近日移動(dòng)廣告分析公司AppLovin的CEO Adam Foroughi在知名科技博客venturebeat上發(fā)布文章，分析了評價(jià)移動(dòng)廣告效果的問(wèn)題，文章大致如下：

對于移動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)，分析出用戶(hù)是否正在看你的廣告是非常重要的事情。對于基于網(wǎng)頁(yè)的服務(wù)來(lái)說(shuō)，可以采用cookie輕松實(shí)現，這樣市場(chǎng)人員就能跟蹤一些在線(xiàn)渠道的效果。

但是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)app并不支持cookie，所以很難實(shí)現同樣的分析工作。但是IDFA(Identifier for advertisers)廣告主識別碼技術(shù)的引入，讓移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )也能達到同樣的效果。這種技術(shù)已經(jīng)被蘋(píng)果和谷歌兩大體系廣泛的采用，因為它有這些好處：

· 每一次點(diǎn)擊都能追蹤到具體的某臺設備，而一臺移動(dòng)設備更是直接聯(lián)系著(zhù)一個(gè)固定的用戶(hù)。

· 移動(dòng)應用能夠將追蹤技術(shù)和廣告分析進(jìn)行整合。

· 在移動(dòng)應用中添加追蹤技術(shù)，可以更好的控制用戶(hù)的交互。

· 移動(dòng)廣告系統可以對廣告花費、用戶(hù)價(jià)值提供很多有力的分析。

上面這些就是移動(dòng)應用對于分析單個(gè)用戶(hù)的優(yōu)勢所在，可以提供更好的廣告效果評價(jià)。而具體可以從下面這些方法著(zhù)手開(kāi)始：

1. 開(kāi)發(fā)移動(dòng)應用并不斷的更新

相對于那些只是將簡(jiǎn)單采用移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的市場(chǎng)人員來(lái)說(shuō)，使用移動(dòng)app的人往往業(yè)績(jì)更好。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，簡(jiǎn)單的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)不是一個(gè)完整的策略。

2. 選擇一個(gè)跟蹤和分析平臺

市場(chǎng)人員無(wú)需自己構建分析平臺，因為市面上已經(jīng)有很多這樣的工具了。選擇一個(gè)即可。

3. 利用好IDFA這樣的ID號碼

這些ID號碼一方面可以不觸犯用戶(hù)的隱私，另一方面可以持續的跟蹤分析用戶(hù)的價(jià)值。

4. 樂(lè )于跟分析平臺分享自己的交易數據

很多的市場(chǎng)公司都旨在優(yōu)化每次點(diǎn)擊付費。但是其他的指標，比如用戶(hù)粘度和忠誠度等，也是很重要的，對于用戶(hù)最終價(jià)值的多少，起著(zhù)關(guān)鍵作用。

總之要以移動(dòng)應用為中心，開(kāi)展自己的移動(dòng)戰略，這樣才能實(shí)現更好的移動(dòng)體驗，提升用戶(hù)的的粘度。

(via vb 譯/快鯉魚(yú))