盡管大家對千禧年的到來(lái)充滿(mǎn)了熱情，我依然是一個(gè)懷舊的80后。我出生的這個(gè)年代也是一個(gè)大眾媒介分散化的年代，人類(lèi)歷史上還從來(lái)沒(méi)有一段時(shí)間像這個(gè)年代那樣，在很短時(shí)間之內不斷涌現大量的新媒介，有線(xiàn)電視、個(gè)人電腦、視頻掌上游戲機、傳呼機、手機以及互聯(lián)網(wǎng)先后誕生。針對那些認為技術(shù)破壞了人類(lèi)文明的言論，和那些懷舊的反對Facebook、四方、Xbox、高清電視、手提電腦以及智能手機的聲音，我基本不予理會(huì )。因為我使用所有這些東西，我也熱愛(ài)它們。

　　先不管這些東西對我們的大腦造成什么影響，這里有個(gè)非?，F實(shí)的問(wèn)題，有關(guān)媒體和營(yíng)銷(xiāo)。去年美國廣告商為了獲得3.08億美國公民的注意力，總共花去了1510億美元，這些人的注意力正被不斷增加的各式各樣的媒體分散。這是一個(gè)閉合的循環(huán)——隨著(zhù)廣告主不斷增加預算，他們將媒介的觸角伸得更廣，這樣我們的注意力就不斷被分散了，而營(yíng)銷(xiāo)人又要花更多的錢(qián)重新吸引我們的注意力……

　　在如今的社會(huì )，我們不僅僅只有報紙、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)社會(huì )關(guān)系網(wǎng)絡(luò )和一些科技設備，媒體滲入了我們生活的每一分鐘，爭搶著(zhù)抓住我們最后的認知容量。但是，根據斯坦福大學(xué)一份最新的研究報告，人類(lèi)的認知盡管充滿(mǎn)無(wú)限彈性，但并不適合在多重媒介情況下接收信息。我們其實(shí)并不善于同時(shí)干多件事。我們被一些精算的、細致的甚至是慢悠悠的事情所吸引時(shí)，我們的表現更準確、更專(zhuān)注。很有趣的是，研究人員還試圖證明我們長(cháng)期的媒介消費能不能趕上我們的認知能力。非常不幸，答案是否定的。嚴重的“多重媒介”人士在能力測試中表現得更慢、更不精準，相反那些輕微的媒體使用者在處理信息時(shí)則迅速準確許多。研究人員表示，面對同步刺激時(shí)，“多重媒介”人士更喜歡看新信息，而不是思考舊的信息。

　　既然多任務(wù)的信息傳遞使我們的認知容量不斷膨脹，那么，我們的營(yíng)銷(xiāo)信息是否毫無(wú)意義？