他和體操王子李小雙有些像，卻有著(zhù)南方人特有的精明氣質(zhì)。

　　他很喜歡笑、言語(yǔ)幽默，但行事作風(fēng)獨特且強悍。

　　他把自己企業(yè)命名為志高，取“志存高遠”之義。讓我想起《喬家大院》中喬致庸的名言：我要做天下那么大的生意！

　　當我透過(guò)李興浩的眼睛來(lái)看志高集團的一路走來(lái)，便深刻體悟到吳曉波在給東方愚一封信中的感慨：“一般人均以為，商業(yè)無(wú)非是金錢(qián)的游戲，冰冷得很，其實(shí)，它真的關(guān)乎人的墮落、成長(cháng)與修煉?！?/p>

　　兼濟天下

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：你經(jīng)常在媒體上說(shuō)自己是個(gè)農民，你會(huì )刻意標榜這個(gè)身份嗎？

　　李興浩：我不會(huì )刻意去標榜自己，我只標榜自己所做的事情，我做企業(yè)就是想“讓人類(lèi)生活得更加美好”，這句話(huà)就寫(xiě)在我的廠(chǎng)區，這是我要標榜的東西。你可以用我的人生經(jīng)歷來(lái)檢驗這句話(huà)。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：綜合目前資料，我試圖總結了志高發(fā)展的方向：第一提高知名度；第二進(jìn)軍高端市場(chǎng)；第三以商用機和高能效機為產(chǎn)品的發(fā)展重點(diǎn)；第四是開(kāi)拓海外市場(chǎng)。大概是這樣一個(gè)線(xiàn)索嗎？

　　李興浩：對。這仍然是我一貫的思路：既然要讓人類(lèi)生活得更加美好，必然需要科技創(chuàng )新。而我們做企業(yè)只能用產(chǎn)品創(chuàng )新來(lái)體現它。產(chǎn)品創(chuàng )新才有品質(zhì)領(lǐng)先，例如我能做到零配件終身免費更換，我用行動(dòng)來(lái)證明我的品質(zhì)。品質(zhì)領(lǐng)先的目的是市場(chǎng)的領(lǐng)先，有利潤才能證明你是一個(gè)優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)者。而只有品牌領(lǐng)先才能賺到超值的利潤。欲品牌領(lǐng)先，只有知名度沒(méi)有美譽(yù)度是沒(méi)有用的。創(chuàng )造知名度很簡(jiǎn)單，在天安門(mén)裸奔，全世界都會(huì )知道你，但是沒(méi)有人說(shuō)你好。有美譽(yù)度的知名度才是我們追求的。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：志高上市也是服務(wù)于這個(gè)主線(xiàn)嗎？

　　李興浩：對。因為我要讓人類(lèi)生活得更美好，打造全球財富共同體。我用什么工具來(lái)實(shí)現呢？我需要一個(gè)融資的平臺。大家都認為國際化的公司才是規范的、嚴謹的。所以我要在香港上市。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：你如何看待志高這次的上市行為？

　　李興浩：有人說(shuō)志高四面危機才上市。對于我來(lái)說(shuō)，上市一定比不上市好，我對自己有信心，真正做事的人是無(wú)所畏懼的。我在危機中能上市，正是朋友們對我們企業(yè)綜合實(shí)力的認可。

　　劍走偏鋒

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：很多人都認為志高是個(gè)特立獨行的企業(yè)，你感覺(jué)特殊在哪里？

　　李興浩：這是我的經(jīng)營(yíng)思路。如果走和人家一樣的道路，成功根本輪不到我的。人家飛機大炮一打，你還沖鋒？我肯定打地道戰，要生存必須差異化。所以今年，我們逆市上市，并且在節能惠民工程中，一級能效的機器占了整個(gè)行業(yè)的37%。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：在節能惠民工程中，志高表現搶眼，這引起了很多關(guān)注。

　　李興浩：是的。我的一級能效機是同等產(chǎn)品1/3的價(jià)格，打破了“便宜沒(méi)好貨”的規律。我們算個(gè)賬，1臺志高1級能效的1匹空調一年就可以節約出一臺空調。我就是要差異化，我為什么要和別人一模一樣呢？人家說(shuō)，你便宜點(diǎn)就好了。為什么呢？我做企業(yè)的目的和人家不同，我的責任就是讓人類(lèi)生活得更加美好。我就是要這樣做，我不管人家。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：為什么如此執著(zhù)于高性?xún)r(jià)比呢？

　　李興浩：我們怎樣才能打敗對手呢？我沒(méi)有雄厚的資源，品牌也不是最強勢。所以我必須差異化。三菱的技術(shù)很好，可是我現在比三菱大10倍。如果你跟在別人后面亦步亦趨，只有被淘汰。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：如此高的價(jià)格懸殊，有沒(méi)有擔心會(huì )引起同行的反攻？

　　李興浩：有的。會(huì )有人攻擊說(shuō)志高是垃圾。但是我立場(chǎng)很堅定：只要對社會(huì )有好處的東西，我就可以做。市場(chǎng)是開(kāi)放自由的，大家都可以做的，可以比賽。做了1年的拳王，就永遠是拳王嗎？

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：你是否擔心比你強大的對手也把價(jià)格降到和您相同的價(jià)位？

　　李興浩：不擔心，消費者是自由的，都有比較的權利。志高的品牌力不一定是最好的，但是我的產(chǎn)品力一定是更優(yōu)秀。業(yè)內的人都知道，真正的好空調是不會(huì )輕易壞的。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：你如何使“低成本”與“高質(zhì)量”兼得？

　　李興浩：還是差異化。大家關(guān)注的焦點(diǎn)是不同，這是企業(yè)策略的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，我的成本控制一定比對手好；同時(shí)，我把大部分資金投入了研發(fā)。

　　享受挑戰

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：你真的很特立獨行，為什么呢？

　　李興浩：我們生存在競爭很復雜的生態(tài)圈中，而且這個(gè)圈子從來(lái)沒(méi)有和諧過(guò)，我們遇到各種無(wú)法預料的變化，唯一方法是提高自己的綜合素質(zhì)來(lái)適應這個(gè)社會(huì )。有能力的時(shí)候去改變它，沒(méi)有能力就順從它。我們每天會(huì )遇到很多不開(kāi)心的事情，就該開(kāi)心地面對。就像打游戲一樣，當你遇到一個(gè)很難的關(guān)，抱怨是沒(méi)有用的，你只有消滅它，才能享受到無(wú)窮的樂(lè )趣，才能享受到挑戰的快感。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：所以你是個(gè)很喜歡接受挑戰的人。

　　李興浩：你只能這樣。當你坐到過(guò)山車(chē)里面，你就攪進(jìn)去了，有什么辦法呢？那就面對嘍，享受這種刺激吧！

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：你感覺(jué)自己實(shí)現最初的夢(mèng)想了嗎？

　　李興浩：人是無(wú)法最終實(shí)現自己的理想的。因為人的理想是和不同年齡、不同的階段和追求相聯(lián)系的。作為一個(gè)男人，我夢(mèng)想做一個(gè)最偉大的企業(yè)家、做世界最好的空調、創(chuàng )造共同富裕體、讓人類(lèi)生活得更加美好?？赡苡肋h達不到，但我永遠在追求。然而，現在自己馬上死去，也沒(méi)有什么可遺憾的，我已經(jīng)擁有了很多。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：那么下一步前進(jìn)的動(dòng)力是什么？

　　李興浩：我把社會(huì )看成一個(gè)大游戲，我喜歡打游戲，我喜歡越打越刺激，在其中尋找到樂(lè )趣。這個(gè)世界太大了，為什么不前進(jìn)？加上很多人需要我的幫助，更要不斷前進(jìn)。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：如果在同樣的難關(guān)面前反復失敗呢？

　　李興浩：不可以怪任何人，問(wèn)題在于自己的綜合素質(zhì)不夠。所以，要感謝傷害你的人，有一個(gè)良好的心態(tài)，想辦法超越。我的人生有三句話(huà)：一、成功源于選擇。二、強大源于合作，你首先要創(chuàng )造自己對對方的有用性。三、不要相信命運。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：你人生最艱難的是哪個(gè)階段？

　　李興浩：只會(huì )越來(lái)越艱難。比如說(shuō)我是一個(gè)球員，最初在里水鎮比賽；然后我踢進(jìn)南海區，到這里后競爭更激烈、高手更多，困難更大；我繼續努力，打到了佛山市，又打到省隊，再繼續打入了國家隊。每個(gè)時(shí)期的對手不同，越來(lái)越難?，F在我的對手是格力、美的，超越它們是很難的。一旦你感覺(jué)輕松的時(shí)候，就是你退步的時(shí)候。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》：如果現在讓你退休，你會(huì )不會(huì )很失落？

　　李興浩：不會(huì )的。如果有一個(gè)更強的人來(lái)幫我，我會(huì )更放心。如果我是球星，另一個(gè)更強的球星出現了，我會(huì )放手的。因為我的目的是讓球隊成為世界強隊。

　　采訪(fǎng)手記：

　　在2009年的大蕭條中，志高無(wú)疑是搶眼的明星企業(yè)：在節能惠民工程中表現突出，乃至因為超高性?xún)r(jià)比而引起消費者對于斷貨的投訴事件……

　　面對志高的逆市上市，李興浩自信滿(mǎn)滿(mǎn)，他明白：增加了融資渠道，提升了公司知名度，上市的目的已然達到。

　　“讓人類(lèi)生活得更加美好”，是他掛在嘴邊的話(huà)。與很多人說(shuō)他“講大話(huà)”相比，我更愿意相信他是真誠的，他是真的夢(mèng)想自己成為英雄——能征服世界的英雄。太宗云：“取法于上，僅得為中；取法于中，故為其下！”所以，這個(gè)滿(mǎn)腦子“平天下”大志的人，他的特立獨行與成就，一點(diǎn)都不值得奇怪。