挖貝網(wǎng)訊 3月5日消息，昔日“新三板音樂(lè )第一股”多米音樂(lè )（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：多米股份 證券代碼：839256）被曝出將無(wú)限期停止音樂(lè )服務(wù)。同時(shí)，挖貝網(wǎng)注意到，多米音樂(lè )新三板掛牌主體多米股份發(fā)布股東大會(huì )決議公告，擬從新三板摘牌。

多米音樂(lè )黯然離場(chǎng)的背后，折射出整個(gè)在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的殘酷競爭：版權至上的今天，誰(shuí)有更多的錢(qián)買(mǎi)更多的版權誰(shuí)就有機會(huì )成為贏(yíng)家。在巨頭騰訊系、阿里系及后起的網(wǎng)易系音樂(lè )平臺的夾縫間“掙扎”良久，多米音樂(lè )終將告別。

黯然退場(chǎng)早有征兆

智能音響品牌Sonos日前向用戶(hù)發(fā)送郵件表示，多米音樂(lè )計劃終止相關(guān)業(yè)務(wù)運營(yíng)。Sonos在給用戶(hù)發(fā)送的郵件中提及，“受市場(chǎng)因素影響，多米音樂(lè )公司計劃終止多米相關(guān)業(yè)務(wù)運營(yíng)，服務(wù)器于2018年2月28日下架，無(wú)限期停止音樂(lè )服務(wù)，同時(shí)將導致您在Sonos平臺上無(wú)法繼續使用多米音樂(lè )。”挖貝網(wǎng)查詢(xún)公開(kāi)信息了解到，多米音樂(lè )是SONOS在中國區的首家合作伙伴。

智能音響品牌Sonos公告（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

事實(shí)上，多米音樂(lè )當前曝出的停止服務(wù)危機早有征兆。挖貝網(wǎng)2月份收到爆料稱(chēng)多米音樂(lè )正在解散團隊。2月6日有疑似多米音樂(lè )員工發(fā)微博表示公司要解散，70多人只留下20人。

疑似多米音樂(lè )員工所發(fā)微博（注：為保護當事人隱私，圖片經(jīng)挖貝網(wǎng)處理）

挖貝網(wǎng)查詢(xún)多米股份2017年半年報發(fā)現，其期末員工總數70人，與上述微博中提到的員工數量大致符合。

挖貝網(wǎng)注意到，多米音樂(lè )官方微博在2月9日發(fā)布一條視頻微博后，截止3月5日19點(diǎn)，再未有更新。

多米音樂(lè )官方微博2月9日最后一條微博（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

此外，挖貝網(wǎng)嘗試登陸多米音樂(lè )官方網(wǎng)站，顯示連接超時(shí)。多米音樂(lè )客戶(hù)端首頁(yè)顯示最新歌單推薦日期為2月9日。

多米音樂(lè )3月5日客戶(hù)端首頁(yè)（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

巨頭環(huán)伺 被邊緣化

多米音樂(lè )的危機在2015年即已埋下。

2015年7月8日，被看作國內音樂(lè )史上最嚴厲的“版權令”《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )作品的通知》（下稱(chēng)：《通知》）發(fā)布，國家版權局在《通知》中要求各網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權傳播的音樂(lè )作品全部下線(xiàn)。

國家版權局數據顯示，截止2015年7月31日，全網(wǎng)共計主動(dòng)下線(xiàn)未經(jīng)授權音樂(lè )作品220余萬(wàn)首，其中百度音樂(lè )和多米音樂(lè )下線(xiàn)數位居前列，分別為64.2萬(wàn)首、40余萬(wàn)首，而騰訊則僅下線(xiàn)2.37萬(wàn)首、阿里音樂(lè )2.6萬(wàn)首、酷狗和酷我分別下線(xiàn)不到一萬(wàn)首。

有多米用戶(hù)在《通知》發(fā)布一個(gè)月后發(fā)帖表示，版權限制之后，多米的曲庫萎縮得驚人，很多歌曲的原唱已經(jīng)沒(méi)有了，只有一些網(wǎng)友翻唱。同時(shí)該網(wǎng)友表達了對多米音樂(lè )會(huì )因為版權問(wèn)題慢慢沒(méi)落消亡的擔憂(yōu)。

歌曲大量下線(xiàn)曲庫萎縮，多米音樂(lè )用戶(hù)數下滑。據挖貝網(wǎng)了解，2014年以來(lái)，多米音樂(lè )APP月注冊用戶(hù)數、月活躍用戶(hù)數、日均活躍用戶(hù)均呈下降趨勢。其中，月注冊用戶(hù)數從2014年1月最高時(shí)的697.77萬(wàn)下降到了2016年4月的446.03萬(wàn)，在此期間最低時(shí)甚至降到了305.74萬(wàn)；月活躍用戶(hù)數則從2014年1月最高時(shí)的2191.9萬(wàn)下降到了2016年6月的897.2萬(wàn)，最低時(shí)在2016年2月降到了852.46萬(wàn)。

版權時(shí)代，誰(shuí)掌握了更多的版權意味著(zhù)誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)。騰訊是其中贏(yíng)家。2016年7月15日，騰訊宣布已與酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )所屬的中國音樂(lè )集團（原海洋音樂(lè )，下稱(chēng)CMC）達成協(xié)議，將QQ音樂(lè )和CMC合并，并由騰訊集團控股，成立新的音樂(lè )集團，版權資源和市場(chǎng)份額進(jìn)一步增加。

在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)事實(shí)上處于騰訊一家獨大的局面。這一點(diǎn)從速途研究院發(fā)布的《2016年Q2移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)分析報告》可見(jiàn)一斑。報告顯示，2016年Q2季度，QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )合計占有46.8%的市場(chǎng)份額。其中，QQ音樂(lè )以28.86%的市場(chǎng)份額居首；位居第二位的是阿里音樂(lè )，市場(chǎng)份額為22.62%；網(wǎng)易云音樂(lè )則占據13.26%，排第三。多米音樂(lè )7.18%的市場(chǎng)份額雖已領(lǐng)先百度音樂(lè )、咪咕音樂(lè )等平臺，且與酷狗音樂(lè )9.36%、酷我音樂(lè )8.58%的市場(chǎng)份額差距不是很大，但仍遙遙落后于前3名，排名第6位。

2017年9月6日，第三方數據研究機構QuestMobile發(fā)布《2017年在線(xiàn)音樂(lè )應用行業(yè)洞察報告》，7月在線(xiàn)音樂(lè )APP月活躍用戶(hù)規模TOP10中，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團旗下酷狗音樂(lè )、QQ音樂(lè )、酷我音樂(lè )月活躍用戶(hù)規模均過(guò)億，分別占據前三的位置；網(wǎng)易云音樂(lè )以6965.6萬(wàn)排第4位；多米音樂(lè )以397.1萬(wàn)居第9位，僅僅高于音悅Tai的285.3萬(wàn)。

版權難倒“英雄漢”，多米音樂(lè )也曾努力過(guò)。據媒體報道，在2015年11月24日，QQ音樂(lè )與多米音樂(lè )簽署了版權授權協(xié)議。雖未透露具體音樂(lè )授權數量，但據多米音樂(lè )披露的采購金額來(lái)看，數量應該不在少數。多米音樂(lè )公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)顯示，2015年度、2016年1月，多米音樂(lè )向騰訊科技（深圳）有限公司分別產(chǎn)生采購額750.59萬(wàn)元、600.48萬(wàn)元，主要用于采購音樂(lè )版權。另外，多米音樂(lè )還與咪咕音樂(lè )等展開(kāi)戰略合作，以獲得更多的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )用戶(hù)資源，擴大在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)占有率。

但在版權時(shí)代，在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)成為巨頭之間的游戲已是不爭的事實(shí)。多米音樂(lè )高管去年曾大呼“版權已經(jīng)買(mǎi)不起了”，為今天多米音樂(lè )的停止音樂(lè )服務(wù)埋下線(xiàn)索。

更為殘酷的，是巨頭間的聯(lián)手。

2017年9月12日，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團與阿里音樂(lè )集團共同宣布，雙方達成版權轉授權合作，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團將獨家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂(lè )、杰威爾音樂(lè )、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂(lè )版權資源轉授至阿里音樂(lè )，曲庫數量在百萬(wàn)級以上。同時(shí)，阿里音樂(lè )獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂(lè )版權也轉授給了騰訊音樂(lè )娛樂(lè )。

在線(xiàn)音樂(lè )平臺兩大巨頭的合作引發(fā)熱議，在市場(chǎng)占據一定份額的網(wǎng)易云音樂(lè )當時(shí)都不可避免的陷入用戶(hù)的擔憂(yōu)聲中?，F在來(lái)看，兩大巨頭的合作一定程度上已經(jīng)劃分好了在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的最終格局。

轉型線(xiàn)下 未迎來(lái)翻身機會(huì )

在線(xiàn)音樂(lè )巨頭林立，多米音樂(lè )生存艱難，近年來(lái)財務(wù)數據都不好看。

挖貝新三板研究院數據顯示，自2014年以來(lái)，多米股份營(yíng)收處于持續下滑狀態(tài)，從2014年的3243.37萬(wàn)元降至2016年的2380.25萬(wàn)元，2017年上半年營(yíng)收863.05萬(wàn)元；長(cháng)期虧損，2014-2017年上半年累計虧損1.63億元；銷(xiāo)售毛利率也長(cháng)期為負。

多米股份也曾謀劃轉型。

轉型的第一步，顯然是需要有充足的資金支持。決定掛牌新三板是多米股份獲得資本支持的重要舉措。2016年1月25日，提交掛牌申請材料前夕，多米股份引入磐石投資、七匹狼、光線(xiàn)傳媒、博時(shí)資本、創(chuàng )客春天、李永良等投資者，6名新股東合計向多米股份注資2.08億元。多米股份現任董事長(cháng)和法定代表人劉曉松同時(shí)增資5500萬(wàn)元。

粉絲經(jīng)濟是多米音樂(lè )業(yè)務(wù)轉型的主要依托點(diǎn)。2015年8月13日，多米音樂(lè )推出粉絲互動(dòng)平臺偶撲，多米音樂(lè )平臺為偶撲提供大量用戶(hù)流量的同時(shí)，偶撲也為多米音樂(lè )平臺提供用戶(hù)垂直化服務(wù)，提高其用戶(hù)粘性。多米音樂(lè )副總裁辜煒東此前對媒體表示，偶撲運營(yíng)8個(gè)月時(shí)累計用戶(hù)接近500萬(wàn)，偶撲上的粉絲團有4000多個(gè)，基本覆蓋了全國95%的主流官方粉絲團。

光線(xiàn)傳媒等新股東不但為多米音樂(lè )帶來(lái)資本支持，同時(shí)也為其業(yè)務(wù)發(fā)展提供資源。如，由光線(xiàn)傳媒打造的《音樂(lè )風(fēng)云榜》，去年的線(xiàn)上投票平臺就由多米音樂(lè )旗下粉絲應援平臺APP偶撲作為唯一移動(dòng)投票合作方。

2017年上半年，多米股份發(fā)力線(xiàn)下，正式推出了基于線(xiàn)上服務(wù)平臺多米音樂(lè )和偶撲打造的音樂(lè )演出品牌“Live4LIVE尖叫現場(chǎng)”（下稱(chēng)：尖叫現場(chǎng)），開(kāi)始著(zhù)力打造獨具特色的線(xiàn)下演藝業(yè)務(wù)。據媒體報道，尖叫現場(chǎng)致力于3000人左右的專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)式演出。

據多米股份披露，2017年上半年，公司共舉辦了12場(chǎng)演唱會(huì )。挖貝網(wǎng)查詢(xún)百度百科了解到，尖叫現場(chǎng)上半年服務(wù)的歌手包括周筆暢、迪瑪希等；7月至9月9日，另有19場(chǎng)活動(dòng)被舉辦，包括歌手曹格、方大同等。

2017年上半年，多米股份通過(guò)音樂(lè )演藝業(yè)務(wù)實(shí)現收入522.73萬(wàn)元，主要為演唱會(huì )票務(wù)銷(xiāo)售收入。相應地，多米在線(xiàn)平臺收入有所降低，上半年平臺增值服務(wù)收入僅為340.32萬(wàn)元。多米股份解釋其中原因時(shí)表示，在本期著(zhù)力發(fā)展音樂(lè )演藝業(yè)務(wù)的情況下，由于公司持續梳理版權成本，下線(xiàn)未取得版權的曲目，導致用戶(hù)的流失，造成多米在線(xiàn)音樂(lè )平臺產(chǎn)生收入較上年同期持續減少。

著(zhù)力打造“Live4LIVE尖叫現場(chǎng)”線(xiàn)下音樂(lè )演出品牌，避開(kāi)巨頭鏖戰的在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)對多米音樂(lè )來(lái)說(shuō)顯然是一個(gè)再正確不過(guò)的決定。但隨著(zhù)多米音樂(lè )掛牌主體多米股份申請從新三板摘牌，轉型線(xiàn)下效果究竟如何，恐怕我們在新三板是看不到了。（本文首發(fā)于挖貝網(wǎng)公眾號：wabeiwang）

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