采訪(fǎng)·撰文/韻景 編輯/Reiko

　　留心觀(guān)察周?chē)銜?huì )發(fā)現，小到裝柴米油鹽醬醋茶的瓶瓶罐罐，大到居住的房屋構架，我們的生活正被藝術(shù)慢慢包圍。所說(shuō)的藝術(shù)，已經(jīng)不再僅僅是畫(huà)作、雕塑，而是所能見(jiàn)到的方方面面。有人說(shuō)，不設計，毋生活。這話(huà)聽(tīng)起來(lái)也許矯情，事實(shí)上卻是人們追求的方向。

　　不久前在臺灣結束的波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾（Andy Warhol）的展覽，現在正在美國密爾沃基藝術(shù)博物館舉辦，展覽名為“安迪·沃霍爾：最后的十年”，這是美國博物館第一次以安迪·沃荷的后期作品為內容的展覽。

　　在安迪·沃霍爾40年的藝術(shù)生涯中，他最后10年創(chuàng )作的作品從數量和尺幅上都超過(guò)之前的任何一段時(shí)期。他游刃有余地應用手繪和機械復制，與巴斯奎特（街頭涂鴉）、克萊門(mén)特（超現實(shí)主義和表現主義畫(huà)家）和凱斯·哈林（Keith Haring涂鴉大師）一起，將超現實(shí)主義與表現主義結合在一起，重新闡述生活中的藝術(shù)、被藝術(shù)化的商品。

　　談到被藝術(shù)化的商品，翻開(kāi)著(zhù)名的《美國藝術(shù)》雜志，經(jīng)常能看到絕對伏特加的廣告，這些廣告和其他印著(zhù)藝術(shù)家作品的彩頁(yè)混雜在一起，有時(shí)讓人很難區分哪些是藝術(shù)品，哪些是廣告。絕對伏特加的大多數廣告作品消融了商業(yè)與藝術(shù)的界限，能取得如此令人矚目的成功，安迪·沃荷功不可沒(méi)。

　　1983年，Carillon公司總裁Michel Roux結識了波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾（Andy Warhol）。在交談中，安迪告訴Michel：“我十分喜愛(ài)絕對伏特加的酒瓶，只可惜我并不喜歡喝酒，但我十分熱愛(ài)將其作為香水。我能為它畫(huà)一幅圖嗎？”Michel聽(tīng)后十分高興，答應并邀請安迪為絕對伏特加酒畫(huà)一幅油畫(huà)。于是一幅只有黑色絕對伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字樣的油畫(huà)誕生了。

　　正是因為這位傳奇藝術(shù)家對絕對伏特加瓶身充滿(mǎn)幻想而又生動(dòng)有趣的描述，所以自1985年起，絕對伏特加走上了它的藝術(shù)旅程。安迪·沃霍爾使絕對伏特加以另一種全新的形式展現在世人面前。

　　事實(shí)上，在狂熱的1960年代，安迪·沃霍爾就用波普藝術(shù)征服了紐約?？煽诳蓸?lè )、香蕉、米老鼠、Campbell湯罐頭，最著(zhù)名的是瑪麗蓮·夢(mèng)露那張具有魅力的臉，以他獨特的藝術(shù)形式表現出來(lái)，雖然少了內含的嫵媚，卻有著(zhù)張揚的符號感覺(jué)。

　　安迪習慣將生活中各種稀松平常的物品經(jīng)過(guò)他的設計，變成藝術(shù)品。1962年他創(chuàng )立了“工廠(chǎng)”（The Factory）工作室，招徠更多人將藝術(shù)創(chuàng )作成商品。從那時(shí)起，在波普藝術(shù)的世界里，再也沒(méi)有誰(shuí)可以與安迪一爭“波普之父”的寶座了。

　　波普藝術(shù)來(lái)源于英文縮寫(xiě)“POP”，即流行藝術(shù)、大眾藝術(shù)。它于20世紀50年代最初萌發(fā)于保守的英國藝術(shù)界，到了60年代開(kāi)始鼎盛于具有濃烈商業(yè)氣息的美國，雖然是藝術(shù)范疇，但是對它的討論還有更多是關(guān)于商業(yè)文明。波普藝術(shù)的成功，更多的歸功于它在上世紀50年代對精英觀(guān)念做出的回應，還有就是它更商品的特質(zhì)。

　　身為藝術(shù)家的安迪·沃霍爾對藝術(shù)有他自己的理解：掙錢(qián)是一種藝術(shù)，工作也是藝術(shù)，把生意做好就是最好的藝術(shù)！現在看來(lái)最理解他這句話(huà)的是絕對伏特加的宣傳人員，把這句話(huà)貫徹到底也是他們。自從與安迪·沃霍爾合作一次之后，絕對伏特加的廣告公司就把藝術(shù)和商品，把設計和生活完美地結合在一起，將生活和藝術(shù)兩個(gè)層面的內涵一次又一次推上新的高峰。

　　生活需要設計，商品需要藝術(shù)，那么好吧，大家一起藝術(shù)商品，設計生活吧！這其實(shí)是很多商品現在都帶有的理念，只不過(guò)沒(méi)有絕對伏特加做的這么絕對。

　　1978年美國Carillon公司為進(jìn)口代理1879年產(chǎn)于瑞典的絕對牌（Absolut）伏特加投資6.5萬(wàn)美元，進(jìn)行一項專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調查，得出的結論是：絕對失敗。因為在人們的印象中，只有俄國制造的伏特加（Vodka）才是正宗的伏特加。然而，Carillon公司總裁Michel Roux卻無(wú)法拒絕自己的直覺(jué)，他果斷決定，用強勁的廣告賦予品牌個(gè)性！于是，一場(chǎng)持久的關(guān)于“絕對”的創(chuàng )意誕生了。

　　Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。最初為該品牌創(chuàng )建知曉度和流行度的方法是建立在產(chǎn)品的瑞典400年傳統文化上。然而廣告的創(chuàng )意太傳統、太可預見(jiàn)了，而且沒(méi)有什么證明該產(chǎn)品是一個(gè)強勢品牌。品牌要成功，必須把絕對牌塑造成時(shí)尚的———人人都想喝的形象。

　　TBWA提出的廣告概念是揭示絕對牌與市場(chǎng)上其他品牌的差異點(diǎn)。以“Absolut”為首詞，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“澄清”。沒(méi)有必要講述任何產(chǎn)品的故事，因為它都被蝕刻在瓶子上了。該產(chǎn)品的獨特性由廣告產(chǎn)生的獨特性準確地反映出來(lái)。把瓶子置于中心充當主角當然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺(jué)關(guān)聯(lián)的標題措詞與引發(fā)的奇思妙想賦予了廣告無(wú)窮的魅力和奧妙。

　　1987年，絕對牌伏特加在加州熱銷(xiāo)，TBWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，標題為“絕對的洛杉磯”，以感謝加州消費者對此酒的厚愛(ài)。沒(méi)料到更多城市紛紛要求也來(lái)一張該城市的特定廣告。于是就有“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。TBWA使出渾身解數，例如將一只橘皮扭成酒瓶狀，標題為“絕對吸引人”。設計，在生活中無(wú)處不在。