由阿里領(lǐng)銜的互聯(lián)網(wǎng)金融，就像熟透的蘋(píng)果一般砸在了舊員工李治國的頭上。

更早前的一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮為他的挖財帶來(lái)了千萬(wàn)用戶(hù)，記賬理財能否如視頻、地圖一般，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口級應用，李治國在講故事時(shí)十分確信。

從2009年誕生至今，挖財用四年時(shí)間完成了超過(guò)5000萬(wàn)的下載量。這四年里，從最初的Java版本到如今的Android、iOS全平臺，挖財幸運地撞上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以至于其COO全云峰在解釋如何獲得用戶(hù)時(shí)，總是不忘感激時(shí)勢。

在互聯(lián)網(wǎng)金融的最初階段，聚合用戶(hù)并售賣(mài)理財產(chǎn)品，是包括BAT(百度、阿里和騰訊的簡(jiǎn)稱(chēng))在內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要玩法，BAT當然具備無(wú)可撼動(dòng)的用戶(hù)優(yōu)勢，但到移動(dòng)端，大家都在同一起跑線(xiàn)上，甚至與BAT比起來(lái)，早走一步的挖財似乎更有優(yōu)勢。

資本的青睞

連續兩個(gè)月，杭州財米科技有限公司獲得了兩筆風(fēng)投注資。9月，挖財宣布獲得IDG資本1000萬(wàn)美元A輪融資;10月，鼎暉投資又為挖財帶來(lái)了300萬(wàn)美元投資。

IDG資本在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，投資挖財之前，IDG的投資項目還包括coinbase、宜信等互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)。作為IDG主導互聯(lián)網(wǎng)投資的合伙人，李豐在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)介紹，借貸、信用、數據和小額支付等將成為未來(lái)的投資趨勢。具體到挖財而言，李豐透露，雖然記賬在國內的需求不及美國，但李治國堅信記賬是切入金融服務(wù)和交易理財的入口，并且挖財也擁有了足夠多的用戶(hù)。

關(guān)于為何能在短期內連續獲得風(fēng)投青睞，挖財COO全云峰說(shuō)，四年的發(fā)展，挖財積累了相當的有價(jià)值用戶(hù)，而“互聯(lián)網(wǎng)金融”這一概念，本就是資本十分感興趣的領(lǐng)域，此外，在與風(fēng)投講故事的過(guò)程中，投資人亦認可挖財今后的產(chǎn)品規劃和發(fā)展方向。

李豐說(shuō)李治國是執行力非常強的人，事情的發(fā)展也印證了這一觀(guān)點(diǎn)。10月沒(méi)過(guò)，投資人的錢(qián)還沒(méi)捂熱，挖財就并購了位于上海的金融服務(wù)公司信策數據。關(guān)于收購的意圖，全云峰說(shuō)，“挖財之前的團隊都是偏向于技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的，而信策數據所擁有的金融基金正是挖財不具備但迫切需要的。”

事實(shí)上，這并不是挖財第一次融資，2011年，口碑網(wǎng)創(chuàng )始人、阿里的第46號員工李治國第二次離開(kāi)阿里，當年10月他與原金山軟件執行董事兼CFO王東暉、阿里巴巴集團企業(yè)融資及財資管理部董事總經(jīng)理趙鴻聯(lián)合創(chuàng )立了阿米巴基金。作為挖財的天使投資人，李治國為挖財帶去1000萬(wàn)人民幣，隨后又將主要精力放至挖財，成為其董事長(cháng)。

除此之外，全云峰還透露了新獲資金的運用方向，分別是擴充團隊和產(chǎn)品探索。

從5萬(wàn)到5000萬(wàn)

在西溪濕地旁的福地創(chuàng )業(yè)園，李治國擁有兩處資產(chǎn)，A座四樓的杭州財米科技有限公司，以及5樓的一間咖啡廳。

A座405里員工不過(guò)50人，除了做研發(fā)和產(chǎn)品團隊比較固定外，其他人都要兼職做一下市場(chǎng)和銷(xiāo)售的工作，全云峰說(shuō)挖財更像一個(gè)大公司的產(chǎn)品部，對挖財來(lái)說(shuō)，更多的職能部門(mén)還有待進(jìn)一步擴充完善。

5樓的咖啡廳，李治國是這里老板之一，左邊靠窗的走廊墻上，有一幅挖財的海報，加上早前在武林門(mén)的免費戶(hù)外廣告，除此之外挖財就再沒(méi)任何媒介廣告。四年時(shí)間，團隊從1人到49人，這一擴張速度并不太快，但同樣是四年，下載量從5萬(wàn)做到5000萬(wàn)，倒是一個(gè)足夠驚人的速度。

實(shí)際上，國內針對個(gè)人理財的應用多達四五十款，如果僅從下載量來(lái)看，挖財“第一個(gè)人理財記賬平臺”的稱(chēng)號名副其實(shí)，從5萬(wàn)到5000萬(wàn)，挖財是如何做到的?

“沒(méi)有廣告推廣，應用商店的推廣費也很少，有錢(qián)當然能一下打出名氣，但沒(méi)錢(qián)也有沒(méi)錢(qián)的玩法。”全云峰說(shuō)。對于成功經(jīng)驗，他再次提到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，此外理財需求亦是居民生活的剛需之一。

除卻這些外部因素，全云峰笑稱(chēng)挖財的推廣比較笨：200多家應用商店，一家家網(wǎng)絡(luò )溝通;重點(diǎn)的十幾家，要登門(mén)拜訪(fǎng)。除此之外，全云峰認為APP要獲得用戶(hù)仍需落腳于產(chǎn)品本身，2011年挖財獲得蘋(píng)果APP Store年度最佳產(chǎn)品，2012年又獲得安卓全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )最佳應用平臺Top10，這些含金量高的獎項增加了挖財的信心，同時(shí)也獲得了應用商店的青睞。

“應用商店對新產(chǎn)品比較推薦，所有開(kāi)發(fā)者的更新一定要快。”2009年至今，挖財共發(fā)布了300多個(gè)版本，即有300多次更新，這亦是挖財成功的原因，全云峰介紹。

互聯(lián)網(wǎng)金融的機會(huì )

最初挖財的功能僅僅是記賬，盡管挖財的團隊強調記賬是剛需，但這一習慣的建立仍是一個(gè)難點(diǎn)。如何讓有需求的輕松記賬，讓不記賬的人加入使用，挖財提出的方法是降低門(mén)檻，如短信、語(yǔ)音、拍照記賬。

除此之外，挖財還新增了諸如電影票、水電費、買(mǎi)彩票、信用卡還款、手機充值等本地生活化服務(wù)，這些功能似乎與020模式相似，而本地生活化服務(wù)也是李治國拿手的，這里是否會(huì )是挖財新的商業(yè)模式?全云峰予以否認，他介紹，增加生活化服務(wù)，僅僅是增值，增加用戶(hù)黏性所在。

但全云峰同時(shí)又說(shuō)，挖財在今年下半年已經(jīng)開(kāi)始獲得收入，如果不是020、不是本地化服務(wù)，新的商業(yè)模式是什么?目前看來(lái)，無(wú)論是PC端和移動(dòng)端，互聯(lián)網(wǎng)的玩法仍舊是用戶(hù)為王，當積累了一定用戶(hù)量后，盈利模式似乎也就水到渠成了。何況以記賬理財為主的挖財，還遇上了互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮。

“通過(guò)貨幣基金這一服務(wù)，導入基金公司產(chǎn)品到挖財頁(yè)面銷(xiāo)售，然后收取廣告推廣費，這是挖財目前最主要的收入模式。”全云峰告訴記者。在挖財的貨基界面中，目前有收益率4.3%-4.9%之間的貨基產(chǎn)品共5只，其中工銀貨幣有超過(guò)10萬(wàn)人次的申購量。

不同于一些互聯(lián)網(wǎng)平臺有渠道費用的存在，挖財目前主要通過(guò)平臺展示獲利，這一模式類(lèi)似于去哪兒(29.46, -0.11, -0.37%)網(wǎng)這類(lèi)旅游垂直搜索，挖財先期積累用戶(hù)，通過(guò)引入理財產(chǎn)品到自身平臺銷(xiāo)售，再從金融機構獲取一定的廣告推廣費用。

全云峰介紹，信策數據團隊為挖財帶來(lái)了金融基因，挖財也將在互聯(lián)網(wǎng)金融的更多領(lǐng)域探索新的商業(yè)模式。他透露，挖財將在年底至明年年初推出新的金融服務(wù)，這一服務(wù)將完全不同于目前的模式，但因為商業(yè)競爭的緣故，他并未透露更多細節。

就目前的產(chǎn)品線(xiàn)而言，記賬理財、信用卡管家、商旅管家、貨幣基金等，挖財涵蓋了記賬、報銷(xiāo)、借貸、理財等功能，新的商業(yè)模式是否將從這些業(yè)務(wù)線(xiàn)中誕生，仍需時(shí)間和用戶(hù)的檢驗。