有人說(shuō)今年是自媒體投資元年，雖然去年就已經(jīng)有自媒體獲得投資，但是都沒(méi)有今年這么受到公眾的關(guān)注，而且投資數額和頻率都有了大幅度提高，所以契約算是同意這個(gè)說(shuō)法。在“羅輯思維”估值一個(gè)億后，最近又有我老朋友秦朝的“餐飲老板內參”也獲得2000萬(wàn)投資一個(gè)億估值。其實(shí)除了這些被媒體曝光的，我身邊還有很多拿到投資的自媒體，我今天說(shuō)的十點(diǎn)讀書(shū)就是其中一位。

十點(diǎn)讀書(shū)這個(gè)微信公眾號，已經(jīng)廣為圈內人知曉，畢竟人家長(cháng)期霸占排行榜榜首。上次我在朋友圈說(shuō)有自媒體獲得300萬(wàn)投資估值3000萬(wàn)，很多人都猜到了是十點(diǎn)讀書(shū)，可見(jiàn)大家對其認可度。十點(diǎn)讀書(shū)的投資方為國內著(zhù)名財經(jīng)作家吳曉波等聯(lián)合成立的獅享家新媒體基金，和投“餐飲老板內參”的是同一家。

對于融資過(guò)程，十點(diǎn)讀書(shū)創(chuàng )始人兼CEO林少這樣談到：“我和吳曉波老師在幾個(gè)月前某個(gè)晚上聊了兩小時(shí)，他說(shuō)已關(guān)注十點(diǎn)讀書(shū)很久，真心喜歡這個(gè)產(chǎn)品。我跟他大概介紹了十點(diǎn)讀書(shū)的發(fā)展情況，和未來(lái)的一些可能性。雖然兩人此前從未謀面，但是已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )互相了解，所以聊完后就基本上確定了資本合作意向。吳老師是知名作家，做藍獅子出版很多年，從去年開(kāi)始做吳曉波頻道公眾號，也做得非常好，他非?？粗刈悦襟w未來(lái)的發(fā)展。除了資金之外，他的經(jīng)驗和閱歷能給我們很多指導，在資源方面也能給到我們很多幫助。”是啊，有時(shí)候拿投資就是這么容易，沒(méi)那多復雜的過(guò)程，除了錢(qián)之外是否還能給到其他資源，這也是創(chuàng )業(yè)者看重的。

可能有人對十點(diǎn)讀書(shū)的投資金額和估值表示懷疑，對投資稍有了解的小伙伴都知道，對一個(gè)項目的判斷無(wú)非是四個(gè)維度，創(chuàng )始團隊、用戶(hù)數、商業(yè)模式和未來(lái)可能性，那十點(diǎn)讀書(shū)又是憑什么估值3000萬(wàn)呢?

新媒體矩陣

十點(diǎn)讀書(shū)創(chuàng )始人兼CEO林少很早就是契約的粉絲，而且一直有在我的文章上進(jìn)行贊賞，契約也算是鑒證了十點(diǎn)讀書(shū)的高速成長(cháng)。記得2014年10月底找林少分享做自媒體的心得時(shí)，十點(diǎn)讀書(shū)單個(gè)微信公眾號粉絲才70多萬(wàn)，不到一年的時(shí)間已經(jīng)過(guò)了250萬(wàn)，孵化了多個(gè)新的公眾號，而且還衍生到社群和FM領(lǐng)域。除了人員工資外，在推廣上基本沒(méi)花過(guò)一分錢(qián)，一年時(shí)間便有數倍增長(cháng)，這讓十點(diǎn)讀書(shū)未來(lái)的可能性更添想象力。

第三方檢測

根據公開(kāi)的數據顯示，十點(diǎn)讀書(shū)公眾號(粉絲250萬(wàn))受到眾多文藝青年的熱捧，位列全國讀書(shū)類(lèi)公眾號第一位。今年7月在新榜的月排行版中，十點(diǎn)讀書(shū)排在500強的第4位，位列人民日報、央視新聞和FM93交通之聲之后。

除此之外，十點(diǎn)旗下公眾號她讀目前已擁有35萬(wàn)粉絲，專(zhuān)注女性閱讀。公眾號十點(diǎn)電影已擁有35萬(wàn)粉絲，專(zhuān)注電影領(lǐng)域。十點(diǎn)讀書(shū)微博粉絲200多萬(wàn)，每天會(huì )做一些新書(shū)的推薦，贈書(shū)的活動(dòng)等。十點(diǎn)電臺開(kāi)通1年，在喜馬拉雅、荔枝上粉絲30萬(wàn)，每期播放量50萬(wàn)左右，是比較早做電臺的公眾號，已經(jīng)有商業(yè)廣告合作。

除了上述新媒體矩陣外，十點(diǎn)目前還在打造十點(diǎn)讀書(shū)會(huì )(社群)、小柚子童書(shū)(親子閱讀)、瘋狂鳥(niǎo)窩(動(dòng)漫)和大塊旅行西藏(旅行)等公眾號矩陣。

商業(yè)模式

十點(diǎn)讀書(shū)目前盈利模式主要是品牌廣告，與國內和國際眾多知名品牌，如瑪莎拉蒂、捷豹、陸金所、德芙和哈根達斯等合作一些定制廣告。目前也在嘗試自己出書(shū)，賣(mài)簽名書(shū)和文化產(chǎn)品等。

十點(diǎn)讀書(shū)目前與全國百家出版社合有良好的合作關(guān)系，與300多位作者約稿，在很早就解決了文章版權的問(wèn)題，成為了全國出版社推薦新書(shū)，眾多作者發(fā)布文章首選的平臺。所以十點(diǎn)讀書(shū)9月將出版第一本公眾號合集書(shū)，這本書(shū)是十點(diǎn)讀書(shū)微信公眾號上第一本從粉絲中征集的文章合集，十點(diǎn)讀書(shū)今后會(huì )不斷從讀者中征稿，定期出一本出新的合集。除此之外，也將大力推薦十點(diǎn)讀書(shū)合作的作者，幫一些優(yōu)秀的作者實(shí)現出單本書(shū)的夢(mèng)想。由此看來(lái)，契約認為十點(diǎn)讀書(shū)的未來(lái)，完全可以做垂直于圖書(shū)出版領(lǐng)域的產(chǎn)品眾籌，不但幫助優(yōu)秀作者圓夢(mèng)，也為讀者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)作品。

拿錢(qián)后怎么花?

擁有數百萬(wàn)對讀書(shū)感興趣的粉絲，有明確的商業(yè)模式和未來(lái)預期，所以十點(diǎn)讀書(shū)估值3000萬(wàn)屬實(shí)至名歸。那拿了錢(qián)之后，十點(diǎn)讀書(shū)要怎么花呢?

作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，最大的成本必然是人員工資。十點(diǎn)讀書(shū)目前是10人團隊，都是年輕的80和90后，富有耐心、激情、對互聯(lián)網(wǎng)充滿(mǎn)無(wú)限的興趣與渴望，有經(jīng)驗豐富的運營(yíng)人員、聲音甜美的主播、喜歡讀書(shū)和電影的文藝青年，大多數是從粉絲發(fā)展為團隊的成員，林少比較偏向于從資深的粉絲中去招聘，他們比較熟悉十點(diǎn)的內容，知道大家喜歡閱讀怎樣類(lèi)型的文章。

另外，資本將加速推動(dòng)十點(diǎn)讀書(shū)新媒體矩陣的發(fā)展，圍繞讀書(shū)和電影等文化領(lǐng)域做更精彩的文章和內容。今年四月十點(diǎn)讀書(shū)已經(jīng)開(kāi)始走向線(xiàn)下，在20個(gè)城市開(kāi)通了十點(diǎn)讀書(shū)會(huì )，讓粉絲在線(xiàn)下能見(jiàn)面、交友，打造一個(gè)非常有粘性的社群，探索社群的發(fā)展之路。

吳曉波說(shuō)：“我非?？春檬c(diǎn)讀書(shū)。閱讀本身是一件非常美好的事情，書(shū)的背后是人，人的背后是共同的興趣，由此，我們可以共同建立一個(gè)以愛(ài)書(shū)人為主的移動(dòng)社群。我們成為十點(diǎn)讀書(shū)的投資人，相信在閱讀市場(chǎng)上是能夠幫助十點(diǎn)讀書(shū)獲得更多資源，更加地主流化。

十點(diǎn)讀書(shū)營(yíng)造了一個(gè)非常純靜的移動(dòng)閱讀空間，而且在很短時(shí)間內成為微信平臺上的第一讀書(shū)大號。我們喜歡林少的品位和認同他的運營(yíng)理念。讀書(shū)人大半是有追求的人，近300萬(wàn)這樣的人聚合在一起，你說(shuō)還能做些什么?”

目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)和投資，還是以App為主，那是因為用戶(hù)集中于A(yíng)pp，不過(guò)用戶(hù)已經(jīng)在大規模往自媒體上遷移，所以創(chuàng )業(yè)和投資也自然會(huì )逐漸傾向自媒體。今年將是自媒體從單兵作戰向團隊、資本方向轉移的重要節點(diǎn)，自媒體發(fā)展也將推向新的高潮，你接受或不接受，都不能阻止時(shí)代的選擇!