軟件巨人對于自己在網(wǎng)絡(luò )方面的雄心壯志已經(jīng)顯得有些底氣不足

    與雅虎的談判告停兩周之后，微軟于5月18日宣稱(chēng)，他們仍然需要在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立能與谷歌平起平坐的地位，而微軟對雅虎的興趣絲毫沒(méi)有減少。

    谷歌捍衛交易

    在5月18日的聲明中，微軟稱(chēng)他們已經(jīng)與雅虎開(kāi)始接洽。表面看來(lái)，本次商談的目的與前次相比較低，只是在網(wǎng)絡(luò )廣告方面的合作關(guān)系。然而這預示著(zhù)微軟仍然在尋找機會(huì )，有朝一日吞并雅虎。

    對此，谷歌說(shuō)其將據理力爭，捍衛與雅虎的交易。在谷歌和雅虎預期的合作中，谷歌將向雅虎提供更為成熟的搜索廣告技術(shù)，估計會(huì )給雅虎帶來(lái)每年10億美元的附加收入。

    如果他們達成協(xié)議，在搜索廣告方面排名第二的雅虎將移交其部分業(yè)務(wù)給占該市場(chǎng)主導地位的谷歌。在5月份被問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題時(shí)，谷歌的首席執行官埃里克。施密特提供的只是一個(gè)含糊其辭的答復：“我們預計達成一個(gè)解決反托拉斯法關(guān)注的交易。”

    谷歌辯稱(chēng)兩個(gè)公司間即使有合作協(xié)議，競爭也會(huì )日趨普遍化。其甚至引用了一個(gè)術(shù)語(yǔ)：合作競爭。

    重新開(kāi)始的談判一方面顯示出微軟的恐懼心理，另一方面也表現出了雅虎潛在的問(wèn)題。對于雅虎與市場(chǎng)領(lǐng)頭羊谷歌在廣告領(lǐng)域的任何合作，微軟都要大加阻撓。與此同時(shí)，他們也試圖從雅虎已經(jīng)顯露出來(lái)的一些弱點(diǎn)上討些便宜。雅虎目前正在就此前告吹的談判與投資者卡爾。C.伊卡恩（Carl C. Icahn）展開(kāi)斗爭。

    在伊卡恩的職業(yè)生涯過(guò)程中，他曾經(jīng)鼓動(dòng)了美國最大的幾家公司進(jìn)行改革。在微軟與雅虎的談判破裂之后。他指明道姓地批評了一批董事，威脅要革除雅虎公司高層管理員的職位，至少也要把雅虎重新推向微軟的懷抱。

    微軟雄心壯志

    5月18日微軟發(fā)表了簡(jiǎn)短的聲明，宣稱(chēng)雙方重開(kāi)談判。在微軟宣布放棄了對雅虎475億美元的出價(jià)之后，這個(gè)態(tài)度上的大轉變著(zhù)實(shí)讓人大吃一驚。

    5月18下午，在給員工的電子郵件信息中，一位微軟高管似乎在向大家表明，繼續行動(dòng)并不是什么輕而易舉的事。微軟公司網(wǎng)絡(luò )事業(yè)部的執行負責人凱文。約翰遜在備忘錄中強調，微軟在收購失敗之后感到形勢緊迫，需要采取措施追趕谷歌的腳步。

    “不管新一輪談判采取什么形式。”他寫(xiě)道，“最重要的是我們仍然堅持不懈地走發(fā)展網(wǎng)絡(luò )服務(wù)業(yè)務(wù)的道路。事實(shí)上，在這條道路上我們對目前所處的位置并不滿(mǎn)意，更不滿(mǎn)意的是我們已經(jīng)在這個(gè)位置徘徊了這么久。”

    約翰遜提綱挈領(lǐng)地描繪了微軟公司的雄心壯志。計劃中包括發(fā)展網(wǎng)絡(luò )搜索和在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)、擴展公司在桌面軟件上的優(yōu)勢以及開(kāi)拓包括手機軟件在內的新市場(chǎng)。備忘錄中列舉了一系列發(fā)展目標，包括“在搜索市場(chǎng)上開(kāi)創(chuàng )新局面”以及“重新獲取通道及社區媒體上的經(jīng)驗”。[next]

    底氣不足

    微軟如此急于與雅虎重開(kāi)會(huì )談，并一定要達成某種交易，從中不難看出，這位軟件巨人對自己獨力完成這些計劃已經(jīng)顯得有些底氣不足。

    事實(shí)上，微軟對雅虎反復無(wú)常的態(tài)度已經(jīng)招來(lái)了各方面的懷疑。分析師、投資者、客戶(hù)甚至員工都對公司的策略產(chǎn)生了疑問(wèn)。

    參與了微軟與雅虎的秘密會(huì )談的人們聲稱(chēng)，雙方的談判重心是在搜索廣告上建立合作伙伴關(guān)系，甚至成立合資公司，以與谷歌分庭抗禮。今年2月，微軟最初主動(dòng)向雅虎提出每股31美元的收購提案時(shí)，曾聲稱(chēng)這一收購是微軟在搜索廣告領(lǐng)域展開(kāi)大戰的一步，他們要增大自己在這一市場(chǎng)上分到的那一小塊蛋糕，挑戰行業(yè)巨人谷歌。根據統計公司comScore 的數據，谷歌在這一行業(yè)占據了美國市場(chǎng)份額的60％之多。

    根據同樣來(lái)自comScore的數據，相比之下，雅虎已經(jīng)在這個(gè)市場(chǎng)擁有了21％的份額，而微軟只有大約9%.

    微軟重新開(kāi)始與雅虎接觸，這可能是這場(chǎng)曠日持久的大戲中的一個(gè)轉折點(diǎn)，也不排除是微軟在雅虎與谷歌共舞之時(shí)忍不住想插一腳的機會(huì )主義行為。雅虎曾經(jīng)對與谷歌的合作趨之若鶩。雅虎若與谷歌建立合作關(guān)系，微軟收購或與雅虎合作的可能性大大減小。另外，這種合作關(guān)系也會(huì )為雙方招來(lái)反壟斷審查的麻煩。

    雅虎廣開(kāi)言路

    谷歌與雅虎談判的焦點(diǎn)是，谷歌是否可以通過(guò)雅虎的搜索引擎投放廣告。如果能夠就這一問(wèn)題達成協(xié)議，雅虎會(huì )在利潤上受益匪淺。畢竟谷歌擁有更加成熟的搜索廣告技術(shù)，也有著(zhù)更多的廣告客戶(hù)，正因如此，平均下來(lái)谷歌在每條廣告上都會(huì )比其競爭對手獲得更多的利潤。

    若是微軟與雅虎用同樣的方式合作，便沒(méi)有這個(gè)優(yōu)勢。微軟的廣告客戶(hù)比雅虎自己的還少。參與過(guò)雙方秘密討論的人士聲稱(chēng)，搜索廣告無(wú)疑是微軟對雅虎興致不減的原因之一，然而需要注意的是，雙方所討論的所有合作方式都與谷歌之前對雅虎提出的合作模式相去甚遠。[next]

    谷歌的代表并沒(méi)有回電進(jìn)行評論。

    關(guān)于微軟是否會(huì )再度出價(jià)收購雅虎，現在還不明朗。按5月18日微軟做出的表示，他們目前不會(huì )再付出任何出價(jià)，然而同時(shí)也暗示，如果有足夠有說(shuō)服力的理由，也會(huì )重新做出通盤(pán)考慮。

    按照微軟公司的說(shuō)法，“目前微軟不打算把雅虎整個(gè)買(mǎi)下來(lái)，但仍然保留在未來(lái)考慮其他發(fā)展方向的權利，我們不排除將來(lái)會(huì )與雅虎公司，或雙方公司的持股人，或者其他第三方進(jìn)行會(huì )談的可能。”　　壓力之下

    面對持股人的壓力，雅虎也不得不重新坐在談判桌前。有些持股人對雅虎的管理層大為光火，認為他們沒(méi)有下工夫和微軟進(jìn)行談判磋商，把公司賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。伊卡恩聲稱(chēng)公司的董事會(huì )“不理智的行為使持股人喪失了信心”。微軟公司的有關(guān)人士與伊卡恩身邊的人都表示，雙方并沒(méi)有彼此聯(lián)系過(guò)。

    而雅虎在5月18日則表示，他們會(huì )繼續尋找其他替代性的策略，現在雅虎會(huì )廣開(kāi)言路，對任何有利于持股人利益的提案都表示歡迎。

    雅虎聲稱(chēng)，“雅虎的董事會(huì )會(huì )以股東利益最大化為原則，考慮所有可能的選擇，包括微軟的合作請求。”雅虎同時(shí)表示，他們與微軟已經(jīng)達成共識，微軟這位軟件巨頭目前無(wú)意對雅虎提出整體收購的要求。

    在微軟第一次出價(jià)之前，雅虎的股價(jià)為每股19美元。出于對雙方在某種程度上達成一致的預期，5月16日雅虎的收盤(pán)價(jià)為27.66美元，已經(jīng)有了大幅度的上漲。微軟的股票5月16日則收于29.99美元，這個(gè)數字大約相當于1999年12月其股價(jià)攀升到歷史最高點(diǎn)時(shí)的一半。[next]

    1975年 微軟成立

    1995年 雅虎成立，并開(kāi)始提供網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)。

    1998年 谷歌成立

    2000年 雅虎開(kāi)始采用谷歌技術(shù)提供搜索服務(wù)。

    2001年5月 特里。塞梅爾（Terry Semel）出任雅虎總裁兼CEO

    2002年2月 微軟開(kāi)始采用Overture的搜索引擎服務(wù)

    2002年5月 谷歌成為AOL的搜索和網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供商

    2003年 谷歌發(fā)布AdSense服務(wù)

    2003年10月 雅虎宣布將收購Overture

    2004年2月 雅虎取消了與谷歌的合作

    2004年4月 谷歌發(fā)布免費郵件服務(wù)Gmail

    2004年8月 谷歌在納斯達克上市

    2005年12月 谷歌斥資10億美元收購時(shí)代華納旗下AOL 5％股份

    2006年5月 微軟發(fā)布了自主研發(fā)的廣告平臺adCenter

    2006年8月 谷歌與新聞集團旗下MySpace和eBay簽訂了廣告協(xié)議

    2006年10月 谷歌宣布將以16.5億美元收購視頻共享網(wǎng)站YouTube

    2006年11月 雅虎與多家報紙簽訂了廣告合作協(xié)議

    2007年2月 雅虎發(fā)布搜索和廣告技術(shù)平臺“巴拿馬”（Panama）

    2007年4月 谷歌宣布將以31億美元現金收購DoubleClick.

    2007年5月 華爾街首次傳出微軟有意收購雅虎的消息

    2007年6月 塞梅爾下臺，聯(lián)合創(chuàng )始人楊致遠出任CEO

    2007年7月 雅虎發(fā)布SamrtAds廣告服務(wù)

    2007年9月 雅虎宣布將以3億美元現金收購BlueLithium

    2007年10月 雅虎宣布收購富媒體廣告公司AdInterax

    2007年12月 微軟從DoubleClick手中奪走維亞卡姆

    2008年1月 塞梅爾辭任非執行總裁，與雅虎徹底分道揚鑣

    2008年8月 微軟收購網(wǎng)絡(luò )廣告交換公司AdECN