日系家電：英雄遲暮？

　　種種跡象表明，日本家電企業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)從注重賣(mài)產(chǎn)品賺錢(qián)轉向賣(mài)方案、提供服務(wù)賺錢(qián)，而這代表的是未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)變革的根本方向?；蛟S，暫時(shí)承受巨虧之痛并從市場(chǎng)中隱退的日系家電還會(huì )迎來(lái)東山再起的機會(huì )？鳳凰能否浴火重生？

　　文/張銳

　　近日，夏普發(fā)布公告稱(chēng)，由于液晶電視價(jià)格驟降以及經(jīng)濟增速放緩，公司預計在截至3月31日的財年內凈虧損2900億日元(約合38億美元)。這將創(chuàng )下自1912年夏普成立以來(lái)最大規模的年度虧損。

　　從預計贏(yíng)利60億日元(約合8000萬(wàn)美元)到預計虧損2900億日元(約合38億美元)，業(yè)績(jì)預期在半年內急轉直下，夏普不得不尷尬地以創(chuàng )立以來(lái)最嚴重虧損迎接公司100周年紀念。

　　除卻一次性吸收稅務(wù)成本造成1198億日元(15.7億美元)的虧損額，夏普作為日本最大液晶電視廠(chǎng)商，占據其銷(xiāo)售收入60%的液晶電視和面板業(yè)務(wù)于去年年中起急劇惡化是其虧損主因。此外，太陽(yáng)能電池業(yè)務(wù)也因為需求放緩、競爭激烈以及價(jià)格下降等原因陷入虧損泥沼。

　　從一年前遭遇特大地震到今年被漫天暴雪所突襲，小小的日本國最近兩年成為極端天氣肆虐的對象。同樣，在前一年已經(jīng)被無(wú)情打入下降通道的基礎上，日本家電企業(yè)所呈現出的最新年度財報更是不堪入目。

　　與夏普相比，日本最大的電子產(chǎn)品出口企業(yè)索尼也是厄運連連。據索尼披露的最新財報數據顯示，2012財年公司預計虧損29億美元，收入同比下滑16%，而且已是連續第八年虧損。資料表明，自2004年以來(lái)，索尼已累計虧損達4800億日元，其市值已從10年前的1000億美元萎縮至今天的180億美元。受此影響，國際評級機構標準普爾、穆迪投資和惠譽(yù)國際日前不約而同地下調了索尼的評級，同時(shí)將索尼的前景評定為負面。

　　同夏普和索尼的慘淡經(jīng)營(yíng)狀況一樣，在日本擁有“買(mǎi)賣(mài)的松下”之稱(chēng)的松下電器呈現出的市場(chǎng)業(yè)績(jì)更是讓人大跌眼鏡。松下的最新財報顯示，公司在2011年4～12月的三個(gè)財季共計虧損3338億日元，并預計年度虧損額達7800億日元(約102億美元)，該記錄不僅創(chuàng )下松下年度虧損的記錄，也將創(chuàng )下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。

　　在夏普、索尼和松下紛紛大幅跳水的同時(shí)，另外兩大日本家電巨人東芝(微博)和日立也備受煎熬。作為一家擁有百年歷史的老牌電子企業(yè)，日立公司的電視機業(yè)務(wù)已持續了半個(gè)世紀之久，但如今風(fēng)光不再。資料顯示，日立在2010年日本國內電視機銷(xiāo)售市場(chǎng)排名已慘跌至第五位，由于2011年銷(xiāo)量繼續下降，日立電視慘淡墊底的結果已經(jīng)不容懷疑。與日立相比，雖然東芝并未嘗到墊底的痛苦，但2011財年第三財季巨虧106億日元(約合1.35億美元)的事實(shí)同樣令其心痛不已，不僅如此，東芝預計2011財年運營(yíng)利潤僅有2000億日元(約合25.64億美元)，比上年同期減少403億日元。

　　日系家電的整體沉淪也讓日本國“蒙羞”：1985年，日本還是一個(gè)超過(guò)6000億日元的電視機出口大國，今天，日本已經(jīng)跌落成近5000億日元的電視機進(jìn)口大國。

　　夏普報出成立以來(lái)最大規模的年度虧損、索尼陷入連續8年的赤字泥潭，松下在連續巨虧三年的懸崖邊上掙扎曾經(jīng)在全球家電市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限和稱(chēng)王稱(chēng)霸的日本家電企業(yè)正遭遇新一輪的市場(chǎng)傾軋。作為應對之舉，日本家電企業(yè)已經(jīng)聲勢浩大地拉開(kāi)了產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的轉型序幕，但“日不落”的商業(yè)輝煌能否繼續？