美國科技博客網(wǎng)站ReadWriteWeb.com刊登分析文章指出，目前諸多跡象表明，使用頁(yè)面瀏覽量（page view）進(jìn)行流量統計的方式已略顯過(guò)時(shí)，多家互聯(lián)網(wǎng)流量監測機構和網(wǎng)站已采用新型統計方式，如更強調用戶(hù)關(guān)注度等，但問(wèn)題是與傳統統計方式相比，新的統計模式也面臨著(zhù)一些市場(chǎng)挑戰，尤其它們需得到網(wǎng)絡(luò )廣告商產(chǎn)業(yè)的認可。

    互聯(lián)網(wǎng)流量監測機構Cmopete不久前宣布，將采用基于用戶(hù)關(guān)注度的流量統計方式。隨后美國第二大社交網(wǎng)站Facebook也宣布，將采用與Cmopete相類(lèi)似的方法。更引人注目的是，知名互聯(lián)網(wǎng)流量監測機構尼爾森（Nielsen NetRatings）去年7月宣布，將停止使用頁(yè)面瀏覽量統計方式，轉而使用用戶(hù)關(guān)注度統計方式。不僅如此，微軟本周也宣布，將推出新型網(wǎng)絡(luò )廣告有效性測量方式，即“行為映射”（engagement mapping）工具。

    分析人士指出，業(yè)界停止使用頁(yè)面瀏覽量統計方式的原因非常簡(jiǎn)單：雖然這種方式能準確監測某一網(wǎng)站的用戶(hù)流量，但卻無(wú)法精確體現網(wǎng)站影響力和用戶(hù)參與度。如有些社區和網(wǎng)站雖然流量較高，但不少用戶(hù)停留的時(shí)間僅為30秒到一分鐘。對網(wǎng)絡(luò )廣告商來(lái)說(shuō)，則這些停留時(shí)間很短的流量幾乎沒(méi)有任何意義。另一方面，隨著(zhù)AJAX等新興技術(shù)的投入使用，已不再需要用戶(hù)進(jìn)行頁(yè)面刷新；而對于一些視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶(hù)在觀(guān)看視頻的同時(shí)，也可瀏覽其他視頻或網(wǎng)頁(yè)。而這兩種新現象的出現，會(huì )導致傳統頁(yè)面統計數據并不準確。

    缺乏溝通

    業(yè)界人士稱(chēng)，雖然大家都已認識到，傳統頁(yè)面瀏覽量統計有其不足，但新的統計方式也是紛繁蕪雜，目前還很難說(shuō)哪一種方式將成為主流。用戶(hù)關(guān)注度方式強調的是用戶(hù)在網(wǎng)站所停留時(shí)間，并以此鑒別特定網(wǎng)站的重要性。但其他新方式切入的角度并不同，如強調用戶(hù)評論、發(fā)帖、新聞評級、新聞共享次數、網(wǎng)絡(luò )廣告點(diǎn)擊數次等因素。而這些方式也能在一定程度上體現特定網(wǎng)站的重要性。

    分析人士稱(chēng)，目前網(wǎng)絡(luò )流量統計方式面臨的最大障礙是：網(wǎng)絡(luò )廣告商和發(fā)行商之間缺乏足夠溝通。大體而言，網(wǎng)絡(luò )廣告商在投放廣告之前，他們最關(guān)注的的問(wèn)題是獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量、頁(yè)面流量總量、廣告點(diǎn)擊率等指標。由此看來(lái)，除非網(wǎng)絡(luò )廣告商已完全認同新的流量統計方式，否則傳統頁(yè)面瀏覽量統計方式仍有其用武之地。換句話(huà)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò )流量新標準方面，并不僅是內容發(fā)行商單獨能解決的問(wèn)題；隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò )廣告商和發(fā)行商之間應加強溝通，從而共同建立起新型網(wǎng)絡(luò )流量統計方式。