談及乳業(yè)界，難以繞開(kāi)蒙牛和伊利。他們是從乳業(yè)竄出來(lái)的黑馬，同是后起之秀、來(lái)勢洶洶，同樣可以巧妙地打著(zhù)“大草原”、“自然”的招牌，凸現他們的區域心智資源，這兩位草原梟雄不但問(wèn)鼎中原，而且殺出了全國，走向了世界。然而，同時(shí)草原猛士，卻沒(méi)有惺惺相惜。無(wú)論蒙牛初出茅廬，還是跑出火箭的速度，他與伊利的競爭就從未停息，從液態(tài)奶市場(chǎng)、酸奶市場(chǎng)到奶源、銷(xiāo)售渠道，人們都無(wú)一例外地都嗅到伊利、蒙?；⒁曧耥?、劍拔弩張的火藥味。無(wú)論是蒙牛還是伊利，他們均有王者天下的雄心，都想稱(chēng)霸市場(chǎng)，穩坐第一把交椅。但是，試問(wèn)一句，假如伊利死了，蒙牛還能牛嗎？答案是否定的。在某一行業(yè)中，長(cháng)期出現一家獨大，將是非常危險的信號。

　　“凡是有的，還要給他，使他富足；但凡沒(méi)有的，連他所有的，也要奪去。”今天的經(jīng)濟市場(chǎng)不是儒家的講道場(chǎng)，沒(méi)有禮讓中庸，有的是“大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米，快魚(yú)吃慢魚(yú)”的弱肉強食、適者生存的法則。隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)涌入經(jīng)濟的大潮，狼多肉少已是不爭的事實(shí)，為了搶占一小塊蛋糕，只能乘風(fēng)破浪、永不疲倦，對手永遠都不會(huì )給自己留下猶豫、徘徊的機會(huì )。所以，競爭是一種活下來(lái)的方式，對于蒙牛和伊利，不爭則亡。

　　在管理學(xué)上，有一個(gè)著(zhù)名的鯰魚(yú)效應。指的是沙丁魚(yú)生性好靜，裝在魚(yú)艙里很容易死去，漁民為了保證沙丁魚(yú)的活力，就放進(jìn)幾條兇猛的鯰魚(yú)，沙丁魚(yú)受到外來(lái)刺激，四處逃竄，潛在的活力被激發(fā)出來(lái)，最終活了下來(lái)。在市場(chǎng)經(jīng)濟中，鯰魚(yú)效應也屢見(jiàn)不鮮。為了不被對手超越，除了不斷創(chuàng )新、提高自身實(shí)力別無(wú)選擇。競爭活躍了經(jīng)濟，也成為“強者愈強，弱者更弱”的加速器。如果沒(méi)有伊利的冷酷打擊，蒙牛的發(fā)展速度恐怕要慢不少節拍；同樣，倘若沒(méi)有蒙牛后來(lái)崛起的危險性沖擊力，伊利的迅猛性也減弱不少。

　　一切皆有度，競爭也不例外，如果競爭走到底或頂，同樣不利于企業(yè)和整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。競爭過(guò)度和壟斷過(guò)度是競爭的極端表現形式，傷害了市場(chǎng)，并不可取。競爭過(guò)度的表現形式為惡性競爭，即為競爭而不擇手段，把對手當成“眼中釘、肉中刺”，欲拔之而后快。競爭有道，企業(yè)間的惡性競爭或許會(huì )獲得短期利益，但對企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展則是竭澤而漁之舉。競爭具有極強的模仿性和復制性，當一個(gè)企業(yè)采用某種惡意競爭手段奪得一時(shí)之利時(shí)，其他企業(yè)也可能會(huì )盲目跟風(fēng)，當企業(yè)被突如其來(lái)的暗箭擊傷時(shí)，發(fā)現對手發(fā)出暗箭的手法竟與自己攻擊對手的如出一轍，害人終害己，聰明反被聰明誤。蒙牛和伊利也曾徘徊在惡性競爭的邊緣，如2008年奧運會(huì )乳業(yè)贊助商事件，當伊利在呼和浩特為成為奧運贊助商歡呼雀躍時(shí)，蒙牛卻倍感失落，蒙牛副總裁、新聞發(fā)言人孫先紅如是說(shuō)，“前幾天我就聽(tīng)到了這個(gè)消息，但是我一直不相信這是真的，因為一個(gè)月前伊利和蒙牛共同約定退出申請了。”面對蒙牛的質(zhì)疑，伊利有關(guān)人士反問(wèn)記者，“你信嗎？”

　　壟斷過(guò)度的表現形式為競爭微弱或零競爭，即某個(gè)企業(yè)在某行業(yè)一手遮天，行業(yè)規則都以該企業(yè)為基準。由于獨攬大局，沒(méi)有了競爭對手，龍頭企業(yè)可以高枕無(wú)憂(yōu)，不思進(jìn)取地在行業(yè)中呼風(fēng)喚雨了，而被龍頭企業(yè)壓制的中小企業(yè)則由于實(shí)力懸殊，只能破罐子破摔。所以，壟斷過(guò)度會(huì )導致整個(gè)行業(yè)活力的缺失，到最后，出現危機的不僅是行業(yè)壟斷者、中小企業(yè)，還有整個(gè)行業(yè)。對于蒙牛，如果沒(méi)有伊利在它對面唱對臺戲，就缺少了一面正視自己的鏡子，享受了高處不勝寒的孤獨，也喪失了尋找企業(yè)軟肋、創(chuàng )新變革的動(dòng)力。到那時(shí)，蒙牛是否依舊牛，就要打個(gè)問(wèn)號。

　　企業(yè)的發(fā)展需要的是良性的市場(chǎng)生存環(huán)境，只有創(chuàng )造了市場(chǎng)經(jīng)濟的商業(yè)和諧，才能真正實(shí)現企業(yè)和諧共進(jìn)。因此，競爭要有度，不能出現競爭過(guò)度、壟斷過(guò)度的極端狀況，而出現壟斷性競爭或競爭性壟斷則是可行的。沒(méi)有哪一個(gè)企業(yè)足夠的理由聲稱(chēng)只有自己給行業(yè)確立了不可移易的坐標，因為對手的腳步是如此急切和匆忙，他們一直在為挑戰陳規、創(chuàng )造和革新、制定新規則而不懈努力。殘酷的競爭之后，可能會(huì )出現休整期甚至一枝獨秀的局面，但這只是暫時(shí)的，平靜過(guò)后，企業(yè)面臨著(zhù)的將是更為慘烈的競爭洗禮。