如果哈利。波特得知，他已經(jīng)有了幾億的“麻瓜”（uggle，哈利。波特系列小說(shuō)中，巫師們對不會(huì )魔法的平凡大眾的稱(chēng)呼）粉絲，不知會(huì )作何感想。

　　“整個(gè)英國似乎都在讀《哈利。波特》，感覺(jué)很‘恐怖’。簡(jiǎn)直就像我們當年的‘紅寶書(shū)’，幾乎快到人手一本的程度了。”

　　英國歸來(lái)，記者不住地感嘆，本來(lái)為其他任務(wù)而去，但留下最深刻印象的卻是“哈七”登場(chǎng)的盛況。

　　英國夏令時(shí)7月21日零點(diǎn)，哈利。波特系列小說(shuō)的第七部，也是最后一部《哈利。波特與死圣》（Harry Potter and the Deathly Hallows）在全球93個(gè)國家同步發(fā)行。在倫敦舉行的午夜首發(fā)式上，作者J.K.羅琳（Joanne Kathleen Rowling）親自朗誦了新書(shū)的開(kāi)篇。

　　“哈七”旋風(fēng)

　　實(shí)際上，“哈迷”們?yōu)榱诉@一時(shí)刻已經(jīng)在書(shū)店門(mén)口等了十幾個(gè)小時(shí)，甚至幾天。

　　記者在英國最著(zhù)名的連鎖書(shū)店水磨石（Waterstones）公司的暢銷(xiāo)書(shū)榜單上發(fā)現：在前十位中，哈利。波特系列就占據四席：第一、第三、第五和第七名。

　　《哈利。波特與死圣》首發(fā)當天在全英就售出了300萬(wàn)冊，而哈利。波特系列的第一部《哈利。波特與魔法石》的全球銷(xiāo)量只有5萬(wàn)冊。

　　美國的情勢更加熱烈，新書(shū)在發(fā)售前，美國最大的網(wǎng)上書(shū)店亞馬遜就接受了超過(guò)兩百萬(wàn)冊的訂單，超過(guò)了該網(wǎng)站前20名暢銷(xiāo)書(shū)的銷(xiāo)量總和。

　　7月21日首發(fā)當天，《哈利。波特與死圣》在全美共售出830萬(wàn)冊，相當于每秒就售出800多冊——刷新了世界圖書(shū)首發(fā)日的銷(xiāo)量紀錄。

　　迄今為止，哈利。波特系列小說(shuō)的前六部已被譯成60多種語(yǔ)言，甚至包括希伯來(lái)語(yǔ)、蓋爾語(yǔ)和古希臘語(yǔ)。前六部全球總銷(xiāo)量已超過(guò)3.25億冊，成為有史以來(lái)銷(xiāo)量第三名的書(shū)籍，僅次于《圣經(jīng)》（25億冊）和《 *** 語(yǔ)錄》（8億冊）。

　　“哈利旋風(fēng)”同樣席卷中國。首發(fā)日當天，即使200多元人民幣的高價(jià)有沒(méi)有擋住中國“哈迷”們的熱情，北京王府井的外文書(shū)店等地同樣也排起了長(cháng)長(cháng)的“搶書(shū)”隊伍。

　　雖然“哈七”中文版的出版方——人民文學(xué)出版社表示中國讀者有望在今年10月看到譯本，這已經(jīng)是“全球最快的譯本”，但這似乎仍無(wú)法滿(mǎn)足哈迷的熱切希望。記者在百度的“哈七貼吧”上發(fā)現，已經(jīng)有“哈迷”自發(fā)將“哈七”的英文版翻成中文。

　　魔法十年

　　平凡乏味的人生，如果以十年的緯度來(lái)展現，都會(huì )十分的耐人尋味，更何況是一位傳奇女性和它的魔法書(shū)。

　　在經(jīng)歷了12家出版社的拒絕之后，1997年，當時(shí)濟濟無(wú)名的羅琳終于得到了英國一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小出版社——布魯斯伯瑞（Bloom *** ury）出版社試探性的肯定，但印量只有500本，羅琳也只得到3000英鎊稿酬。但相信布魯斯伯瑞和羅琳當時(shí)都沒(méi)有想到，這開(kāi)啟的會(huì )是一個(gè)怎樣的故事。

　　從羅琳推出了第一部哈利。波特系列小說(shuō)以來(lái)，這部講述巫師故事的奇幻小說(shuō)，使得不同國家、種族、宗教、年齡、性別的讀者為之著(zhù)迷甚至瘋狂。十年間，它不僅成為有史以來(lái)最暢銷(xiāo)的文學(xué)作品，也締造出一個(gè)同樣精彩的創(chuàng )富傳奇。

　　羅琳的生活也仿佛被施了魔法一般，她通過(guò)筆下的魔法世界賺到了5.45億英鎊——超過(guò)10億美元的財富。

　　愛(ài)丁堡的Merchiston街區是愛(ài)丁堡傳統的富人區，環(huán)境優(yōu)美、安靜，蜿蜒的小路連接著(zhù)一棟棟被茂密的植被包裹著(zhù)的、建于上世紀初的別墅。

　　羅琳最初就住在這里。當年她租住了朋友別墅的閣樓，那閣樓又小又冷，而且滿(mǎn)是老鼠。這位單身媽媽靠打零工和每周70英鎊的政府救濟金糊口，與小女兒相依為命。

　　據一位當地居民向《中國經(jīng)濟周刊》介紹，成名后她依然住在這里——她買(mǎi)下了那棟朋友的別墅以及旁邊的別墅，并將其打通成為一棟13個(gè)臥室的大房子。除此之外，她還在倫敦和佩斯郡擁有另外兩棟別墅，并依靠私人直升飛機來(lái)往其間。

　　現在，羅琳會(huì )身著(zhù)Vivienne Westwood的定制禮服，穿Jimmy Choo或Gucci的高跟鞋，提Dior或Prada的新款手袋在公眾和媒體面前談笑風(fēng)生。媒體上也開(kāi)始充斥著(zhù)歇斯底里的、有關(guān)她的奢華假期的報道。

　　畢竟，羅琳現在是英國現金最多的女人，超過(guò)了英國女王；她是僅次于奧普拉。溫弗瑞（美國脫口秀女主持人）的世界第二“富婆”；她受英國首相布萊爾接見(jiàn)，參加查爾斯夫婦為她準備的晚宴，得到英國女王嘉獎，被授予大英帝國官佐勛章。

　　她榮獲“雨果獎”（Hugo Award）、史托克獎（Bram Stoker Award）、“年度最佳作家”、“年度圖書(shū)獎得主”、“兒童文學(xué)家獎”……最后她開(kāi)始大度地拒絕再領(lǐng)獎，因為希望“好把機會(huì )留給其他作家”。

　　她是英格蘭的英雄，和披頭士樂(lè )隊、詹姆士。邦德一樣成為英國文化的代表，甚至天上都飛著(zhù)一顆以她的名字命名的小行星。

　　“一切都好”

　　是誰(shuí)造就的哈利。波特？這似乎是個(gè)可笑的問(wèn)題。但細想之后你會(huì )發(fā)現，答案并不如想象中簡(jiǎn)單。

　　哈利。波特的意義遠非一部書(shū)的內涵可以詮釋?zhuān)聦?shí)已經(jīng)反復證明：“哈利。波特”已經(jīng)成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)和史上最成功的商業(yè)品牌之一。

　　而這些并不是一個(gè)天才作家就能夠完成的命題。哈利。波特呈現的不僅是一個(gè)魔法故事，更是一個(gè)近乎完美的營(yíng)銷(xiāo)案例，一個(gè)絕無(wú)僅有的商業(yè)奇跡。

　　哈利。波特系列小說(shuō)的首部《哈利。波特與魔法石》由英國布魯姆伯瑞出版社出版后持續慢熱，雖然算是取得了成功，但其影響力還僅限于英國和兒童文學(xué)領(lǐng)域，還遠未成為一種世界性的文化現象。

　　最終起決定作用的是美國資本和美國式營(yíng)銷(xiāo)方式。美國學(xué)者出版社將其引進(jìn)后，并沒(méi)有將其僅僅視為一部?jì)和膶W(xué)作品，而是進(jìn)行了重新定位，使其成為“老少通殺”的“時(shí)尚品”。

　　另外一個(gè)重要的幕后推手就是時(shí)代華納，它不僅買(mǎi)斷哈利。波特前四部小說(shuō)的電影版權，以及后三部小說(shuō)的優(yōu)先權，還購買(mǎi)了所有關(guān)于哈利。波特的商品化經(jīng)營(yíng)權。之后，便是對于哈利。波特一切資源和可能性的產(chǎn)品化經(jīng)營(yíng)。

　　時(shí)代華納先是為哈利。波特配備了好萊塢最頂級的電影制作班底并以巨資打造，再配合全球化的營(yíng)銷(xiāo)攻勢，這使得哈利。波特系列電影取得了非凡的成功。

　　接下來(lái)是數不勝數、無(wú)處不在的特許商品的開(kāi)發(fā)。由出版開(kāi)始，電影、DVD、錄像帶、電視片、唱片、游戲、廣告……周邊產(chǎn)品不斷擴展，還有難以計數的玩具、文具、服裝、食品、飲料、手機等成千上萬(wàn)種特許經(jīng)營(yíng)商品，再到主題公園、主題旅游……一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷擴展、豐富。

　　當然，無(wú)論是出版社還是時(shí)代華納，他們和羅琳一樣，都是大贏(yíng)家，甚至是更大的贏(yíng)家。

　　英國的布魯姆斯伯里出版社從一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小出版社，從此一躍為國際知名的大書(shū)商。

　　美國的學(xué)院出版社當初以10萬(wàn)美元的高價(jià)購買(mǎi)了哈利。波特在美國的版權，這在當時(shí)是兒童文學(xué)領(lǐng)域從來(lái)沒(méi)有過(guò)的高價(jià)。但自1998年《哈利。波特與魔法石》在美國上市以來(lái)，學(xué)院出版社半年之內就掙了1.85億美元，其股票價(jià)格更是扶搖直上，翻了又翻。

　　時(shí)代華納更是盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。根據美國AC尼爾森公司展開(kāi)的一項調查顯示：五部《哈利。波特》系列電影已在北美“斂財”26億美元，全球總計39億美元，而且隨著(zhù)第五部在更多國家的公映，數字仍在不斷擴大。

　　已經(jīng)有華爾街分析師預計，等到2010年七部哈利。波特電影全部完成后，總票房收入有望突破100億美元，這還不包括DVD與錄像帶等相關(guān)產(chǎn)品的收入。而相關(guān)產(chǎn)品的收入幾乎一定會(huì )大大超過(guò)電影收入。

　　有人擔心，“哈七”終結篇的出爐會(huì )讓哈利。波特的神話(huà)結束?，F在看來(lái)，這種擔心完全是沒(méi)有必要。

　　“一切都好。”這是羅琳為哈利。波特終結篇寫(xiě)下的結束語(yǔ)，相信這更是現實(shí)中她的切身感受。