1.2008年移動(dòng)終端熱點(diǎn)領(lǐng)域

    （1）移動(dòng)操作系統（OS），平臺領(lǐng)域競爭加劇，移動(dòng)Linux勢力增強

    占據70％以上市場(chǎng)份額的Symbian和與之形成競爭事態(tài)的WindowsMobile，以及追求開(kāi)放型標準的移動(dòng)Linux3家公司的競爭在2008年白熱化。與此同時(shí)，基于Google‘Android操作系統’的開(kāi)放手機聯(lián)盟（Open Handset Alliance）對全世界主要手機制造商和移動(dòng)運營(yíng)商備受關(guān)注。

    （2）智能手機勢力擴大

    隨著(zhù)終端個(gè)性化趨勢明顯，終端競爭越演越烈的形式下，2008年智能手機將在整個(gè)手機市場(chǎng)占據的比重達到22％.圍繞智能手機將會(huì )出現各種各樣的基于Web的服務(wù)。

    （3）通過(guò)用戶(hù)界面效果的提升，挖掘更多實(shí)用效果

    用戶(hù)界面（UserInterface）逐漸成為了文化語(yǔ)言（CultureCode），是直接刺激用戶(hù)購買(mǎi)力的直接因素。例如蘋(píng)果的iPhone的成功是一個(gè)UI價(jià)值成功的典范。2008年將圍繞用戶(hù)界面差別化，展開(kāi)技術(shù)開(kāi)發(fā)和引進(jìn)， 并有一些UI設計公司的收購合并，而且移動(dòng)運營(yíng)商更加認識到‘Unified UI’的重要性。

    （4）觸摸屏LCD概念成為‘攝像手機’之后的最大亮點(diǎn)

    蘋(píng)果‘iPhone’，LG電子‘PRADAPhone’推出以后加速了觸摸屏LCD手機的上市。認為觸摸屏LCD缺點(diǎn)的文字輸入問(wèn)題，因為最近觸角感應技術(shù)結合與觸摸屏LCD技術(shù)而逐漸消除。

    （5）GPS手機得到鞏固和擴大

    移動(dòng)終端中基于Web2.0服務(wù)的陸續登場(chǎng)，GPS功能和搜索引擎技術(shù)結合后用戶(hù)在移動(dòng)狀態(tài)下可以搜索用戶(hù)想要的位置信息，即可能出現移動(dòng)終端的‘ApplicationMashUp’服務(wù)。GPS手機的LBS（Location Based 服務(wù)）服務(wù)將成為新的殺手锏應用之呼聲很高。

    2.2007年移動(dòng)終端市場(chǎng)概論

    2007年的手機市場(chǎng)有兩件大事，首先是2007年上半年蘋(píng)果推出了基于UI的iPhone；下半年用G手機（ProjectCodeis Dream）進(jìn)入市場(chǎng)的Google推出了基于Linux開(kāi)放型移動(dòng)操作系統的開(kāi)放手機聯(lián)盟。

    諾基亞也把工作結構簡(jiǎn)便整頓為終端，服務(wù)與S/W，營(yíng)銷(xiāo)等3大結構，通過(guò)組織改編試圖從終端制造商過(guò)渡到“全服務(wù)型”公司的一系列實(shí)質(zhì)性努力。諾基亞發(fā)表了下一代成長(cháng)動(dòng)力的‘OVI’娛樂(lè )網(wǎng)關(guān)，將產(chǎn)業(yè)擴大到服務(wù)應用領(lǐng)域。2008年1月1日起，OVI手機已經(jīng)被沃達豐（Vodafone），西班牙電信（Telefonica），TIM等全球移動(dòng)運營(yíng)商接受，OVI將成為手機制造商提供的最早的‘Wired&Wireless Portal 服務(wù)’。

    蘋(píng)果，Google，諾基亞等致力不同領(lǐng)域的3家公司之所以聚集到一起是因‘移動(dòng)終端’，在同一個(gè)市場(chǎng)中競爭，他們在2008年將延續2007年競爭。

    此外2007年，還出現了摩托羅拉‘RAZR’成功以后后續手機終端不萎靡不振，市場(chǎng)占有率下降及CEO辭退；三星電子的‘B.Jack’對應黑苺手機；高通公司順利進(jìn)入WCDMA市場(chǎng)等等。

    不爭的事實(shí)是，2007年登場(chǎng)的蘋(píng)果，Google，諾基亞等3家公司終端概念對未來(lái)移動(dòng)終端發(fā)展趨勢具有一定影響，與此同時(shí)2008年將注意的企業(yè)還有微軟。微軟在Web2.0成為Google的最大競爭者，而且收購了網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商‘Facebook.com’的股份，投資領(lǐng)域擴張到多種服務(wù)平臺。WindowsMobileOS智能手機工作很早就啟動(dòng)。

    以上原因，在2008年圍繞智能手機Google‘基于移動(dòng)Linux的OHA’陣營(yíng)和微軟‘WindowsMobileOS’勢力難免展開(kāi)殘酷的競爭。

    3.2008年移動(dòng)終端市場(chǎng)動(dòng)向

    1.移動(dòng)操作系統，平臺領(lǐng)域競爭加劇–移動(dòng)Linux勢力擴大

    1-1）背景和理由

    移動(dòng)操作系統方面，2007年以前只有Simbian，WindowsMobile，MobileLinux3個(gè)陣營(yíng)。從2007年出現了Google的‘OHA（開(kāi)放手機聯(lián)盟）’，LiPS陣營(yíng)的標準化，LiMo基金的創(chuàng )立。2007年1月，蘋(píng)果推出了‘MACOS X’， 黑苺進(jìn)入日本和中國市場(chǎng)。

    1-2）市場(chǎng)內主要議論事項和核心爭點(diǎn)

    ◆WindowsMobile：運營(yíng)商為主的平臺

    微軟直接參與制終端制造，微軟的WindowsMobile而是以運營(yíng)商為主，他們更加貼近通信運營(yíng)商，與之親密合作。ODM制造商根據移動(dòng)運營(yíng)商的口味提供WindowsMobileOS智能手機，微軟的Windows Mobile為這些硬件提供商開(kāi)出更好的條件，讓他們內置微軟的Windows Mobile，這也是象臺灣的HTC等企業(yè)告訴發(fā)展的一個(gè)重要原因。

    ◆Simbian：制造商中心的平臺

    全世界最領(lǐng)先地位的制造商-諾基亞的支持下，Simbian市場(chǎng)占有率為70％.日本系終端制造商的裝載比重高，沃達豐，Orange，DoCoMo比較鐘情于SimbianOS.

    ◆移動(dòng)Linux：制造商&運營(yíng)商中心OS

    2006年開(kāi)始移動(dòng)通信商和終端制造商采納Linux，也是摩托羅拉一直關(guān)注的OS.2007年，隨著(zhù)LiMo基金推出將展現移動(dòng)LinuxOS聯(lián)合勢力。隨著(zhù)Google聯(lián)合和LiPS聯(lián)合的推進(jìn)，市場(chǎng)擴大將決定于標準化議論和應用擴大解決多少。

    NTTDoCoMo曾經(jīng)議論裝載GoogleAndroidOS的Linux手機，而且韓國KTF正在議論GoogleAndroid OS手機。2008年將推出10種Google OS Linux手機，韓國的三星和LG也會(huì )積極跟進(jìn)。

    1-3）點(diǎn)評

    Google的移動(dòng)戰略部署的核心是AndroidOS.

    帶領(lǐng)GoogleAndroidOS團隊的移動(dòng)平臺部門(mén)部長(cháng)Andy Rubin曾預言L(fǎng)inux Android OS不是只應用于手機的OS，而是成長(cháng)為沒(méi)有界限的OS.Android 平臺從導航系統到極頂盒，PC，手機，筆記本，Secondary終端等多種終端上裝載的操作系統。OHA伙伴之一的英特爾也中止與Viiv Technology的UMPC事業(yè)，推出了下一代成長(cháng)動(dòng)力的Secondary終端，英特爾的此次戰略中應用了Moblin Linux OS.

    諾基亞也對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端比較關(guān)心。2005年以后，諾基亞推出了裝載‘Maemo’LinuxOS的Nokia770，Nokia800，Nokia810.諾基亞利用Maemo已經(jīng)開(kāi)發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)TabletOS2005 edition，2007 edition，2008 edition.

    Linux不僅僅以Google成名的明星，而是已經(jīng)通過(guò)多種終端的接觸，越來(lái)越鞏固在下一代移動(dòng)操作系統中的地位。[next]

    2.智能手機勢力擴大

    1-1）背景和理由

    智能手機的勢力擴大同移動(dòng)操作系統和Linux勢力有密切關(guān)系。隨著(zhù)推出裝載開(kāi)放操作系統的Simbian，WindowsMobile，Linux終端，智能手機的勢力也將隨著(zhù)擴大。開(kāi)放移動(dòng)操作系統成長(cháng)的2008年，也意味著(zhù)智能手機的勢力也在擴大。

    開(kāi)放操作系統手機被稱(chēng)為智能手機的理由：

    ◆以開(kāi)放操作系統的終端支持

    開(kāi)放操作系統RTOS（RealTimeOS）的界限，可裝載強大計算功能的CPU，而且日程管理，PIM，電子郵件，多媒體服務(wù)等用戶(hù)使用功能很方便。

    ◆用戶(hù)支持方面

    擁有裝載開(kāi)放操作系統的智能手機的用戶(hù)比RTOS手機享受精致的內容服務(wù)。例如諾基亞的‘ForumNokia’，微軟的‘MSDN開(kāi)發(fā)者網(wǎng)絡(luò )’。

    1-2）市場(chǎng)內主要議論和核心焦點(diǎn)

    ResearchInMotion表示，2007年總銷(xiāo)售中純利潤同比增長(cháng)3倍，銷(xiāo)售增長(cháng)2倍。2007年12月1日為準，黑苺的用戶(hù)達到1200萬(wàn)名。

    據分析后預測，2008年智能手機占世界手機市場(chǎng)20％（裝載開(kāi)放操作系統手機2億5600萬(wàn)部）。其原因不僅僅黑苺的終端銷(xiāo)售，而且智能手機播放器諾基亞‘SimbianOS+S60平臺’的智能手機戰略及蘋(píng)果手機擴大，基于GoogleAndroidOS的Linux智能手機普及擴大等因素。

    諾基亞主導的西歐市場(chǎng)為例，2007年上半年SimbianOS智能手機銷(xiāo)售量達到650萬(wàn)部（CompanySource）。而且2007年末，主要手機制造商SimbianOS終端種類(lèi)達到85個(gè)。隨著(zhù)蘋(píng)果iPhone的終端種類(lèi)增加，如果Google Android OS智能手機在世界市場(chǎng)上成功，那么智能手機的市場(chǎng)占有率20％不是不可能的。

    1-3）點(diǎn)評

    智能手機最為稱(chēng)道的地方在于她功能的延續。

    用戶(hù)通過(guò)Wi-Fi自由下載并安裝自己喜歡的應用程序，因此提供的應用程序種類(lèi)達到7000個(gè)。這是Simbian的核心競爭力。WindowsMobile的應用程序有3000個(gè)，UIQ2000個(gè)，WindowsMobilePDA3萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)Linux1000個(gè)，iPhone（MAX OS X）300個(gè)。Google戰略也就是通過(guò)Android OS要達到利用他們的高人氣的應用服務(wù)的目的。

    全世界3G網(wǎng)絡(luò )使用范圍不斷擴大，Wi-Fi和WiMAX擴大其技術(shù)，現在用戶(hù)想要通過(guò)智能手機使用Email，自由使用全網(wǎng)頁(yè)瀏覽，而且希望自由上Myspace，Facebook網(wǎng)。

    移動(dòng)終端向智能手機方向的發(fā)展正迎合著(zhù)全世界手機用戶(hù)的這一需求，在滿(mǎn)足用戶(hù)的同時(shí)提升和鞏固這個(gè)產(chǎn)業(yè)。[next]

    3.通過(guò)用戶(hù)界面效果的提升，挖掘更多實(shí)用效果

    1-1）背景和理由

    用戶(hù)界面（UI）隨著(zhù)開(kāi)放操作系統及智能手機勢力擴大，在移動(dòng)終端市場(chǎng)上成為核心話(huà)題。用戶(hù)界面的完善增進(jìn)手機和用戶(hù)間的溝通效率，向用戶(hù)使用的內容服務(wù)注入‘生命力’，刺激五官感受，強化和擴大用戶(hù)的‘感性效果’。

    用戶(hù)界面以多種軟件UI（觸角感應，圖像處理），硬件UI（加速傳感器，觸摸屏LCD，導航鍵）組成。

    用戶(hù)界面成為不僅增加用戶(hù)，移動(dòng)終端間的相互作用，而且增加用戶(hù)，內容服務(wù)間的相互作用的主要啟動(dòng)程序。

    1-2）市場(chǎng)內主要議論事項和核心爭點(diǎn)

    2007年，不僅終端的硬件UI，而且強調功能性UI，全網(wǎng)頁(yè)瀏覽的UI等軟件UI領(lǐng)域逐漸進(jìn)入市場(chǎng)。微軟推出了Deepfish，提出擴大型用戶(hù)接入的Zenzui（ZoomingTechnology），而且出現了移動(dòng)Ajax，諾基亞Widsets.

    多媒體的待機畫(huà)面被重視，在此領(lǐng)域陸續推出了應用AdobeFlashCast的產(chǎn)品。2008年，蘋(píng)果，三星電子，諾基亞公司的UI專(zhuān)利競爭也將繼續進(jìn)行。RIM也將推出新鮮的鍵盤(pán)專(zhuān)利，以次減少打字錯誤率。

    1-3）點(diǎn)評

    UI的重要性隨著(zhù)開(kāi)放操作系統勢力的上升而增大。增加用戶(hù)和移動(dòng)終端間的相互作用方面屬于硬件UI，增加用戶(hù)和內容服務(wù)間的相互作用方面屬于軟件UI.

    在硬件UI方面，將出現觸摸屏LCD和觸角的結合。在軟件UI方面，向內容服務(wù)的導航系統注入娛樂(lè )屬性。對于UnifiedUI的手機制造商及移動(dòng)運營(yíng)商的關(guān)心度將會(huì )提高。諾基亞的‘OVI’，KDDI的‘auone’的共同點(diǎn)是向用戶(hù)提供整合有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)的移動(dòng)終端的UI.UnifiedUI將增加對于用戶(hù)特定服務(wù)的持續（Duration）和關(guān)心（immersion）。

    4.觸摸屏LCD概念成為‘攝像手機’之后的最大亮點(diǎn)

    1-1）背景和理由

    2008年將是觸摸屏LCD手機的增長(cháng)時(shí)期。觸摸屏LCD比現有的鍵盤(pán)普通手機在服務(wù)導航及UI方面把用戶(hù)‘眼睛’展示視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，觸覺(jué)性的效果。觸摸屏屏幕在手機領(lǐng)域正式提議始于2007年上半年蘋(píng)果的iPhone和LG電子的PRADA手機的上市。但是觸摸屏LCD用于手機的最初動(dòng)向是2005年10月日本三菱推出了CEATECJAPAN2005.

    過(guò)去2年間，三星電子，LG電子推出了裝載觸摸屏LCD的智能手機終端（2008年將預測推出10種觸摸屏LCD手機）。這是用戶(hù)相機手機后的又一個(gè)新功能的需求。觸摸屏LCD繼相機手機將成為新的標準功能‘SecondConvergenceFunction’。

    臺灣制造商HTC將推出觸摸屏及觸摸雙核手機終端。據分析，iPhone銷(xiāo)售140萬(wàn)部時(shí)，HTC觸摸手機也將銷(xiāo)售100萬(wàn)部。

    1-2）市場(chǎng)內主要議論事項和核心焦點(diǎn)

    除了2007年上半年推出iPhone和PRADA手機，觸摸屏LCD手機上市原因還有2個(gè)因素。諾基亞和摩托羅拉，索愛(ài)將推出了觸摸屏未來(lái)終端戰略。

    2007年10月16~17日，在英國倫敦‘ExCELConferenceCentre’召開(kāi)的‘2007Simbian 智能手機展’上Simbian表示，從2008年開(kāi)始將觸摸屏功能附加到Simbian V9.5以上版本。同時(shí)，Simbian表示，為了支持基于多種UCC的多媒體服務(wù)將附加Adobe Flash功能。與此同時(shí)，摩托羅拉也表示，將收購索愛(ài)擁有的UI平臺UIQ50％股份。

    1-3）點(diǎn)評

    觸摸屏LCD終端將成為主流趨勢由多方提出，StrategyAnalytics，StanfordResearch，ARC Chart也提出類(lèi)似問(wèn)題。2008年向亞太地區推出的移動(dòng)終端20％屬于觸摸屏LCD手機。觸摸屏已經(jīng)經(jīng)歷了現有的PDA終端上應用的1st Wave（2002~2003）時(shí)期，還經(jīng)歷了導航，PMP智能手機上應用的2nd Wave（2004~2006）時(shí)代，現已經(jīng)進(jìn)入到占有20%市場(chǎng)的3rd Wave時(shí)代。[next]

    5.GPS手機得到鞏固和擴大

    1-1）背景和理由

    GPS手機市場(chǎng)的擴大被入選為2008年主要話(huà)題的原因是應用MashUp（MashUp是指，應用和應用間的MashUp，技術(shù)和娛樂(lè )間的Mash Up等通過(guò)2個(gè)以上的結合出現新的價(jià)值）逐漸成為移動(dòng)終端市場(chǎng)的主流趨勢。目前，在應用Mash Up方面成為熱門(mén)話(huà)題的是，LBS+SNS結合型服務(wù)。

    1-2）市場(chǎng)內主要議論事項和核心焦點(diǎn)

    2008年GPS手機將形成3.2億部市場(chǎng)規模，銷(xiāo)售額達到550億韓幣。這意味著(zhù)將會(huì )有40％的手機具備GPS功能。

    2007年末，GPS芯片裝載于PNDs，移動(dòng)PCs，CE終端，導航終端，但是，2008年以后圍繞現有的普通手機及智能手機，將出現GPS功能的需求?，F在已經(jīng)推出的GPS手機，例如韓國SK電信的‘natedriver’手機方式，但是其使用普及率有限。

    通過(guò)應用MashUp，在GPS上結合LBS和SNS，搜索引擎基本提供，用戶(hù)將享受不同于以往GPS的新的內容。為了在GPS內部應用MashUp的靈活工作，需要搜索引擎的最佳化（包括大?。?，地區信息的精致化，與SNS的聯(lián)動(dòng)工作。

    1-3）點(diǎn)評

    2007年12月，世界最大的導航系統制造商TomTom公開(kāi)了與GoogleMaps合作意圖。Google將升級GoogleMaps功能，推出‘Google Maps for Mobile’。

    諾基亞也表示，將推出MOSH平臺，利用Maps功能搜索程度推廣到應用與地圖搜索階段。諾基亞把GPS功能的SNS平臺‘GyPSii’以SimbianApplication裝載到自己的移動(dòng)操作系統內。

    以爭奪LBS市場(chǎng)為目，企業(yè)間的收購兼并戰也異?；钴S。例如，諾基亞收購了‘NAVEQ’和‘Gate5’，Broadcom收購了‘Locate’，CSR收購了瑞典‘NordNavTechnologies’和‘CPS（CambridgePositioningSystems）’，微軟收購了英國在線(xiàn)地圖制造商‘Multimap’。特別是TomTom和Garmin為了收購Tele Atlas展開(kāi)競爭。

    預測2008年屬于GPS手機市場(chǎng)，而且價(jià)格和技術(shù)方面的競爭力提高，GPS芯片本身對于提高手機終端價(jià)格沒(méi)有太大的影響。

    GPS手機的浮現，更多的在一種功能的角度理解，可以把她從手機的硬件區分考慮，她是智能手機中的一個(gè)由 ‘LBS+SNS+搜索引擎’帶來(lái)的一種應用 mash Up.