推出移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)應用，使讀者繞過(guò)蘋(píng)果的iTunes進(jìn)行訂閱

　　■ 文 / Eric Pfanner

　　蘋(píng)果公司近日出臺了新規定，對在其iTunes應用商店中提供訂閱服務(wù)的出版商制定了一些苛刻的條件。根據新規定，蘋(píng)果可以將iTunes應用商店內30%的訂閱收入歸為己有，而且可以保留訂閱銷(xiāo)售的顧客信息。當然，如果訂閱銷(xiāo)售是通過(guò)出版商自己的網(wǎng)站完成的，則出版商可以保留全部訂閱收入。新規定將于6月末生效。

　　許多出版商都對蘋(píng)果的新規定表示了不滿(mǎn)。但由于移動(dòng)應用的訂閱用戶(hù)和訂閱收入都增長(cháng)得很快，因此出版商也不甘心將他們的應用撤出蘋(píng)果的iTunes應用商店。

　　繞道而行

　　為了繞過(guò)這一問(wèn)題，英國的《金融時(shí)報》設計了一款新的應用，該應用包含了一款iPad或iPhone應用的大部分功能，但是它棲居于開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )上，使用了全新的HTML 5網(wǎng)絡(luò )技術(shù)標準，程序人員可以通過(guò)該標準設計出一款可以在多種設備上運行的應用，如蘋(píng)果的iPhone和iPad、谷歌的Android系統，以及黑莓的PlayBook平板電腦。不過(guò)這款新應用無(wú)法在這些設備的某些版本上運行。

　　《金融時(shí)報》表示，該報會(huì )鼓勵它的iPad和iPhone訂閱用戶(hù)使用這款新的應用，還表示《金融時(shí)報》不打算遵守蘋(píng)果的新規定，即便這意味著(zhù)蘋(píng)果會(huì )把《金融時(shí)報》的現有應用踢出iTunes。

　　FT.com的常務(wù)董事羅伯·格里姆肖表示：“我們并不知道將會(huì )發(fā)生什么，我們希望能在iTunes里保留我們的應用。不過(guò)也有可能到了月底，他們就會(huì )封掉我們的應用?！?/p>

　　格里姆肖先生承認此舉是有風(fēng)險的，因為目前移動(dòng)訂閱用戶(hù)已經(jīng)占到了《金融時(shí)報》的電子移動(dòng)用戶(hù)增長(cháng)率的15%，而在這些移動(dòng)訂閱用戶(hù)中，絕大部分又是iPhone或iPad的用戶(hù)。目前共有224000名付費用戶(hù)使用《金融時(shí)報》的網(wǎng)站和移動(dòng)應用訂閱服務(wù)。

　　蘋(píng)果強勢依舊

　　盡管《金融時(shí)報》勇敢地挑戰蘋(píng)果，但還是有很多雜志出版商與蘋(píng)果達成了在iTunes上銷(xiāo)售訂閱服務(wù)的協(xié)議，而這些協(xié)議很大程度上是按照蘋(píng)果的條件制訂的。

　　倫敦Enders分析公司的分析師本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)在一篇博文中寫(xiě)道：“平板電腦的體驗和付款的便捷性會(huì )促使人們在這種新設備上購買(mǎi)你的產(chǎn)品，這就是所謂的‘沖動(dòng)下載’。如果你依賴(lài)沖動(dòng)下載賺錢(qián)，那么付給蘋(píng)果30%的價(jià)錢(qián)，畢竟還是要比一分錢(qián)賺不到更劃算?！?/p>

　　我們請求蘋(píng)果公司對此事做出評論，但蘋(píng)果并未回應。而近期蘋(píng)果公司新公布了一款名為Newsstand(意為“報亭”)的最新應用，它可以將各種電子報紙和電子雜志集成到同一個(gè)應用中讀取。