千萬(wàn)不要把武林盟主想像成為出生時(shí)便左手倚天劍右手屠龍刀的江湖高干子弟，也不要以為他從小志向高遠最?lèi)?ài)世界和平，更不要幻想他輕松學(xué)藝后鏟除惡霸威服四方最終成為人見(jiàn)人愛(ài)無(wú)比帥呆獨孤求敗的江湖大佬。其實(shí)如今的武林盟主可能開(kāi)始時(shí)只是一個(gè)平日里隨便學(xué)寫(xiě)幾個(gè)字，常常在娶媳婦和考功名的美夢(mèng)中留下口水的文化癟三。這個(gè)癟三的武林之路開(kāi)始也許不過(guò)是靠身體吃飯的最低級行業(yè)，譬如押鏢。但保不齊他運氣不錯，撈著(zhù)個(gè)江湖偏門(mén)，成立起某個(gè)皮包幫派，在和另外幾群癟三的搶飯、斗氣、廝打中被迫成長(cháng)，到了后來(lái)一回頭，愕，江湖上老死病死的，群架拼死的，意外掉進(jìn)茅廁熏死的已經(jīng)倒下一片，而自己已然成為了江湖老大。

　　1958年的時(shí)候，PhilKnight （菲爾。奈特）是一個(gè)成績(jì)中不溜丟的Oregon （奧勒崗）州立大學(xué)田徑隊選手，主業(yè)是會(huì )計的他把自己成績(jì)不咋地的原因歸結到鞋子身上，畢業(yè)后Phil返回老家Portland（波特蘭）做了個(gè)半死不活的教練，熬到1964年終于頂不順了，叫上自己大學(xué)時(shí)期的教練BillBowerman（比爾。包爾門(mén)），兩個(gè)同樣郁悶無(wú)聊的田徑教練琢磨能不能再找點(diǎn)田徑周邊的事干干，順便賺點(diǎn)零花錢(qián)。

　　Phil想起了自己當年成績(jì)不佳的“罪魁禍首”，然后就看上了日本運動(dòng)鞋品牌Onitsuka Tiger，他恬臉找上門(mén)要求做代理。日本人就問(wèn)了，你的公司什么名字的干活。Phil臉都不紅，說(shuō)俺們是BlueRibbon Sports——在這個(gè)時(shí)候，壓根還沒(méi)有這個(gè)公司，但是日本人還是在1963年12月的時(shí)候給了Phil兩百雙代理鞋，PhilKnight雖然沒(méi)有在賽道上跑出什么成績(jì)，但是好在混了個(gè)臉熟，他舉著(zhù)日本Tiger跑鞋，混跡在田徑場(chǎng)上，見(jiàn)縫插針地推銷(xiāo)產(chǎn)品，鞋子居然銷(xiāo)售一空。嘗到了甜頭的PhilKnight和BillBowerman 各湊了500美元，原來(lái)的皮包公司BlueRibbon Sports終于成立了。

　　靠著(zhù)日本鞋賺錢(qián)的同時(shí)，Phil也逐漸將OnitsukaTiger推廣開(kāi)來(lái)，但7年之癢到來(lái)了，原會(huì )計專(zhuān)業(yè)學(xué)生、現日本鞋二道販子Phil不愿意再為日本人作嫁衣裳，開(kāi)始決定做自己的品牌。這個(gè)現在看來(lái)無(wú)比重要的歷史時(shí)刻，在當時(shí)卻不過(guò)是一個(gè)小公司懶洋洋的內部會(huì )議：首先是老板PhilKnight提議把藍帶公司改名為“六度空間”，而全公司惟一的一個(gè)全職職員JeffJohnson （杰夫。約翰遜）認為這個(gè)名字太難聽(tīng)了，老板被如此奚落，便提出12個(gè)小時(shí)內如果沒(méi)有更好的名字就要叫做“六度空間”，職員則表示因為有兩地時(shí)差，時(shí)間要延長(cháng)到15個(gè)小時(shí)。“熱烈而友好”的爭議結果，是JeffJohnson發(fā)出鼾聲，進(jìn)入夢(mèng)鄉，熱愛(ài)美女的他夢(mèng)見(jiàn)了古希臘傳說(shuō)中掌管勝利的女神nike，便在醒來(lái)抹去口水之后，提出了以nike換掉“六度空間”的意見(jiàn)。

　　盡管直到1978年，藍帶公司在銷(xiāo)售額突破一億美元之后才正式更名為nike，但是nike第一步，就是從1971年的這樣一個(gè)不著(zhù)調的公司會(huì )議中開(kāi)始了。在這個(gè)說(shuō)不上有多嚴謹的會(huì )議之后，對于nike標志的設計Phil同樣表現得漫不經(jīng)心——不要相信現在nike描繪的Swoosh 含意，也不要被nike現在的品牌價(jià)值所蒙蔽，當年的nike，和現在許多國產(chǎn)運動(dòng)廠(chǎng)家找學(xué)生做設計的做法一樣——Phil找到自己的大學(xué)同學(xué)Caroline Davidson（卡洛林。戴維森），拿出了35美元要求設計標志，后者畫(huà)了一個(gè)鉤，把nike四個(gè)字母在上面斜著(zhù)一擺，算是完成任務(wù)。