基于PC的搜索量在2012年中連續四個(gè)同比下滑

北京時(shí)間4月9日消息，作為互聯(lián)網(wǎng)的基石，搜索已經(jīng)開(kāi)始顯示出一種跡象，即用戶(hù)通過(guò)臺式機和筆記本進(jìn)行的搜索活動(dòng)正在減少。與此同時(shí)，智能手機和平板電腦上的搜索活動(dòng)則正在大幅增長(cháng)。移動(dòng)搜索正在迅速變成消費者找到自己所需要的所有東西的主要方式，無(wú)論是信息、服務(wù)、實(shí)體產(chǎn)品還是虛擬商品。

這意味著(zhù)搜索市場(chǎng)將為從業(yè)者帶來(lái)一個(gè)龐大的機會(huì )，但同時(shí)也意味著(zhù)，搜索行業(yè)在很多領(lǐng)域中都還有更多工作要做，如應用發(fā)現和追蹤本地搜索廣告的有效性等。

美國科技博客Business Insider下屬研究機構BI Intelligence最近發(fā)布了一份報告，對移動(dòng)搜索行業(yè)的當前狀態(tài)進(jìn)行了分析，闡釋了移動(dòng)用戶(hù)正如何在各種應用上進(jìn)行更多的搜索活動(dòng)，探討了移動(dòng)生態(tài)系統中的從業(yè)者能如何更好地利用以移動(dòng)為驅動(dòng)力的最新搜索行為，詳細論述了為何許多應用中的搜索質(zhì)量是一個(gè)重要問(wèn)題以及為何廣告主需要在多個(gè)以搜索為驅動(dòng)力的平臺上獲得能見(jiàn)度，分析了移動(dòng)搜索將如何為開(kāi)發(fā)者創(chuàng )造機會(huì )，以及移動(dòng)搜索將如何決定未來(lái)幾年時(shí)間里哪些平臺將會(huì )成功或是失敗。

以下是這份報告對移動(dòng)搜索當前狀態(tài)的綜述：

——谷歌目前占據著(zhù)主導地位：谷歌在全球移動(dòng)搜索查詢(xún)請求市場(chǎng)上所占份額為95%，但從2011年底開(kāi)始，谷歌每點(diǎn)擊成本(CPC)的同比增長(cháng)速度已經(jīng)連續五個(gè)季度下滑，原因是價(jià)格較低的移動(dòng)點(diǎn)擊導致廣告價(jià)格承壓。為了抵消較低的每點(diǎn)擊成本所帶來(lái)的不利因素以及彌補利潤缺口，谷歌目前正在對其已經(jīng)取得了巨大成功的搜索廣告產(chǎn)品AdWords進(jìn)行全面改進(jìn)。谷歌對這種產(chǎn)品進(jìn)行的更新是非常復雜的，但從基本上來(lái)說(shuō)，這家公司想要做的事情是強迫廣告主圍繞著(zhù)上下文環(huán)境來(lái)設計營(yíng)銷(xiāo)戰略，而不是圍繞特定的設備類(lèi)別。不過(guò)，誰(shuí)也無(wú)法保證谷歌的這種新策略是否能行得通。

——搜索市場(chǎng)細分化可能會(huì )讓一切發(fā)生改變：搜索的未來(lái)依賴(lài)于消費者在移動(dòng)設備上的行為方式。是瀏覽器和搜索引擎將繼續引導搜索行為，還是應用將傾向于作為提供搜索體驗的媒介?消費者正日益通過(guò)應用進(jìn)行垂直搜索活動(dòng)，搜索的內容主要集中在購物和餐廳等特定類(lèi)別上，這其中涵蓋了基于地理位置的搜索活動(dòng)，而這些搜索活動(dòng)正在日益脫離谷歌的生態(tài)系統。

——移動(dòng)搜索廣告擁有光明的未來(lái)：雖然在前進(jìn)之路上面臨坎坷(比如有關(guān)如何測量移動(dòng)對話(huà)的問(wèn)題，以及有關(guān)設備定位的混亂狀況等)，但移動(dòng)搜索作為一種營(yíng)銷(xiāo)工具而言擁有光明的未來(lái)。關(guān)鍵的問(wèn)題在于，移動(dòng)搜索需要在消費者中創(chuàng )造一種從在線(xiàn)搜索到離線(xiàn)購買(mǎi)之間的閉合回路，從而讓廣告主理解這種價(jià)值主張。

——移動(dòng)原生搜索將會(huì )取得增長(cháng)：在許多創(chuàng )業(yè)公司正在尋找面向移動(dòng)用戶(hù)的搜索模式的形勢下，預計移動(dòng)原生搜索領(lǐng)域中的創(chuàng )新將會(huì )增加。其中，一個(gè)已經(jīng)發(fā)展成熟到足以催生創(chuàng )新活動(dòng)的領(lǐng)域是應用搜索。