6月22日消息，艾瑞咨詢(xún)分析師蔣李鑫近日發(fā)布報告稱(chēng)，08年中國財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收規模為5.7億元，同比07年3.5億元上漲60.6%。

　　蔣李鑫認為，北京奧運會(huì )、經(jīng)濟危機和股市是08年中國財經(jīng)網(wǎng)站市場(chǎng)主要影響因素。受三因素影響，各類(lèi)細分財經(jīng)網(wǎng)站漲跌互現。艾瑞預計2012年財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收將達25億元，垂直資訊類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收走勢看好。

　　08年財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收規模為5.7億元，同比增長(cháng)60.6%

　　根據艾瑞咨詢(xún)統計，08年，中國財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收規模達5.7億元，同比07年3.5億元增長(cháng)60.6%.艾瑞分析認為，受宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的影響，財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收表現出與網(wǎng)絡(luò )廣告相同的增長(cháng)曲線(xiàn)。前兩季度受春節雪災、汶川地震的影響，廣告營(yíng)收增速小幅波動(dòng)；第三季度北京奧運會(huì )強勢拉動(dòng)營(yíng)收曲線(xiàn)上行；而第四季度經(jīng)濟危機的影響使得財經(jīng)網(wǎng)站廣告環(huán)比降幅較大。

　　艾瑞預測2009年財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收依然會(huì )受到宏觀(guān)環(huán)境較大影響，增速將進(jìn)一步放緩至19.7%，預計到09Q3會(huì )出現觸底。而2010年財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收將重回上行區間，這一是因為經(jīng)濟危機的影響漸弱，二是因為上海世博會(huì )的拉動(dòng)。艾瑞預計2012年財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收規模將達到25.1億元。

　　08年三大影響因素對不同類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站影響各異

　　艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2008年門(mén)戶(hù)財經(jīng)頻道廣告營(yíng)收為2.77億元，比重達48.4%，位列第一；垂直門(mén)戶(hù)類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收為2.03億元，比重達35.5%；垂直資訊類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收比重上升較快，達12.9%。

　　艾瑞咨詢(xún)分析認為，北京奧運會(huì )、經(jīng)濟危機和股市低迷對三類(lèi)網(wǎng)站產(chǎn)生了不同影響。北京奧運會(huì )的廣告營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)效應最大受益者為門(mén)戶(hù)財經(jīng)頻道，其次是垂直資訊類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站。奧運會(huì )期間，廣告主主攻的是抓住眼球的品牌營(yíng)銷(xiāo)，奧運網(wǎng)絡(luò )報道的主力各大門(mén)戶(hù)成為最大的獲益方。

　　經(jīng)濟危機使得以往網(wǎng)絡(luò )廣告投放大戶(hù)汽車(chē)、房產(chǎn)、金融等行業(yè)廣告主縮減了廣告開(kāi)支（這一影響將持續到09年下半年），并將不多的預算傾向于對經(jīng)濟危機進(jìn)行深度報道分析的垂直資訊類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站，而減少在垂直門(mén)戶(hù)類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站的投放。

　　股票、基金頻道對垂直財經(jīng)類(lèi)門(mén)戶(hù)的重要性不言而喻。在經(jīng)歷了06年前期的股市低迷，07年牛市的“財富效應”后，08年股市的低迷使得垂直門(mén)戶(hù)類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站及股票基金類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站的廣告營(yíng)收大幅減少，其廣告營(yíng)收比重隨即驟降，08年相比07年下降8.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　垂直資訊類(lèi)廣告營(yíng)收向好

　　艾瑞分析認為，08年是較為特殊的年份，其發(fā)生的諸多大事打破了財經(jīng)網(wǎng)站的發(fā)展常態(tài)，從長(cháng)期來(lái)看，隨著(zhù)網(wǎng)民財經(jīng)資訊需求的的深化、廣告主精準營(yíng)銷(xiāo)意識的提升以及網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展完善，垂直類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站的廣告營(yíng)收份額提升將是一大趨勢。

　　其中，有內容生產(chǎn)能力的垂直資訊類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站目前廣告營(yíng)收份額依然被較大低估。憑借其內容制造的優(yōu)勢，垂直資訊類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站廣告營(yíng)收長(cháng)期向好。

　　名詞解析

　　財經(jīng)網(wǎng)站：廣義的財經(jīng)網(wǎng)站指所有提供網(wǎng)絡(luò )財經(jīng)資訊相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )平臺，包括門(mén)戶(hù)財經(jīng)頻道及垂直類(lèi)財經(jīng)網(wǎng)站；狹義的財經(jīng)網(wǎng)站僅包括垂直的，以財經(jīng)資訊為主要服務(wù)內容，營(yíng)收以廣告為主的網(wǎng)站。在本文及報告中，財經(jīng)網(wǎng)站一律使用廣義的定義。