理財周報見(jiàn)習記者 王瑤

　　361度實(shí)際控制人丁氏家族共持有54.75%的股份，市值32.13億元?？偛眉鎴绦卸露∥樘柍止?8.8%，市值11.02億元；丁伍號的姻親兄弟丁輝煌及丁輝榮各持股份18%，市值10.56億元。

　　361度總部位于有“中國鞋都”之稱(chēng)的福建晉江，這里擁有國內最新、最大的生產(chǎn)流水線(xiàn)、專(zhuān)用設備，以及整套的工藝流程、智能化生產(chǎn)運作體系，年產(chǎn)各類(lèi)運動(dòng)鞋服超千萬(wàn)雙（套）。

　　在品牌建設過(guò)程中，361度結合包括體育賽事贊助、廣告投放、公益活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)及代言人贊助等多方面資源，走出了一條“優(yōu)勢賽事資源+強勢媒體”的“高空轟炸”戰略與網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)式的“地面攔截”相結合的發(fā)展路線(xiàn)。

　　在體育營(yíng)銷(xiāo)上，361度表現得十分激進(jìn)。2004年雅典奧運會(huì )廣告投放高達4000萬(wàn)元人民幣。2005年與CCTV-5“娛樂(lè )籃球”正式簽約，三年累計投入將超過(guò)6000萬(wàn)元。2006年P(guān)K掉國際巨頭耐克，以1.25億元成為央視2007—2008年體育賽事直播的體育用品唯一合作伙伴。2007年與中國國家羽毛球隊締結TOP合作伙伴關(guān)系，并成為騰訊網(wǎng)戰略合作伙伴。2008年中標“中央電視臺體育頻道服裝”指定供應商，瞄準后奧運體育營(yíng)銷(xiāo)。

　　361度一直有著(zhù)非常敏銳的市場(chǎng)感覺(jué)，為了與年輕的目標消費者保持相同的話(huà)語(yǔ)體系，361度在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面也做了很多努力。361度通過(guò)在新浪、騰訊、SOHU、網(wǎng)易、校內、貓撲等平臺中集中開(kāi)展推廣活動(dòng)，積聚網(wǎng)絡(luò )力量，培養和提升了品牌忠誠度。

　　截至2009年3月31日，361度的收益組成中，鞋類(lèi)占比重46.8%；服裝占50.9%；服飾及其他占收益比重2.3%。361度的絕大部分的收益都來(lái)自向批發(fā)商和授權零售商的銷(xiāo)售。產(chǎn)品的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )由30家分銷(xiāo)商組成，30家分銷(xiāo)商監管著(zhù)3173家授權零售商，這些授權零售商擁有并經(jīng)營(yíng)著(zhù)5925家361度的授權零售門(mén)店，覆蓋中國的31個(gè)省，450多個(gè)地級市及1200多個(gè)縣級城市。另外，361度在全國范圍的多家城市開(kāi)設旗艦店，規模龐大，依托德國設計資源，打造屬于品牌特有的空間形象。

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