得一杯羹?

在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的良好前景不僅吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注，也同樣使當前盛極一時(shí)的明星APP垂涎。2013年11月份，擁有近2億用戶(hù)的高德地圖宣布旅游將是其下一個(gè)重點(diǎn)拓展的業(yè)務(wù)。相比之下，百度地圖動(dòng)作更快，目前百度地圖中已添加了周邊酒店、餐廳以及休閑服務(wù)的快速定位功能，直指當下風(fēng)生水起的休閑旅游“O2O”。2014年，明星APP們能否從在線(xiàn)旅游的高速成長(cháng)中分得一杯羹呢?

9. 淘寶旅行能否實(shí)現華麗轉身?

阿里巴巴收購窮游網(wǎng)是目前為止互聯(lián)網(wǎng)巨頭對在線(xiàn)旅游行業(yè)發(fā)起的第四筆并購，另外，業(yè)界盛傳淘寶旅行在2014年將使用獨立域名運作。很明顯，同為平臺模式的去哪兒的成功上市多少給予了淘寶旅行大干一場(chǎng)的信心。從收購窮游網(wǎng)這一舉動(dòng)來(lái)看，淘寶旅行將同時(shí)在旅行預訂平臺和旅游資訊兩個(gè)方向發(fā)力——2014，淘寶旅行華麗轉身能否實(shí)現?

10. “門(mén)票之戰”鹿死誰(shuí)手?

2013年12月份，攜程正式成立了以景點(diǎn)門(mén)票為核心的地面服務(wù)事業(yè)部，并計劃投入2億元用于拓展門(mén)票市場(chǎng)，并聲言寧愿虧損也要在這一市場(chǎng)占據最大市場(chǎng)份額。而在過(guò)去數年間，同程網(wǎng)的景區門(mén)票業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率一直位居行業(yè)第一，并一直致力于打造基于門(mén)票業(yè)務(wù)的自助游產(chǎn)品線(xiàn)。據艾瑞咨詢(xún)數據，2012年度同程網(wǎng)周邊自助游業(yè)務(wù)的營(yíng)收規模在行業(yè)內的份額為21.8%，比攜程、驢媽媽、途牛、悠哉四家所占份額的總和還要多。毫無(wú)疑問(wèn)，2014年攜程全力發(fā)展門(mén)票業(yè)務(wù)必將會(huì )與同程網(wǎng)狹路相逢——2014，在線(xiàn)旅游“門(mén)票之戰”鹿死誰(shuí)手值得關(guān)注。