金融危機之下，國產(chǎn)平板電視品牌憑什么逆勢集體翻身？

　　文|李洋

　　“落后就得挨打”這詞兒得改改了。你看，在電視機業(yè)，成本上受制于上游面板商、技術(shù)上落后于外資品牌的國產(chǎn)電視制造商們現在笑得有多歡。

　　內地市場(chǎng)龍頭老大海信電器，剛剛交出了一份漂亮的半年報：電視業(yè)務(wù)的凈利潤同比增長(cháng)了87.9%。

　　讓人驚奇的是，這并不是什么個(gè)例。在上半年，過(guò)去表現欠佳的國產(chǎn)電視機業(yè)在平板電視業(yè)務(wù)來(lái)了個(gè)集體大翻身：創(chuàng )維銷(xiāo)量同比上升321%、TCL增長(cháng)93.1%、專(zhuān)攻等離子的長(cháng)虹集團增長(cháng)超過(guò)30%、康佳和海爾等也各有佳績(jì)。

　　一向以技術(shù)領(lǐng)先著(zhù)稱(chēng)的索尼的態(tài)勢卻剛好相反。在2009年第一財季，索尼凈虧3.88億美元，電視和電腦業(yè)務(wù)成為主要拖累。有調研公司報告稱(chēng)，上半年，三星、索尼和夏普這三家技術(shù)領(lǐng)先的公司，在中國市場(chǎng)上的液晶電視份額之和已下跌了近12個(gè)百分點(diǎn)。

　　這真是個(gè)有趣的競爭局面，而它仍可以用商業(yè)理論來(lái)解釋。

　　一臺平板電視70%的成本在顯示屏上。目前能夠生產(chǎn)顯示屏的上游公司分為三類(lèi)：一是索尼、夏普、三星、LG等日韓公司，同時(shí)擁有顯示屏工廠(chǎng)和電視機業(yè)務(wù)；二是臺灣顯示屏制造商，如友達、奇美等；三是內地的一些顯示屏制造商，比如京東方、上廣電等。

　　在技術(shù)上，內地的顯示屏制造商比起日韓公司還有很大的差距。比如，三星和索尼共同建立的S-LCD廠(chǎng)在兩年前已投產(chǎn)第八代線(xiàn)液晶顯示屏，其研發(fā)已指向更高代線(xiàn)甚至是OLED產(chǎn)品；而國產(chǎn)顯示屏制造商有60%的原材料仍依靠進(jìn)口，其產(chǎn)能主要維系在第五代線(xiàn)產(chǎn)品上，第六代線(xiàn)仍未全面投產(chǎn)。相比之下，臺灣顯示屏在技術(shù)上緊隨日韓公司，價(jià)格也低于后者，因此，內地的大多數電視機品牌及日韓品牌中的低端產(chǎn)品，都大量采用了臺灣屏。

　　金融危機之后，出貨量下降和開(kāi)工量不足讓顯示屏制造商的日子不再舒坦，液晶面板的價(jià)格嚴重跳水，這反倒使國產(chǎn)電視機品牌的成本得以降低。

　　國產(chǎn)品牌對上游的談判能力變強，也因此具有了發(fā)起價(jià)格戰的資本，并以此擴大了市場(chǎng)份額。從元旦開(kāi)始，一臺55英寸國產(chǎn)液晶電視的售價(jià)不超過(guò)萬(wàn)元—這個(gè)價(jià)格還不夠買(mǎi)一臺46英寸的索尼液晶電視。而受到金融危機影響，那些外資品牌往往爭取不到市場(chǎng)促銷(xiāo)的資金。

　　與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌對下游的控制也在變強—家電下鄉及以舊換新等政策促進(jìn)了其渠道的進(jìn)一步下沉，巨大的農村市場(chǎng)走進(jìn)了平板電視時(shí)代。

　　可是，你瞧見(jiàn)了么，國內的電視機制造商正在重復走多年前的老路。眼下這種繁榮的景象與多年前的CRT電視大幅普及時(shí)沒(méi)有什么兩樣。而一旦金融危機過(guò)去，顯示屏價(jià)格恢復到原始水平，或者平板電視機市場(chǎng)出現飽和，國產(chǎn)品牌們是不是又得站到一個(gè)輪回的原點(diǎn)？

　　世界上的第一臺彩色電視機誕生于1941年；在此27年后，索尼研發(fā)出了一個(gè)名為“特麗瓏”的顯示技術(shù)。對這項專(zhuān)利的不斷完善，讓索尼在電視機領(lǐng)域確立了領(lǐng)先的地位。

　　中國的第一臺彩色電視機誕生在1970年。但是近40年過(guò)去了，也還沒(méi)有一家國產(chǎn)電視制造商擁有領(lǐng)先于世界的核心技術(shù)。在一個(gè)接一個(gè)的電視機業(yè)浪潮中，它們只能隨波逐流地在低水平上重復再重復。

　　像海信和長(cháng)虹這樣的公司已經(jīng)在進(jìn)行改變了。比如，海信已進(jìn)軍液晶模組和LED的研發(fā)生產(chǎn)—它將使其整機成本降低10%左右；而長(cháng)虹也于近日宣布在等離子生產(chǎn)線(xiàn)上投入巨資。

　　不過(guò)，不管是這些處于改變中的國產(chǎn)電視機制造商，還是主導上游資源整合的行政部門(mén)，都得加快步伐了。畢竟，金融危機不會(huì )經(jīng)常發(fā)生，而落后者終究還是要挨打的。