16號的時(shí)候新浪微博發(fā)布了旗下新產(chǎn)品——秒拍，正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，期待通過(guò)短視頻業(yè)務(wù)取得視頻戰略的突破。在短視頻領(lǐng)域，騰訊也布局了類(lèi)似產(chǎn)品，巨頭們同時(shí)切入這個(gè)市場(chǎng)，原因只有一個(gè)：短視頻業(yè)務(wù)要爆發(fā)了。

當然，就像發(fā)布會(huì )上有記者問(wèn)新浪為什么選擇在這個(gè)時(shí)候推出秒拍一樣，肯定有人要問(wèn)，短視頻為什么會(huì )在這個(gè)時(shí)候爆發(fā)?

從用戶(hù)獲取信息、分享信息的載體的演變來(lái)看，文字、圖片、音頻的傳播需求都已經(jīng)有了非常好的工具解決，而即拍即傳的短視頻需求卻沒(méi)有被滿(mǎn)足，國外產(chǎn)品的走紅讓國內同行看到了解決這個(gè)用戶(hù)痛點(diǎn)的新切入點(diǎn)。

從整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的階段來(lái)看，現在是視頻分享業(yè)務(wù)的最佳切入時(shí)間點(diǎn)。之前熊俊有個(gè)觀(guān)點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基本上會(huì )經(jīng)歷早期的工具化、中期的娛樂(lè )化、后期的生活化三個(gè)階段，到今天，移動(dòng)化已經(jīng)走過(guò)了5個(gè)年頭，第一個(gè)階段基本上已經(jīng)到了尾聲，而娛樂(lè )化、生活化的產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)候會(huì )很快起來(lái)，當然，也包括主打休閑、分享的短視頻產(chǎn)品。

另外，4G牌照的發(fā)放對視頻業(yè)務(wù)可以稱(chēng)得上是一個(gè)重大利好消息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的改善將大大提升視頻業(yè)務(wù)的用戶(hù)體驗感受，用戶(hù)使用和觀(guān)看短視頻的動(dòng)力更加充足;同時(shí)，由于智能手機的普及，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始使用智能終端，尤其是各大手機廠(chǎng)商之間相互競爭，先后推出性能優(yōu)異的硬件設備，這也為短視頻的UGC創(chuàng )造了非常好的條件。按照業(yè)內的說(shuō)法就是，短視頻已經(jīng)到了臺風(fēng)口上了。雖然具體的爆發(fā)時(shí)間窗口還無(wú)法確定，但是在這個(gè)時(shí)候切入、卡位可以贏(yíng)得先機，估計新浪就是這么盤(pán)算的。

當然，新浪借助微博推短視頻是有看頭的，第一個(gè)原因就是有先例可循，國外Vine和Istagram都借助社交媒體俘獲了數千萬(wàn)用戶(hù)，第二個(gè)原因就是視頻業(yè)務(wù)的特殊性，導致其對社交、社區類(lèi)產(chǎn)品的依賴(lài)。這個(gè)特殊性就在于優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)的難度，不像圖片、文字那么簡(jiǎn)單。舉個(gè)例子，在微博上，順著(zhù)一張好的圖片去找到原創(chuàng )博主，十有八九你會(huì )發(fā)現這個(gè)博主其他圖片也做的非常好，一條有意思的微博背后的作者可能每天都能創(chuàng )作出這樣優(yōu)質(zhì)的文案;但是在優(yōu)酷上，這個(gè)規律就完全不一樣了?？赡苣惆l(fā)現一個(gè)好的視頻，順著(zhù)這個(gè)視頻去原作者主頁(yè)看看其他作品，能夠找到同樣水準的就相當困難，這就是視頻業(yè)務(wù)的內容生產(chǎn)難題。也正是因為這樣，單純的視頻社區幾乎看不到前景，而搭上社交媒體或者其他社區，就是另外一種情況了。

一方面，就像上文中提到的，短視頻不具有獨立的社區屬性，但是作為依附于社交平臺的工具就很有前景了;另一方面，正如用戶(hù)對一個(gè)微博賬號選擇關(guān)注與否的標準一樣，社交網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)對內容的要求也是不一樣的。用戶(hù)對內容要求基本有兩個(gè)標準：對于熟人更關(guān)注內容本身所表達的意義而并非內容質(zhì)量，而對達人用戶(hù)、大V用戶(hù)則更關(guān)注內容質(zhì)量。比如你不會(huì )要求你的好友每天發(fā)新鮮的段子，但是如果哪一天冷笑話(huà)精選發(fā)的笑話(huà)不好笑了，可能你就有意見(jiàn)了。視頻也一樣，社交網(wǎng)絡(luò )上的用戶(hù)對視頻的需求也是分化的，這就使得UGC和PGC兩個(gè)水準的視頻內容在社交平臺上實(shí)現互補。另外，基于微博的大數據分析和快速傳播特點(diǎn)，不同視頻內容可以獲得優(yōu)化的推薦和大面積傳播，對于專(zhuān)業(yè)級玩家有著(zhù)很大的誘惑力。

短視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成了一個(gè)臺風(fēng)口，未來(lái)肯定還會(huì )有更多玩家進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，秒拍能不能借助微博先飛起來(lái)還不確定，但是可以預見(jiàn)的是，一大批活躍在微博上的商家和營(yíng)銷(xiāo)機構一定會(huì )先動(dòng)起來(lái)，真心希望這些商家不要像微博剛剛爆發(fā)那時(shí)一樣毫無(wú)章法，這一次，玩點(diǎn)兒專(zhuān)業(yè)水準出來(lái)。