從“山寨別人”到“投資別人”，騰訊連續大手筆戰略投資垂直領(lǐng)域，圍繞社交平臺打造“企鵝系”

騰訊總裁劉熾平最近比較忙。這位負責企業(yè)戰略、投資并購的高管，先是2月份在上海與大眾點(diǎn)評CEO張濤召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )宣布入股事宜，在3月，和京東CEO劉強東微笑握手的形象又上了各大報紙版面。最近一次，他在內部會(huì )上否認了騰訊視頻將賣(mài)的消息。

一段時(shí)間以來(lái)，騰訊成了TMT(科技、傳媒和電信)行業(yè)最火的機構投資者。

大家發(fā)現，騰訊想明白了：從大包大攬，“山寨”所有熱門(mén)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局策略，轉向為“甩包袱”式的資本進(jìn)駐。愿意跟搜狗、點(diǎn)評、京東這些垂直領(lǐng)域老二“化敵為友”的，是一只更加自信和開(kāi)放的企鵝。

“狗日的”騰訊轉型

許多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)的書(shū)籍都有一部分篇幅，來(lái)講“你這個(gè)創(chuàng )業(yè)項目如果騰訊跟進(jìn)了，完全復制你的產(chǎn)品模式，你怎么辦”。

“走別人的路，讓別人無(wú)路可走”一度成為外界給予騰訊的一個(gè)標簽，騰訊“山寨王”的形象更是深入人心。

2010年7月，《計算機世界》刊登的一篇封面文章使這種討論和情緒達到一個(gè)沸點(diǎn)。

這篇名為《“狗日的”騰訊》的報道，列舉出QQ團購模仿美團、QQ游戲平臺“血洗”聯(lián)眾、QQ愛(ài)問(wèn)跟隨百度知道等標志性事件。報道引爆了業(yè)內、圍觀(guān)群眾針對騰訊的指責。

這件事對騰訊亦有觸動(dòng)。

2010年9月，騰訊開(kāi)放社區平臺上線(xiàn);11月，騰訊微博開(kāi)放平臺上線(xiàn);2011年5月，開(kāi)放計劃“Q+”發(fā)布。在2011年6月，騰訊首次召開(kāi)“騰訊合作伙伴大會(huì )”。騰訊董事會(huì )主席兼CEO馬化騰在會(huì )上表態(tài)，要“再造一個(gè)騰訊”，“合作伙伴取得成功，騰訊才算真的成功”。

今天在微信產(chǎn)品上，也能感受到騰訊渴望開(kāi)放的意圖。微信的目標是“連接一切”，它更像一個(gè)平臺，但不止提供流量分發(fā)，微信上的各方以信息流、資金流建立聯(lián)系。

“Powered by 微信”是微信團隊最新提及的一個(gè)概念，即提供支付、LBS、客服等“能力”給商戶(hù)、用戶(hù)、公眾號。支付是重要“能力”之一，使微信上的商業(yè)模式形成閉環(huán)，也為“開(kāi)放”增添了想象。

騰訊選擇開(kāi)放的“底氣”來(lái)自于用戶(hù)積累，無(wú)論PC還是移動(dòng)，在最有辦法粘住使用者的社交領(lǐng)域，它一直是老大。

社交平臺成開(kāi)放平臺

微信這個(gè)炙手可熱的平臺讓垂直領(lǐng)域的巨頭趨之若鶩。目前，在微信“我的銀行卡”類(lèi)目下，非騰訊旗下直系的包括有今日美食(大眾點(diǎn)評提供)和嘀嘀打車(chē)。作為交換條件，兩家均被騰訊以入股的方式實(shí)施“控制”。

在騰訊宣布并購大眾點(diǎn)評20%股權當日，“今日美食”上線(xiàn)。新京報記者獲悉，騰訊負責開(kāi)放平臺和廣點(diǎn)通的副總裁鄭志昊已悄悄“進(jìn)駐”大眾點(diǎn)評，深度參與公司決策。而嘀嘀打車(chē)剛宣布，77天補貼用戶(hù)過(guò)億，共砸下14億元。據知情人士稱(chēng)，部分補貼金將換算成騰訊在嘀嘀打車(chē)的股份，騰訊有可能成為其控股股東。嘀嘀相關(guān)負責人對此表示，“騰訊僅是投資人，嘀嘀保持獨立性。”

在微信之外，QQ和手機QQ也是不能小視的社交產(chǎn)品。就QQ而言，總月活躍賬戶(hù)2013年底達8.08億元。相比微信，QQ和手機QQ在3G網(wǎng)絡(luò )不十分發(fā)達的二三線(xiàn)城市更有優(yōu)勢。對于迫切渴望拓展二三線(xiàn)城市，來(lái)對抗淘寶、美團的京東和大眾點(diǎn)評等來(lái)說(shuō)，QQ的引流作用也相當有誘惑力。

在移動(dòng)時(shí)代，手Q自然不會(huì )放過(guò)在平臺化、商業(yè)化的機會(huì )。近期的分享中，騰訊手Q產(chǎn)品負責人李玲提到，“在一家咖啡館嘗試讓用戶(hù)設置特定QQ簽名，來(lái)獲取9.9元優(yōu)惠咖啡;一周時(shí)間，總共帶去了500多位客人。”目前大眾點(diǎn)評、嘀嘀打車(chē)的應用場(chǎng)景已接入手Q。

最火的“投資機構”

在策略轉換后，騰訊成為T(mén)MT行業(yè)最火的機構投資者。

2013年9月16日，騰訊4.48億美元投資搜狗，占股約40%，將除了地圖以外的搜搜業(yè)務(wù)并給搜狗;2014年2月20日，騰訊4億美元入股大眾點(diǎn)評，占股20%;3月10日，騰訊2.14億美元入股京東，占比15%，QQ網(wǎng)購、拍拍的電商和物流部門(mén)，以及易迅網(wǎng)少數股權并入京東;3月22日，騰訊1.8億美元入股樂(lè )居15%股份;3月26日，騰訊5億美元認購CJ Games公司28%的股份。

其中，幾家得到騰訊注資公司的共性是：都是垂直行業(yè)老二，都有IPO計劃或差一步進(jìn)入資本市場(chǎng)。

對于搜狗、京東、點(diǎn)評來(lái)說(shuō)，成為騰訊的盟友，將為它們贏(yíng)得包括流量、社交在內的多重資源，在與行業(yè)老大拼殺中獲取更多彈藥。還能在移動(dòng)互聯(lián)浪潮中搭上微信這條大船，對未來(lái)公司估值有所助益。作為機構投資者，實(shí)現戰略合作的同時(shí)，騰訊還有機會(huì )在這些公司股份禁售期結束后獲取不菲的投資回報。

在前一周，關(guān)于騰訊即將入股優(yōu)酷土豆的消息傳播甚廣，稱(chēng)“企鵝系”將占領(lǐng)視頻——又一垂直行業(yè)。日前，小米聯(lián)合創(chuàng )始人黎萬(wàn)強發(fā)了條微博，寫(xiě)道“2014年3月26日，絕對會(huì )寫(xiě)進(jìn)未來(lái)小米的歷史。”網(wǎng)友猜測，黎萬(wàn)強所指是“騰訊入股”。

盡管上述兩條消息目前均未成真，但可見(jiàn)，騰訊的資本化轉型步伐已是人所共知。

“騰訊下一個(gè)會(huì )投資誰(shuí)”成為IT圈熱衷的談資。

騰訊會(huì )甩哪些“包袱”?

“下一個(gè)會(huì )投資誰(shuí)”同時(shí)帶來(lái)的話(huà)題是“下一個(gè)會(huì )拋棄誰(shuí)”。

轉變思路后的騰訊開(kāi)始接納盟友、追求開(kāi)放共贏(yíng)，那些曾經(jīng)布下重金的“親兒子們”就要遭遇“割?lèi)?ài)”。

搜搜，騰訊旗下搜索網(wǎng)站，2006年就開(kāi)始運營(yíng)，但可能很多人至今都沒(méi)有使用過(guò)這一搜索服務(wù)。

據CNZZ數據顯示，2013年8月份國內搜索引擎市場(chǎng)份額排行中，百度、360搜索、搜狗位列前三，市場(chǎng)份額分別占比63.16%、18.23%、10.35%，第四的搜搜僅為3.62%。隨著(zhù)騰訊入股搜狗，搜搜被騰訊“放棄”，并入到搜狗。

與搜搜境地類(lèi)似的是并入京東的騰訊電商板塊。如今遭遇人員合并“陣痛”的騰訊電商版塊，一直未能撼動(dòng)天貓的霸主地位。雖得到了QQ每日精選彈窗推薦、微信“精選商品”的好位置，發(fā)展速度仍顯緩慢。易觀(guān)國際數據顯示，騰訊電商(含QQ網(wǎng)購、易迅網(wǎng))2013年市場(chǎng)份額只有5.68%。

騰訊旗下哪個(gè)業(yè)務(wù)將步搜搜、電商板塊后塵?

視頻業(yè)務(wù)被認為是最有可能的一塊。背靠巨頭本應該風(fēng)生水起的騰訊視頻，卻長(cháng)期處于邊緣化狀態(tài)。

根據艾瑞視頻行業(yè)2013年年度報告，騰訊視頻在月度瀏覽時(shí)長(cháng)和日均UV(用戶(hù)規模)均被擠出了前三的位置。因此，在騰訊連續戰略投資垂直領(lǐng)域之際，騰訊視頻先后與搜狐、優(yōu)酷土豆傳出緋聞。

面對“洶涌而來(lái)”的猜測，騰訊給出了確切的答案。據報道，騰訊總裁劉熾平近日表示不會(huì )出售騰訊視頻。