文|李洋

　　集體商標給小企業(yè)帶來(lái)的不僅僅是好處。

　　記得《鏘鏘三人行》有一集請來(lái)了趙忠祥。竇文濤問(wèn)了趙老師一個(gè)我一直也很想知道的問(wèn)題：為什么央視播音員的發(fā)聲位置和說(shuō)話(huà)腔調都被訓練成相同的，而不能人性化一些呢？趙的回答大概是說(shuō)為了維護一個(gè)大國威嚴的形象。

　　倒退個(gè)三十年，在那個(gè)凡事都強調集體主義的時(shí)代，這種回答挺好理解的?？墒菚r(shí)代畢竟不同了。

　　所以，當不久前傳出全國首個(gè)區域集體商標“順德家電”注冊成功時(shí)，總讓人覺(jué)得什么地方不大對勁。

　　它們的靈感或許來(lái)自美國、澳洲等農產(chǎn)品合作社，其好處自然是顯而易見(jiàn)的。對于當地的小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，能集合起來(lái)在一棵大樹(shù)下乘涼，可以省去自力更生的好多麻煩。凡是積極想要加入這個(gè)集體品牌的公司，規模普遍都不大，大多數還處在貼牌和山寨加工階段，不管是資金、市場(chǎng)還是品牌知名度都很有限。

　　想把這樣的小公司發(fā)展成為一家能打得起央視廣告的民營(yíng)企業(yè)，簡(jiǎn)直太難了。不管是向銀行借貸、面對外商談判，還是進(jìn)行市場(chǎng)推廣，單個(gè)出擊總沒(méi)有抱成一團的力量大。就算它們籌措到資金去樹(shù)立自己的品牌，失敗的風(fēng)險也令其難以承擔。而反過(guò)來(lái)，如果大家能齊心協(xié)力地把順德家電這個(gè)集體品牌做大，不僅可以有福同享，還能順便帶動(dòng)區域經(jīng)濟，為當地政府的功績(jì)添上一筆，成為佛山對外的名片。

　　可是，集體商標還是有很多讓人存疑的地方。

　　首先，究竟該由誰(shuí)來(lái)負責統一管理呢？現在負責將這些中小企業(yè)集合起來(lái)的是一家名為順德家電的商會(huì )，它制訂了一些章程及質(zhì)量檢驗標準，符合的企業(yè)才允許加入。

　　可是說(shuō)白了，這是一種行業(yè)協(xié)會(huì )性質(zhì)的松散聯(lián)盟，沒(méi)有股份制，也沒(méi)有可以相互制約的合同。在順德家電的集體品牌還沒(méi)有做大之前，各個(gè)成員間的利益沖突不會(huì )很明顯，但從長(cháng)遠發(fā)展來(lái)看，商會(huì )這種第三方的簡(jiǎn)單組織還是難以服眾，無(wú)論是從利益分配還是從公司治理結構上來(lái)看，它的形式都決定了其難以像一家大公司的董事會(huì )那樣有效運作。

　　你會(huì )發(fā)現，國外類(lèi)似成功的聯(lián)合品牌多出現在農產(chǎn)品領(lǐng)域，屬于農場(chǎng)主個(gè)人對商會(huì )組織的形式，而不像順德這種組織對組織的形式，后者在管理上顯然更為復雜。而國外的農產(chǎn)品聯(lián)合品牌的經(jīng)營(yíng)目的及商品類(lèi)別也相對簡(jiǎn)單，而其防范風(fēng)險的危機公關(guān)能力及管理能力也相對較強。這些都對順德電器的商會(huì )提出了很高的要求。

　　其次，給產(chǎn)品冠以一個(gè)區域的名號不見(jiàn)得有利無(wú)弊。從十一屆三中全會(huì )以后，大家就已經(jīng)懂得了大鍋飯其實(shí)并不好吃。畢竟商會(huì )中的每家企業(yè)利益訴求和產(chǎn)品質(zhì)量不盡相同，如果出現一粒老鼠屎，就會(huì )連累整鍋湯。

　　依靠區域口碑生存的現象在中國的食品行業(yè)很常見(jiàn)，比如南京鹽水鴨、鎮江陳醋、溝幫子燒雞、錦州大米 但是，由于各家沒(méi)有發(fā)展自己的品牌，一旦其中的一家生產(chǎn)商出了質(zhì)量問(wèn)題，就會(huì )影響其他人的前途。幾年前，當金華一家火腿廠(chǎng)用敵敵畏藥水浸泡火腿被曝光后，導致超過(guò)50%的金華火腿廠(chǎng)停產(chǎn)，類(lèi)似的例子還有龍口粉絲等。

　　最后，還是要回到集體和個(gè)體間矛盾的主體上來(lái)，強調集體利益有時(shí)就要犧牲個(gè)體利益。試想，如果當初泉州鞋業(yè)的集體商標注冊成功，現在還會(huì )有特步、匹克這種已成一定規模的民營(yíng)企業(yè)嗎？泉州的集體商標至今也未成功推出，就是由于很多商人對這種發(fā)展模式心存疑慮。集體商標最大的弊病就在于，它雖然可以滿(mǎn)足一家小公司一時(shí)的發(fā)展需求，卻不能一勞永逸，甚至還會(huì )扼殺了它們未來(lái)的成長(cháng)機遇。

　　當然，如果你只是甘愿做一株小草，那還是讓大樹(shù)為你遮風(fēng)擋雨吧。