今天中午12點(diǎn)，知乎發(fā)起了一場(chǎng)出版眾籌，在美團網(wǎng)上招募1000位聯(lián)合出版人，每個(gè)參與者需要支付99元的眾籌款，而回報則是這本明年正式出版的書(shū)上將會(huì )印有自己的名字。

雖然知乎對這次活動(dòng)之前并沒(méi)有做太多預熱，只是在“知識青年”的專(zhuān)欄上發(fā)了篇預告文章，但就是這個(gè)帶有試驗性質(zhì)的嘗試卻讓人看到了知乎粉絲的力量：開(kāi)始十分鐘不到，限量的1000本就被熱情的知乎死忠粉搶光光了，而在知乎站內關(guān)于這次活動(dòng)的問(wèn)答討論中，也不斷有出手慢的用戶(hù)懊惱自己沒(méi)有搶到。

這次眾籌出版的是一本名為《創(chuàng )業(yè)時(shí)，我們在知乎聊什么?》的書(shū)，是將知乎運營(yíng)三年以來(lái)將有關(guān)創(chuàng )業(yè)的問(wèn)題和回答整理而成并結集出版(當然人家已經(jīng)取得了提問(wèn)和回答者的授權)。因此這更像是一本從頭到尾都通過(guò)眾籌完成的書(shū)：內容來(lái)自于知乎網(wǎng)站上用戶(hù)所產(chǎn)生的問(wèn)答記錄，而篩選的編輯就是知乎的點(diǎn)贊機制;到了出版環(huán)節，1000名知乎用戶(hù)成了這本書(shū)的聯(lián)合出版人。

有人吐糟這次搶知乎的書(shū)就像搶小米的手機，這一說(shuō)還真有點(diǎn)像。如果從眾籌的角度來(lái)說(shuō)，知乎這次出版眾籌所提供的物質(zhì)回報很難說(shuō)能達到99元的價(jià)值，但從網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布的信息來(lái)看，知乎將計劃出版的這本書(shū)分為“眾籌典藏版”和“標準版”兩種，這次發(fā)起眾籌的即為“眾籌典藏版”：不在任何渠道銷(xiāo)售，并將為聯(lián)合出版人定制印有自己姓名的封面。

當然僅是這些“浮夸”的因素可能還不夠引起這么多的用戶(hù)燃起掏腰包的熱情，在知乎的網(wǎng)站里，也不斷有用戶(hù)針對這次活動(dòng)提問(wèn)，大多圍繞在“值不值”和“怎么看”，有一位用戶(hù)的回答還比較有代表性，摘錄如下：

“1.尊重知識，尊重勞動(dòng)，尊重他人付出;

2.對自己有幫助的，要心存感恩，適度回報;

3.付出一點(diǎn)點(diǎn)，參與一個(gè)新概念(雖然也許只是包裝的)，是件很有意思的事情。

最后，這年頭，100塊還算錢(qián)嗎?”

這賣(mài)的哪是書(shū)，這賣(mài)的分明是榮譽(yù)感和歸屬感。先不論對知乎的主流用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這100塊錢(qián)是不是還算錢(qián)，但對他們來(lái)說(shuō)(包括我)，在使用知乎的過(guò)程中，都收獲了很難被物化的東西，也在這種收獲中，形成了別的互聯(lián)網(wǎng)品牌比較難以達到的品牌忠誠度。比如很多用戶(hù)都曾經(jīng)在知乎中表示可以接受知乎在不影響用戶(hù)體驗前提下的商業(yè)化，甚至接受付費使用或者捐助。

提到知乎，如何做到足夠的高質(zhì)量之外，外界對這個(gè)網(wǎng)站的關(guān)心點(diǎn)還會(huì )集中在如何盈利上，雖然拿有A 輪投資，但盈利畢竟是遲早要面對的問(wèn)題，不知道幾位創(chuàng )始人是否會(huì )從這次活動(dòng)中收獲到靈感。