在線(xiàn)教育過(guò)去一年延續了2013年的集中爆發(fā)，成為最熱門(mén)的投資項目之一。不但有大批投資機構的資金涌入，BAT巨頭也瞄準了這塊香餑餑。

經(jīng)記者不完全統計，2014年全年在線(xiàn)教育投融案件超過(guò)60起。其中不乏超億元的巨額投資。除了傳統教育行業(yè)以外，投資機構以及上市公司巨頭皆有涉及其中，狂歡熱炒。

DCM投資合伙人林欣禾也在本報開(kāi)年特刊中表示，在線(xiàn)教育還將成為來(lái)年熱捧的項目。但同時(shí)，這個(gè)領(lǐng)域也面臨著(zhù)泡沫破碎的危險。盡管危險，其折射的美麗光線(xiàn)還是吸引著(zhù)一批批人進(jìn)入。那么，2014年在線(xiàn)教育有什么特點(diǎn)?2015年又有什么新的發(fā)展趨勢?

業(yè)績(jì)斐然，市場(chǎng)追捧

去年教育市場(chǎng)一片向好。從公布的財報看來(lái)，在美上市的多家教育機構業(yè)績(jì)普遍呈現上升趨勢。語(yǔ)言類(lèi)教育機構新東方、職業(yè)教育機構達內科技以及主營(yíng)K12教育的好未來(lái)在2014年第三或第四季度凈利潤增長(cháng)皆超過(guò)50%。

其中，新東方第四季度實(shí)現凈利潤2820萬(wàn)美元，同比增長(cháng)73.4%;達內科技第三季度凈利潤為1160萬(wàn)美元，同比增長(cháng)86.8%;好未來(lái)第四季度凈利潤同比增長(cháng)125.1%至1930萬(wàn)美元。

根據易觀(guān)數據顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò )教育市場(chǎng)規模達756.3億元。2013年中國網(wǎng)絡(luò )教育市場(chǎng)規模達897.0億元，環(huán)比增長(cháng)18.6%。根據2014上半年在線(xiàn)教育規模，易觀(guān)也預測2014年中國網(wǎng)絡(luò )教育市場(chǎng)規模將達到1096.2億元，環(huán)比增長(cháng)或達19.2%。

不斷擴大的市場(chǎng)規模以及上市公司利好業(yè)績(jì)堅定了投資者信心。根據WIND數據，2014全年在線(xiàn)教育領(lǐng)域投資案多達24起，平均每月兩起。而據記者不完全統計，這個(gè)數據并不是全部，全年投資超過(guò)40起。在今年上半年在線(xiàn)教育投資案件就已經(jīng)達到30多起。

而在這些投資案中，大一部分是天使輪的投資。由于市場(chǎng)的看好，在線(xiàn)教育產(chǎn)品也層出不窮，創(chuàng )業(yè)者推出產(chǎn)品來(lái)爭奪資金。

據記者不完全統計，去年獲得天使輪投資的初創(chuàng )團隊共有13個(gè)。其中不包括泛在線(xiàn)教育類(lèi)以及移動(dòng)端教育的創(chuàng )業(yè)產(chǎn)品。

而A輪投資數量與天使輪基本持平。由此可見(jiàn)，目前在線(xiàn)教育領(lǐng)域投資集中在初創(chuàng )階段，但這些初創(chuàng )公司由于規模較小，吸引的投資金額并不大。這些初創(chuàng )團隊尚在成長(cháng)期，資本對他們尚在觀(guān)望階段，有市場(chǎng)人士預測來(lái)年對于這些團隊的投資金額會(huì )逐步加大，但由于數量眾多，一部分團隊可能撐不到明年而面臨淘汰。

除了A輪與天使輪，也不乏一些超億元投資。其中，達內科技IPO融資上億美元，屬于2014年獲得投資金額最多的在線(xiàn)教育企業(yè)。而其后的業(yè)績(jì)也算沒(méi)有辜負資金的投入。

BAT角逐，馬云投入最多

在BAT巨頭中，百度和阿里對在線(xiàn)教育布局最多。兩者都是希望建筑平臺型模式，而騰訊在2014年布局則比較少，所投項目也多是服務(wù)于其社交產(chǎn)品。

2014年一開(kāi)年，馬云就向在線(xiàn)教育投下一個(gè)重磅炸彈，領(lǐng)投TUTOR GROUP旗下的英語(yǔ)教育品牌VIPABC的B輪投資。VIPABC最終獲投金額達到上億元。

在阿里投資之前，該品牌并不為人熟知，在獲得巨額投資之后迅速火起，先是找來(lái)姚明代言，而后在電梯、地鐵等公共場(chǎng)合隨處可見(jiàn)其廣告。

隨后，阿里還住到一些泛教育類(lèi)項目以及移動(dòng)端的初創(chuàng )項目的投資，其中包括余佳文的超級課程表。投資金額雖未公布，但就余佳文公布的千萬(wàn)美元看來(lái)，作為領(lǐng)投方的阿里投資金額也不會(huì )少。

“BAT三巨頭布局在線(xiàn)旅游各有特色：百度要做的是平臺，憑著(zhù)其百度文庫的流量積累，這個(gè)不成問(wèn)題;騰訊主要依仗其社交工具，所投項目服務(wù)于旗下的微信;而阿里照目前邏輯看來(lái)是在補齊其所欠缺的短板。”一位華南地區分析師為記者分析道。

早在2013年，阿里旗下淘寶推出“淘寶同學(xué)”，采用直播互動(dòng)運營(yíng)模式搭建混合型教育平臺。從網(wǎng)站看來(lái)，已經(jīng)有環(huán)球網(wǎng)校、滬江教育等出名培訓機構入駐。因此，淘寶并不缺乏平臺。但是面廣的不一定精，在垂直細分領(lǐng)域，阿里做得并不出色，這也主導了馬云對于教育培訓的投資邏輯。

百度的投資有與阿里相似之處，所投項目服務(wù)于旗下建立的教育培訓平臺。其在2014年投資傳課網(wǎng)與INNOBUDDY，主要針對應試市場(chǎng)。

“傳課網(wǎng)是一個(gè)提供C2C的在線(xiàn)教育服務(wù)平臺，它的運營(yíng)模式與‘淘寶同學(xué)’類(lèi)似。百度收購了傳課相當于拉平了在線(xiàn)上交易平臺上和阿里的差距。”上述分析師表示。

除了BAT，在2014年快要結束之際，另一個(gè)投身在線(xiàn)教育巨頭出現。12月，雷軍旗下歡聚時(shí)代分別對環(huán)球職業(yè)教育以及100教育投入1.2億以及約3億元。而這還不及雷軍對于教育總投入的一半。

雷軍布局在線(xiàn)教育的十億元尚未用完，2015年或許會(huì )投資更多以?xún)热萑俚慕逃瘓F。

職業(yè)教育受寵，語(yǔ)言類(lèi)漸取代K12

在教育投資并購的類(lèi)型看來(lái)，原來(lái)受熱捧的K12學(xué)校教育熱潮已然褪去。

據記者統計，2014年在線(xiàn)教育涉及學(xué)前教育、K12、高等教育、語(yǔ)言教育、職業(yè)教育、出國教育、平臺運營(yíng)和興趣類(lèi)等八大領(lǐng)域。

2013年，K12在線(xiàn)教育受到青睞，2014上半年這種現象出現改變。根據互聯(lián)網(wǎng)教育研究院統計數據，2014年上半年在線(xiàn)教育投資語(yǔ)言學(xué)習占比22%，最受投資市場(chǎng)熱捧，而K12以20%占比屈居第二。而職業(yè)教育以17%占比排名第三。

根據易觀(guān)智庫《中國網(wǎng)絡(luò )教育市場(chǎng)專(zhuān)題報告2014》顯示，在各個(gè)領(lǐng)域中，在線(xiàn)職業(yè)教育領(lǐng)域初創(chuàng )團隊最多，從移動(dòng)APP到社區論壇均有涉獵。

K12教育經(jīng)過(guò)之前的熱捧，也形成了比較穩定的市場(chǎng)格局，熱度漸漸冷卻。而目前在線(xiàn)教育的客戶(hù)群體很大一部分是已經(jīng)步入社會(huì )的80后，對于教育要求集中在職業(yè)教育與語(yǔ)言教育上。

而語(yǔ)言教育經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)形成一部分具有競爭力的品牌。相較而言，職業(yè)教育尚處起步階段，市場(chǎng)發(fā)展空間比較大。

在這其中，IT培訓領(lǐng)域在線(xiàn)編程學(xué)習平臺作為一種新的形式正在崛起。

“在這些平臺中實(shí)踐與交互最大的優(yōu)勢是，比起傳統的課堂教學(xué)或書(shū)本教育，這些平臺讓學(xué)習更加有效，這種跟隨式教學(xué)模式給學(xué)習者很好的學(xué)習體驗。”一位教育行業(yè)業(yè)內人士與記者分享到。

雖然資本市場(chǎng)有大把熱錢(qián)注入教育行業(yè)，在項目的投資上也要留意泡沫。就創(chuàng )業(yè)團隊而言，內容才是走下去的資本，只有擁有更豐富更完美的內容才可長(cháng)期吸引學(xué)生進(jìn)行在線(xiàn)學(xué)習。