啪啪是許朝軍的第二個(gè)作品，他能讓它火多久?

一次出差，許朝軍遇到一個(gè)男孩。男孩向他抱怨，啪啪沒(méi)有Android版本讓他很懊惱，他沒(méi)辦法和使用iPhone的女朋友互動(dòng)。

最早就職于人人網(wǎng)的許朝軍感受過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )爆發(fā)的熱潮。“我知道一個(gè)大眾產(chǎn)品火爆的感覺(jué)是什么。”許朝軍說(shuō)，“每到一個(gè)大學(xué)去，就會(huì )有一堆人圍上來(lái)和你說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品哪里好，哪里不好。沒(méi)有開(kāi)通的學(xué)校學(xué)生也通過(guò)各種途徑找到你抱怨。”現在，許朝軍感受到了啪啪的熱度，每天都有人在微博上@他。在啪啪推出iPhone版本后搞了個(gè)調查，讓用戶(hù)提交手機號碼和郵箱地址，以便Android版本發(fā)布之后最早收到通知，一個(gè)月內啪啪收到15萬(wàn)人的聯(lián)系方式。

“我希望啪啪成為垂直化領(lǐng)域具有普遍影響力的移動(dòng)社區，像微信一樣。”許朝軍說(shuō)。

過(guò)去的2012年，可能會(huì )成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分野。在此之前，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司和眾多創(chuàng )業(yè)公司都在摸索嘗試。巨頭希望能夠繼續在下一個(gè)時(shí)代稱(chēng)雄，而除此之外的其它公司包括眾多創(chuàng )業(yè)公司則希望能夠抓住機會(huì )迅速壯大或彎道超車(chē)，資本、媒體、創(chuàng )業(yè)者都加入了淘金新時(shí)代?，F在一切結束了。開(kāi)發(fā)于2011年初的微信用戶(hù)已達3億，新浪微博的注冊用戶(hù)數則超過(guò)4億，且手機端訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)PC端。這標志著(zhù)代表搜索之后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的社交已在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代花落有主。同樣，隨著(zhù)電商、移動(dòng)支付、云計算等爆發(fā)性行業(yè)潛力股的興起，大公司不再將視線(xiàn)執著(zhù)在社交領(lǐng)域。百度CEO李彥宏提到這個(gè)問(wèn)題時(shí)曾表示，社交媒體的確越來(lái)越流行，但百度的戰略和計劃是將社交元素整合到核心產(chǎn)品，而不是單獨發(fā)展一個(gè)社交網(wǎng)站。就連在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最漫天撒網(wǎng)的盛大網(wǎng)絡(luò )都對戰略方向進(jìn)行重新調整。而唱吧的火爆顯然是在垂直領(lǐng)域探索的成功。

有過(guò)一次創(chuàng )業(yè)嘗試的許朝軍對此體會(huì )更為深刻。在啪啪之前，許朝軍曾經(jīng)創(chuàng )立了效仿Tumblr的輕博客—點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)完全是自有的賬號體系，他曾經(jīng)夢(mèng)想通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)打造自己的社交關(guān)系平臺。創(chuàng )立啪啪后，他完全放棄了這種努力，許朝軍甚至將自有賬號系統完全取消，只依靠現有社交媒體賬號微博、QQ等賬號登錄。“這是我的一個(gè)重要變化，創(chuàng )業(yè)公司重新建立自有賬號體系完全沒(méi)有機會(huì )。而這些社交平臺已經(jīng)足夠大了。”許朝軍說(shuō)。

許朝軍經(jīng)歷了明星創(chuàng )業(yè)者的掙扎。在他剛剛出來(lái)創(chuàng )業(yè)時(shí)，對于點(diǎn)點(diǎn)的報道已經(jīng)鋪天蓋地，甚至有評論認為是點(diǎn)點(diǎn)的出現引發(fā)了國內輕博客的熱潮，但是當時(shí)的許朝軍完全未找到一個(gè)創(chuàng )業(yè)者的感覺(jué)。大學(xué)時(shí)即加入ChinaRen，后來(lái)歷經(jīng)搜狐、人人網(wǎng)、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，來(lái)自風(fēng)投的錢(qián)幾乎追趕著(zhù)他出來(lái)創(chuàng )業(yè)，“我當時(shí)就是意氣風(fēng)發(fā)，就像老虎出籠一樣，感覺(jué)成功在即。”許朝軍說(shuō)。萬(wàn)幸，也是在資本、媒體還處在狂熱追捧時(shí)，許朝軍也清醒地看到點(diǎn)點(diǎn)的局限，他身邊那些本應是重度使用者的人群都很少再提及這款產(chǎn)品了。

許朝軍找到產(chǎn)品的感覺(jué)了嗎，很難說(shuō)。張小龍在做微信之前，曾經(jīng)發(fā)過(guò)一條微博：我對iPhone 5的唯一期待是，像iPad一樣，不支持電話(huà)功能。這樣，我少了電話(huà)費，但是可以用Kik和我通短信，用Google Voice和我通話(huà)，用FaceTime和我視頻。一年以后微信的出現一定意義實(shí)現了張小龍最初的夢(mèng)想。換言之，張小龍是滿(mǎn)足了自己作為使用者的剛性需求。當然，這樣說(shuō)也有些苛責，畢竟大部分產(chǎn)品都是頭腦風(fēng)暴的產(chǎn)物，但許朝軍設計產(chǎn)品時(shí)，對團隊提出的唯一要求是，不能偏離圖片。

他的邏輯如下：Instagram是2010年迅速躥紅圖片分享社區，兩年后被Facebook以10億美金收購。Instagram之后國內出現了有圖、推圖、圖釘等效仿者，但這些圖片社區并沒(méi)有在市場(chǎng)引起多大的反響。這不是移動(dòng)圖片市場(chǎng)不存在，而是人們都用錯了模式。“當年新浪微博成功之前，也有飯否、嘀咕一大堆嘗試者沒(méi)有成功，當時(shí)所有人都認為中國的文化不適合產(chǎn)生微博這個(gè)產(chǎn)品，但新浪用正確的方法做起來(lái)了。圖片也是這樣，缺少好的方式去撬動(dòng)它。”也就是在這時(shí)，許朝軍觀(guān)察到在中國聲音類(lèi)產(chǎn)品很火，微信、YY以及后來(lái)的唱吧等等。所以，當團隊提出啪啪聲音加圖片的方式時(shí)，許朝軍很興奮，但他很快就按捺住自己的情緒，當天回家后征詢(xún)了家人意見(jiàn)，得到肯定后開(kāi)始了創(chuàng )業(yè)的第二程。

啪啪成為熱點(diǎn)，很多人不以為然，認為這將是一款現象級產(chǎn)品。另外一些觀(guān)點(diǎn)認為，啪啪之前已經(jīng)有很多先行者，AudioPhotos、Fotobabble以及國內消息速遞團隊推出的“有聲圖片”都是和啪啪類(lèi)似的產(chǎn)品，只是并沒(méi)有取得足夠的關(guān)注度。許朝軍認為其中最大的區別是啪啪做的是移動(dòng)社區，聲音是應用的一部分，而之前的大多產(chǎn)品多是將聲音作為工具使用。“許朝軍或許錯了。聲音本來(lái)就是作為工具才不會(huì )被人刻意關(guān)注到，一旦被當作應用的一部分，產(chǎn)品對于大眾用戶(hù)就有了門(mén)檻，不是每個(gè)人都有自信將聲音展現給陌生人。”一位做類(lèi)似項目的創(chuàng )業(yè)者表示。

對于啪啪來(lái)說(shuō)，騰訊的陰影比其它創(chuàng )業(yè)團隊更現實(shí)，騰訊朋友圈是以照片分享為基礎的微信功能，對于已經(jīng)習慣語(yǔ)音留言的微信用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在朋友圈內分享圖片中用語(yǔ)音代替文字評論基本不存在任何障礙。雖然目前處于公司內部調整期的微信尚未對朋友圈做出類(lèi)似舉動(dòng)，但這無(wú)疑是懸在啪啪頭上的一把達摩克利斯之劍。

前有巨頭擋路，后有追兵。人人網(wǎng)剛剛推出了兩款產(chǎn)品“啵啵”和“美美”，其中“啵啵”就是直接以啪啪為競爭的項目，據說(shuō)人人網(wǎng)內部的口號是“先抄襲，再超越”。

同樣不能忽視的是技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的受眾使用習慣的改變。當4G網(wǎng)絡(luò )在中國廣泛鋪設，使隨時(shí)隨地的視頻分享成為可能，視頻在一定程度上也會(huì )實(shí)現對聲音圖片的替代。

許朝軍自從看過(guò)《喬布斯傳》之后，就開(kāi)始學(xué)習禪宗，這對于他看待產(chǎn)品和人生都有一定的影響。“人生無(wú)常，創(chuàng )業(yè)也差不多吧。啪啪最后被山寨搞掉了，或者2013年有更好的創(chuàng )意我們去做另外一個(gè)，這些都有可能。只要每一個(gè)當下，我們覺(jué)得是對的就足夠了。”許朝軍說(shuō)。

“我愿意給許朝軍祝福。實(shí)際上，如果推廣方向明確也應該有其存在的空間。這種聲音+圖片的垂直社交關(guān)系內，是很容易建立興趣圖譜的，當人們依照共同興趣組合時(shí)，產(chǎn)生話(huà)題會(huì )更容易，互動(dòng)也隨之增多，社交也會(huì )更緊密。啪啪這一步走的還不明顯，但許朝軍的嘗試值得祝福。”上述創(chuàng )業(yè)者表示。

總之，在微信和微博已經(jīng)成為不可撼動(dòng)的移動(dòng)社交平臺之后，創(chuàng )業(yè)者們今年對于社區的探索開(kāi)始轉向細分領(lǐng)域了。