北京圖書(shū)訂貨會(huì )在中國國際展覽中心開(kāi)幕，首設“數字出版專(zhuān)區”，吸引讀者試用電子書(shū)

　　深圳商報記者 劉悠揚

　　北京圖書(shū)訂貨會(huì )又來(lái)了。盡管去年書(shū)市行情寡淡，內地的幾大圖書(shū)展會(huì )也風(fēng)光不如往昔，但這個(gè)被稱(chēng)為“中國圖書(shū)界風(fēng)向標”的展會(huì )卻是個(gè)例外。在2011年的開(kāi)年之際，今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì )無(wú)論是在新書(shū)發(fā)布的趨勢、圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的方式，還是書(shū)業(yè)整體動(dòng)態(tài)上，都透露出許多令人驚喜的“信號”。

　　雖說(shuō)會(huì )期定在1月8日至11日，不過(guò)今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì )卻有點(diǎn)不一樣，各大出版社、民營(yíng)出版商紛紛把重要的活動(dòng)打散了分在展會(huì )前后，各場(chǎng)發(fā)布會(huì )的地點(diǎn)也不再局限于中國國際展覽中心附近，以至于很多外地記者1月4日就趕到北京開(kāi)始趕場(chǎng)。每年這個(gè)時(shí)候的會(huì )盡管名字叫圖書(shū)訂貨，其實(shí)訂貨的功能早已淡化得近乎消失，在通訊發(fā)達的今天，大家湊到一起無(wú)非是要聯(lián)絡(luò )感情，也方便各家公司答謝客戶(hù)。而今年的訂貨會(huì )，出版社和民營(yíng)出版商們一個(gè)個(gè)都顯得躊躇滿(mǎn)志，可以預見(jiàn)的是，未來(lái)的一年又將是圖書(shū)出版界風(fēng)云突變的一年。

　　風(fēng)險投資涌入圖書(shū)出版行業(yè)

　　不管官方統計出來(lái)的全民閱讀率有多么低，過(guò)去的一年里中國的出版社和民營(yíng)出版商確實(shí)開(kāi)始有錢(qián)了。從各家出版社舉辦的客戶(hù)答謝會(huì )上就可見(jiàn)一斑，抽獎的禮物已經(jīng)一水兒地上升到了ipad和iphone4，北京新華先鋒出手更加闊氣，以10輛汽車(chē)作為禮品答謝經(jīng)銷(xiāo)商激勵銷(xiāo)售。

　　不惜血本，意味著(zhù)大家都越來(lái)越看好圖書(shū)出版這個(gè)行業(yè)未來(lái)的前景，同時(shí)也意味著(zhù)行業(yè)競爭越發(fā)激烈。就在開(kāi)幕首日，北京鳳凰聯(lián)動(dòng)在訂貨會(huì )上宣布，出資并重組的兩家圖書(shū)出版公司 ——重慶鳳凰決定圖書(shū)傳媒有限公司和天津鳳凰空間文化傳媒有限公司成立。在揭牌儀式上，江蘇人民出版社社長(cháng)、北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒有限公司董事長(cháng)劉健屏還透露，年內除了繼續收購國內優(yōu)質(zhì)圖書(shū)公司之外，影視公司也即將成立，首部投資制作的電視劇將是《山楂樹(shù)之戀》，而這本書(shū)正是鳳凰聯(lián)動(dòng)策劃發(fā)行的。有業(yè)內人士分析，民營(yíng)出版公司如此大手筆的舉動(dòng)，是風(fēng)險投資涌入圖書(shū)出版行業(yè)的體現。

　　過(guò)去的一年里，得到風(fēng)險投資青睞的北京磨鐵文化也是勢頭迅猛，不但策劃的圖書(shū)品種繁多，幾乎所有的重點(diǎn)作家出書(shū)，磨鐵都會(huì )花錢(qián)帶他們去全國各大主要城市宣傳。有消息稱(chēng)，磨鐵今年也將有大幅度的并購舉動(dòng)。

　　去年年底，當當網(wǎng)和京東商城在網(wǎng)上的圖書(shū)價(jià)格戰曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，京東商城無(wú)限制壓低圖書(shū)產(chǎn)品價(jià)格的做法打破了圖書(shū)出版業(yè)界的行規，也讓業(yè)內人士警醒：一家賣(mài)電器起家的網(wǎng)上商城也開(kāi)始賣(mài)書(shū)了，而且動(dòng)作還那么大，圖書(shū)出版這塊越來(lái)越香的肥肉必定導致越來(lái)越多的圈外資金前來(lái)?yè)涫?，競爭也將越?lái)越激烈。

　　大春的知名度快趕上宇春了

　　有人開(kāi)玩笑說(shuō)，2011年將是“大春年”，因為臺灣作家張大春的《城邦暴力團》成了書(shū)市上的熱點(diǎn)話(huà)題，而他的書(shū)會(huì )在新的一年里更加火熱。

　　張大春此前憑借《聆聽(tīng)父親》和《認得幾個(gè)字》這兩本書(shū)，被內地讀者所熟知。梁文道戲言，正是這兩本書(shū)，改變了“大春在內地知名度遠比不上(李)宇春”的狀況。

　　就在北京圖書(shū)訂貨會(huì )開(kāi)幕前一天，張大春舉辦新書(shū)《城邦暴力團》的發(fā)布會(huì )。盡管之前沒(méi)有對外宣傳，但還是有近百位讀者從各種渠道獲知消息，陸續趕來(lái)。這本被香港作家倪匡評為超越金庸的小說(shuō)，不但贏(yíng)得了讀者的青睞，包括李敬澤、止庵等知名評論家也趕來(lái)現場(chǎng)擔任嘉賓。而接下來(lái)的兩天內，張大春的行程表已經(jīng)排滿(mǎn)，十幾家媒體排隊等著(zhù)采訪(fǎng)。而出版社這次對《城邦暴力團》也是信心十足，一套兩本，售價(jià)72元，首印數就是10萬(wàn)套。

　　其實(shí)不僅是張大春，港臺作家的作品在過(guò)去的一兩年里簡(jiǎn)直就是內地圖書(shū)出版界的一朵奇葩，梁文道、張鐵志、舒國治、齊邦媛等人的作品在內地出一本火一本。2011年，各大出版社都有新的港臺作家的書(shū)將要在內地出版，對港臺作家資源的挖掘與爭搶持續白熱化。其中，張大春本人就有《這就是民國》、《歡喜賊》等作品要出版。廣西師范大學(xué)出版社也有白先勇的《白崇禧傳》、臺灣中生代作家駱以軍的《西夏旅館》等作品要出版。三聯(lián)書(shū)店在《巨流河》之后，將要繼續挖掘臺灣口述歷史作者的資源，而香港作家董橋的《青玉案》和《記得》也將陸續上市。在漫畫(huà)書(shū)方面，人民文學(xué)出版社和99網(wǎng)上書(shū)城也聯(lián)合推出了臺灣年輕漫畫(huà)家彎彎的繪本《可不可以不要鐵飯碗》和《彎家有娘初長(cháng)成》。

　　網(wǎng)絡(luò )類(lèi)型文學(xué)飛速產(chǎn)業(yè)化

　　2010年12月28日，長(cháng)江文藝出版社推出了落落和笛安擔當主編的創(chuàng )刊號雜志《文藝風(fēng)》，包含《文藝風(fēng)象》和《文藝風(fēng)賞》。這是長(cháng)江文藝出版社繼《最小說(shuō)》之后，推出的面向青少年讀者的新銳文學(xué)刊物。憑借落落和笛安在青少年讀者中的影響力，新刊上市一周狂銷(xiāo)18萬(wàn)冊，也成為2011開(kāi)年青春文學(xué)領(lǐng)域的一匹黑馬。

　　在開(kāi)幕當天的雜志首發(fā)式上，長(cháng)江文藝出版社總編輯安波舜的講話(huà)十分尖銳，“《人民文學(xué)》、《收獲》、《當代》、《十月》、《中山》現在影響力不斷下降、藝術(shù)品位下降，價(jià)值觀(guān)念落后，曾經(jīng)不少先鋒、銳利的雜志成為‘三俗’的垃圾箱，成為圈子文學(xué)的名利場(chǎng)，是無(wú)聊文人和體制內人員最后的大鍋飯。”安波舜表示，長(cháng)江文藝和郭敬明的公司決心打造一兩本代表國家、民族文化的純文學(xué)刊物，《文藝風(fēng)》18萬(wàn)的銷(xiāo)量已經(jīng)超越了七八家大型雜志的銷(xiāo)量總和。

　　作為一家國營(yíng)出版社的總編輯，安波舜的這番話(huà)讓人們聽(tīng)出了另一層意思：網(wǎng)絡(luò )類(lèi)型文學(xué)起碼已經(jīng)通過(guò)市場(chǎng)證明了自己，并且開(kāi)始對傳統出版社有了生殺大權。而郭敬明的野心更大，接下來(lái)，他甚至想要以雜志為平臺，打造“中國芥川獎”。

　　同一天下午，已經(jīng)成立10年的“九州志”團隊也在北京召開(kāi)年會(huì )，準備在文化領(lǐng)域全面出擊。而知音傳媒集團也宣布，和“九州志”一起開(kāi)發(fā)雜志，首發(fā)10萬(wàn)冊；投資8000萬(wàn)的大型網(wǎng)絡(luò )游戲的開(kāi)發(fā)合約也在當天宣布。而“九州志”領(lǐng)軍人江南的作品《龍族》的真人電影改編計劃也同時(shí)宣布，“投資1.5億”、“3月份開(kāi)始選秀”、“必須是《哈利·波特》式的作品”等話(huà)語(yǔ)讓人遐想。再想想去年的圖書(shū)訂貨會(huì )，人們對網(wǎng)絡(luò )類(lèi)型文學(xué)的預期還是培養作者開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，今年儼然已經(jīng)有了成熟產(chǎn)業(yè)的架子，新生代作家的前途不可限量。