2017年上半年年報披露已經(jīng)告一段落，兩大經(jīng)典國貨品牌的中報也陸續出爐。

從兩家公布的財務(wù)數據來(lái)看，謝馥春（834882）上半年賺674萬(wàn)，而孔鳳春（872153）虧331萬(wàn)。同樣是以生產(chǎn)香粉起家的兩家老字號在同樣的市場(chǎng)環(huán)境下，業(yè)績(jì)卻呈現冰火兩重天的景象。

謝馥春迎來(lái)利潤正增長(cháng)

號稱(chēng)中國首妝“老字號”的謝馥春成立于1830年，至今已于187年歷史。從謝馥春交出的上半年財務(wù)報告來(lái)看，謝馥春上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入3172.63萬(wàn)元、凈利潤674萬(wàn)元，同比分別上漲38.78%、50.42%。

這是謝馥春掛牌后首次實(shí)現業(yè)績(jì)正增長(cháng)。資料顯示，謝馥春于2015年12月15日登陸新三板，主要產(chǎn)品為鴨蛋粉、冰麝油及香件。2015年-2016年，謝馥春分別實(shí)現凈利潤1460.03萬(wàn)元、1006.32萬(wàn)元，同比分別下滑10.74%、31.08%。

挖貝網(wǎng)了解到，謝馥春的直營(yíng)店及加盟店主要開(kāi)設于各知名旅游景點(diǎn)，80%產(chǎn)品通過(guò)旅游景點(diǎn)的門(mén)店銷(xiāo)售給各地游客，產(chǎn)品過(guò)于依靠景點(diǎn)選址。面對困局，謝馥春開(kāi)始拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)。

掛牌伊始，該公司進(jìn)擁有直營(yíng)、加盟店僅50余家；截至目前，謝馥春的連鎖店面已經(jīng)擴展到70家，分布于全國20個(gè)省份。

同時(shí)，謝馥春自2016年開(kāi)始把握電商發(fā)展趨勢，著(zhù)力發(fā)展O2O。挖貝網(wǎng)從天貓旗艦店了解到，謝馥春招牌產(chǎn)品“鴨蛋粉”、“香粉”月銷(xiāo)量可達2523筆、1054筆，多項產(chǎn)品銷(xiāo)量均能達到1000件以上。

即使日子過(guò)得并不容易，謝馥春依舊表示，公司未來(lái)的目標是在A(yíng)股上市。

孔鳳春半年虧331萬(wàn) 難敵先入場(chǎng)者

謝馥春掛牌新三板一年半時(shí)間以后，另一家老字號國貨化妝品也于近日登陸新三板。

2017年8月16日，孔鳳春帶著(zhù)自家主打產(chǎn)品“鵝蛋粉”在新三板掛牌。作為一家有著(zhù)155年悠久歷史的老字號品牌，孔鳳春曾在首屆西博會(huì )上獲得八項大獎,名列“五杭”之首。

但挖貝網(wǎng)了解到，孔鳳春的盈利情況并不理想，今年上半年虧損331.65萬(wàn)元，在新三板20家化妝品制造企業(yè)中排名滯后，盈利能力也難敵競爭對手謝馥春。

不僅是盈利能力，從網(wǎng)店銷(xiāo)量和市場(chǎng)規模來(lái)看，孔鳳春與謝馥春同樣存在差距。

孔鳳春的招牌產(chǎn)品“鵝蛋粉”在天貓旗艦店的月銷(xiāo)量是264筆，最新推出的氣墊BB粉底液月銷(xiāo)量也僅為1318筆；市場(chǎng)規模方面，據相關(guān)媒體統計，孔鳳春在杭州目前有34家實(shí)體店，其他實(shí)體店寥寥分布于洛陽(yáng)、徐州等城市，低于謝馥春的門(mén)店數量。

據挖貝新三板研究院資料顯示，新三板目前共有20家化妝品制造企業(yè)，上半年僅四家虧損。其中，諾斯貝爾（835320）盈利能力最強，凈賺8734.77萬(wàn)元，占據首位；三九軍大（838779）虧損443.27萬(wàn)元處于榜末。

新三板2017年上半年化妝品制造企業(yè)財務(wù)信息（挖貝網(wǎng)wabei.cn制圖）