在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，大家習慣為自己找一件漂亮的“馬甲”，而抱有這種思維的中國創(chuàng )業(yè)公司正遭遇前所未有的信任危機。

干過(guò)淘寶店主的都知道，想“活”下去，免不了找親戚朋友為自己刷幾單。事兒擱到創(chuàng )業(yè)公司這里，就變成浮夸的創(chuàng )始人經(jīng)歷、勁爆的運營(yíng)數據、動(dòng)輒幾億美元的融資額了。

這不，上周末搶到財經(jīng)版面負面頭條的農產(chǎn)品B2B平臺一畝田，除被曝突然大幅裁員外，前不久還被指運營(yíng)數據造假(俗稱(chēng)“刷單”)，而另一家挺火的創(chuàng )業(yè)公司餓了么被質(zhì)疑6.3億美元的F輪融資“水分大”。

“刷單”這一灰色地帶并非今天才有，就如一位某互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌的投資人曾對《第一財經(jīng)日報》記者說(shuō)的：“如果他能把我忽悠住，我相信他能搞定市場(chǎng)。”

不過(guò)，隨著(zhù)“劇情”越發(fā)夸張，以及資本市場(chǎng)的劇烈震蕩，投資方和公眾對于“故事”的接受力也正在接近極限。

不“刷單”只有死路一條?

一畝田成立于2011年，主要商業(yè)模式是在線(xiàn)上為農產(chǎn)品生產(chǎn)者和批發(fā)商、采購商提供供求信息服務(wù)，線(xiàn)下為雙方提供交易撮合服務(wù)，同時(shí)擔任第三方資金擔保平臺。

7月下旬，多家媒體發(fā)文章稱(chēng)，一畝田交易數據存在造假行為。以其“9小時(shí)前老板采購了1073741.8235噸洋蔥”的交易信息為例，單筆107萬(wàn)噸的洋蔥采購量已經(jīng)超過(guò)了洋蔥盛產(chǎn)地區西昌每年30萬(wàn)噸的產(chǎn)量。

7月30日，一畝田召開(kāi)媒體溝通會(huì )，市場(chǎng)副總裁李國訓對此稱(chēng)，媒體質(zhì)疑的數據實(shí)際上是后臺的測試數據?？蛇@一解釋被認為“蒼白無(wú)力”。

另一個(gè)“頭條”誕生于上個(gè)周末，一畝田被傳突然裁掉了1500人，并且遭到投資方撤資。此后，傳言被證實(shí)并見(jiàn)諸媒體，一名被辭退員工致信媒體，曝光一畝田如何“刷單”作假。8月30日，針對裁員和撤資的傳聞，公司發(fā)表聲明稱(chēng)，被裁員工是因為銷(xiāo)售中的違規和不誠信現象，也折射出公司的內部管理流程缺陷，并稱(chēng)不存在投資方撤資的行為。

不過(guò)，這條聲明過(guò)后，并沒(méi)有完全消除公眾的疑問(wèn)。是否真的有如此大規模的裁員，銷(xiāo)售中的違規和不誠信現象是否就是“刷單”?但一畝田對此表示不再做回應。

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，“刷單”儼然已經(jīng)刷成了灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

“從去年開(kāi)始做農產(chǎn)品相關(guān)的電商，一開(kāi)始堅持不刷單，但過(guò)了半年發(fā)現，這么做電商簡(jiǎn)直就是死路一條。公司快餓死的時(shí)候開(kāi)始刷單，大概刷了半年時(shí)間，現在公司死而復生。”一名創(chuàng )始人曾在創(chuàng )業(yè)者交流社區“小飯桌”談到他的創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷時(shí)稱(chēng)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，只要有排名的機制、有競爭存在，就會(huì )有“刷單”。

同一時(shí)間被卷入誠信風(fēng)波的還有餓了么，這家餐飲O2O領(lǐng)域的“獨角獸”公司(指估值超過(guò)10億美元的公司)宣布拿到6.3億美元的F輪融資之后，被質(zhì)疑“融資額水分過(guò)大”，質(zhì)疑方還不忘問(wèn)一句“還要燒錢(qián)燒多久”?？删驮诎肽昵?，餓了么拿到3.5億美元的E輪融資時(shí)，周?chē)€是一片贊譽(yù)聲。

“作為一家嚴謹的公司，要么不對外披露融資額，如果要披露，一定要等流程都走完了才披露，因為變數隨時(shí)都可能發(fā)生。”談及餓了么的融資風(fēng)波時(shí)，一家新基金的創(chuàng )始人對《第一財經(jīng)日報》記者說(shuō)。

創(chuàng )業(yè)者的誠信危機

不止一畝田和餓了么兩家明星公司，此前，90后創(chuàng )業(yè)者余佳文(超級課程表創(chuàng )始人)、馬佳佳(開(kāi)辦了一家創(chuàng )意情趣用品店)、孫宇晨(銳波科技創(chuàng )始人)、金證濟蒼(宣稱(chēng)創(chuàng )立云視鏈)等紛紛被輿論拉到聚光燈下審視。

余佳文此前承諾今年給員工發(fā)1億元分紅，后在媒體上公開(kāi)認慫。對此，余佳文稱(chēng)：“不是不知道誠信的重要性，一切皆因我的年少無(wú)知。”

金證濟蒼的云視鏈在知乎上被網(wǎng)友挑戰的，不僅是其學(xué)歷和創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷、公司技術(shù)，還有天使輪估值3億元、A輪估值6億元的投資方是誰(shuí)，投資金額是多少等。

易凱資本CEO王冉曾在去年年底的一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合呼吁：“從2015年開(kāi)始，如果要公布的話(huà)，讓我們公布真實(shí)的融資額、真實(shí)的估值。”

不過(guò)，除了有70多家創(chuàng )業(yè)公司隨后發(fā)布了真實(shí)融資額外，這一場(chǎng)關(guān)于誠信的實(shí)驗再無(wú)下文。

“創(chuàng )業(yè)者吹點(diǎn)牛并沒(méi)有問(wèn)題。”上述投資人對《第一財經(jīng)日報》記者說(shuō)。創(chuàng )始人能不能講故事，在早期項目的融資中，幾乎成為一個(gè)非常重要的因素。而在后期的融資中，只要公司不上市，你的故事還可以繼續講，你的運營(yíng)和財務(wù)數據披露的主動(dòng)權都掌握在自己手里。

但是，經(jīng)緯中國創(chuàng )始管理合伙人張穎近日叮囑創(chuàng )業(yè)者：“CEO說(shuō)話(huà)要特別小心，說(shuō)什么就要做到什么，如果出爾反爾，人家對你以后的信心就會(huì )崩潰，想清楚自己說(shuō)什么，說(shuō)到要做到。”

一級市場(chǎng)錢(qián)“燒”不動(dòng)了?

按照“獨角獸”一詞的首先使用者Aileenlee的統計，在2007年的美國，培育一只“獨角獸”的成功率是27%，2009年是18%，而最近的兩年里，初創(chuàng )企業(yè)成為獨角獸的概率高達45%。

盡管在中國沒(méi)有明確的數據可以表明“獨角獸”的出現概率，但是，以前往往在IPO階段才能出現的大融資額，最近一兩年，經(jīng)常會(huì )發(fā)生在還處于成長(cháng)輪的創(chuàng )業(yè)公司身上。

悲觀(guān)人士擔心的是，市場(chǎng)虛火迅速降下來(lái)之時(shí)，這些快速崛起的“獨角獸”很可能會(huì )快速消亡。

換句話(huà)說(shuō)，“講故事”還要挑準時(shí)機。

7月份之后，國內資本市場(chǎng)出現劇烈震蕩，股災的影響直接蔓延到創(chuàng )投行業(yè)，多名投資人在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)都表示，盡管估值沒(méi)有特別明顯的下降，但是大額度的融資已經(jīng)呈現出疲態(tài)，如果二級市場(chǎng)持續疲軟，投往一級市場(chǎng)的錢(qián)也一定會(huì )進(jìn)一步收緊。

特別是面對需要大量燒錢(qián)的平臺型O2O時(shí)，投資人已經(jīng)表現得越來(lái)越謹慎，作為平臺型項目，餓了么此輪估值是否能達到30億美元也存在爭議，這也是餓了么在宣布拿到6.3億美元融資時(shí)會(huì )被輿論極度關(guān)注的一個(gè)原因。

有分析指出，餓了么再度大手筆融資的原因是，公司仍然處在燒錢(qián)模式中，手里拿到大量的錢(qián)才能和競爭對手抗衡。而它的競爭對手之一美團也被傳正在尋求新一輪的10億美元融資。當資本熱潮退去之后，燒錢(qián)模式還能持續多久，也是市場(chǎng)的一個(gè)疑問(wèn)。

顯然，在過(guò)去被當作創(chuàng )業(yè)公司宣傳熱點(diǎn)的融資額、運營(yíng)數據、創(chuàng )始人經(jīng)歷等，正在隨著(zhù)市場(chǎng)虛火的退下，越來(lái)越被公眾無(wú)死角審視。