2015年6月12日，中國移動(dòng)在北京再次發(fā)布自有品牌手機N1和A1，兩款手機的定位目標并非面向競爭最激烈的千元以上的中高端手機，而是最高僅售999元且有著(zhù)高性?xún)r(jià)比的千元內手機市場(chǎng)。令人意外的是，中國移動(dòng)公司正是宣布成立“中國移動(dòng)”自主手機品牌，消息一出令很多人倍感疑惑。難道是手機硬件利潤更高，還是中國移動(dòng)另有所圖?

中國移動(dòng)的自主品牌手機有多少?

據介紹，中國移動(dòng)其實(shí)早在2013年就推出“和”的首批手機終端，主要是支持3G的M601和M701。隨后，2014年6月份，支持4G網(wǎng)絡(luò )的M811、M812C相繼上市。截至到2015年6月份發(fā)布的中國移動(dòng)N1和A1，中國移動(dòng)手機的數量達到了7款之多。

產(chǎn)品多，市場(chǎng)的銷(xiāo)量也出乎很多人的意料。據中國移動(dòng)公布的數據顯示，最早的M601與M701銷(xiāo)量為52萬(wàn)臺。2014年中國移動(dòng)自主品牌手機銷(xiāo)量超過(guò)130萬(wàn)部，其中M811銷(xiāo)量達80萬(wàn)部，M812銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)部。

不為利潤，旨在引領(lǐng)行業(yè)

130萬(wàn)很多嗎?其實(shí)并非如此，根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報告統計：2014年我國智能手機出貨量達到3.9億臺，同比增長(cháng)21.9%。130萬(wàn)放在3.9億里，僅占0.3%。這樣的銷(xiāo)量雖然不能和很多手機廠(chǎng)商相比，但是支持移動(dòng)4G的手機的數目已經(jīng)非常驚人。

據最新的消息顯示，在中國移動(dòng)2013年大規模部署4G網(wǎng)絡(luò )后，已在國內4G業(yè)務(wù)布局上搶占先機。據悉，2015年中國市場(chǎng)賣(mài)出的4億部智能手機中，有2.5億部將是中國移動(dòng)的4G手機。如此高的產(chǎn)品出貨量，足以讓中國移動(dòng)手機在市場(chǎng)處在領(lǐng)先地位，而且這些手機中很多都是合作手機廠(chǎng)商的產(chǎn)品，如果中國移動(dòng)手機的競爭目標是合作廠(chǎng)商，那么顯然這是不現實(shí)的。

中國移動(dòng)董事長(cháng)奚國華近期的一段采訪(fǎng)道出了其中的原委。他明確表示，中國移動(dòng)是一家運營(yíng)商，它并不會(huì )靠終端去賺錢(qián)，搞自主品牌主要是想讓用戶(hù)有一個(gè)更好的體驗，并且能夠有一個(gè)價(jià)廉物美的手機，主要是起一個(gè)導向作用。

行業(yè)競爭出現白熱化，導向作用不容忽視

作為中國移動(dòng)通訊行業(yè)的理領(lǐng)先者，中國移動(dòng)在用戶(hù)方面和渠道方面的優(yōu)勢非常突出。但是隨著(zhù)手機行業(yè)競爭激烈加劇，手機廠(chǎng)商紛紛發(fā)招吸引用戶(hù)，其中在運營(yíng)商方面的策略逐漸發(fā)生變化，更有廠(chǎng)商出現“去運營(yíng)商化”的現象，行業(yè)發(fā)生了很大的變化。而無(wú)論是運營(yíng)商還是手機廠(chǎng)商都在尋找自己的定位，來(lái)迎合這個(gè)快速變化的行業(yè)環(huán)境，而中國移動(dòng)選擇不斷調整發(fā)展策略，希望在行業(yè)發(fā)展中起到導向作用非常明智。

當下運營(yíng)商的競爭也先當的激烈，一方面是流量時(shí)代下的智能終端競爭，另一方面是運營(yíng)之間的競爭區域已經(jīng)轉變到產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。有業(yè)內人士透露，目前手機的成本價(jià)很低。中國移動(dòng)等運營(yíng)商自主手機的加入，對于行業(yè)手機的合理化定價(jià)起到了很好的榜樣作用。

同時(shí)，運營(yíng)商的作用還不單如此。運營(yíng)商就像是一條高速公路，路上跑的無(wú)論是手機廠(chǎng)商還是軟件廠(chǎng)商，最根本的基礎就是有一套寬敞，高速度的環(huán)境，而運營(yíng)商目前恰恰需要做好這些。因此，通過(guò)以上的敘述我們不難發(fā)現，中國移動(dòng)的轉型策略非常正確，想要成為行業(yè)的引導著(zhù)目標很遠大，艱難險阻也不少，所以還需要中國移動(dòng)的繼續努力，作為消費者的我們，希望看到中國移動(dòng)能盡最大的努力與手機廠(chǎng)商一起帶來(lái)體驗更好的產(chǎn)品。