【范言直諫】新媒體創(chuàng )業(yè)的路，古今皆同，為了到那桃花盛開(kāi)的地方，路上往往悲傷逆流成河。

周末，偶爾在兒子案頭，撿起連環(huán)畫(huà)《李時(shí)珍》，一口氣讀完，驚呼：李時(shí)珍搞《本草綱目》，不正是大明王朝三百年最成功的新媒體創(chuàng )業(yè)史嗎？

李時(shí)珍生活的晚明，是自媒體盛行的年代。寫(xiě)《焚書(shū)》、《藏書(shū)》的李贄，是當時(shí)的公知大V，可惜最后慘被刪帖銷(xiāo)ID；陳繼儒雇了一幫段子手，編輯《小窗幽記》等心靈雞湯，轉發(fā)奇多，收費閱讀。不過(guò)，自媒體畢竟是小打小鬧，只能打打擦邊球。當時(shí)最火的網(wǎng)絡(luò )連載小說(shuō)《金瓶梅》，也只敢用“蘭陵笑笑生”的馬甲匿名發(fā)布。

言歸正傳，先來(lái)剖析一下李時(shí)珍這個(gè)明朝頂極新媒體的創(chuàng )業(yè)Case，復盤(pán)一下《本草綱目》這個(gè)Project的黑馬成長(cháng)史吧。

李時(shí)珍的父親李月池，是湖北當地的醫生，算是區域性、細分領(lǐng)域的自媒體。李時(shí)珍長(cháng)大后，也去參加高考國考，但筆試總是不過(guò)關(guān)，只能回家子承父業(yè)。從醫不久，就搞了一則有轟動(dòng)效應的專(zhuān)題報道，進(jìn)行輿論監督，質(zhì)疑了當地壟斷企業(yè)、包鄉紳的老藥鋪慎德堂的錯誤配藥事件，一戰成名，成為當地有影響的醫療類(lèi)自媒體，粉絲日眾。

李時(shí)珍畢竟是李時(shí)珍，他沒(méi)有像時(shí)下的某些不良媒體一樣，利用影響力、合法傷害權搞有償沉默、有償新聞，而是思考慎德堂配藥事故的原因：中草藥數據庫陳舊殘破，幾百年無(wú)人維護更新，主要的欄目分類(lèi)、標簽、屬性等是根據道士煉丹來(lái)劃分的，而不是治病。也就是說(shuō)，是以少數修仙打怪的VIP用戶(hù)為中心，而不是為廣大屌絲用戶(hù)治病救人的剛需來(lái)服務(wù)的。大機遇和使命感的雷電劈中了他。

不過(guò)，重建全國中草藥數據庫、與病人需求融會(huì )貫通，玩這種級別的大數據，不是一個(gè)小小的自媒體能搞的。李時(shí)珍也有人脈資源。因為救活了楚王的兒子，解決了楚王股份的繼承人危機，楚王成了他的忠實(shí)訂戶(hù)粉絲。眾所周知，自媒體的影響力，不在于和冷笑話(huà)之類(lèi)的ID拼粉絲人數，而在于粉絲的質(zhì)量和層次。楚王推薦他進(jìn)了太醫院，當上了國家中草藥研究院研究員(正處級，享受專(zhuān)家特殊津貼)。今天的人們可能不理解古代信息數據資源的集中程度，那時(shí)候知識和書(shū)籍是稀缺資源，“有書(shū)真富貴”這話(huà)，真不是為了勵志而吹牛，而是寫(xiě)實(shí)。

獲得當時(shí)世界第一中草藥數據庫的密鑰之后，李時(shí)珍并沒(méi)有止步于此。他發(fā)現太醫們都是一幫從《儒林外史》里走出來(lái)的僵尸，于是訪(fǎng)師問(wèn)友，善用社交網(wǎng)絡(luò )，比如發(fā)現了在主流學(xué)術(shù)期刊上無(wú)法發(fā)表論文、卻是民間公知的曾祥，博采眾長(cháng)。

不過(guò)，李時(shí)珍也深知，在大明王朝的太醫院，向新媒體轉型只能是癡人說(shuō)夢(mèng)，于是毅然辭去公職，砸掉了公務(wù)員的鐵飯碗。他明白，雖然他已經(jīng)導入了國家級的數據資源、抓取、共享了眾多網(wǎng)絡(luò )資源，但其中錯漏多多。他只能用最笨也最有效的辦法，靠?jì)蓷l腿掃街、掃山、掃河，采集中草藥數據(包括圖片)。按照草、火、果、土、木、禽等十幾個(gè)屬性分類(lèi)，列明圖畫(huà)、產(chǎn)地、釋名、主治、藥方、風(fēng)險等。什么O2O、LBS、SNS、UEO、大數據、云計算、瀑布流，都是李時(shí)珍同志玩剩下的。不過(guò)，他老人家是個(gè)產(chǎn)品主義者，不是營(yíng)銷(xiāo)主義者，此公如果穿越到今天，多半是既不玩搜索引擎優(yōu)化SEO、也不搞App預裝，非不能也，實(shí)不屑也。

這一套功夫做下來(lái)，花了二三十年！要是擱現在，不管是天使投資、風(fēng)險投資、私募投資、流通股東早就全都已經(jīng)斬倉跑路了，但是，李時(shí)珍熬出來(lái)了。他的《本草綱目》，從公測階段開(kāi)始，就開(kāi)始病毒式擴散，以口碑自傳播，成了此后五百年的中醫壟斷式平臺。其后的中醫，在這個(gè)平臺上開(kāi)發(fā)個(gè)小應用、弄點(diǎn)微創(chuàng )新，就算是一代名醫可以上市融資了。

讀到這里，李時(shí)珍的新媒體創(chuàng )業(yè)史想必您已了然。新媒體創(chuàng )業(yè)的路，古今皆同，為了到那桃花盛開(kāi)的地方，路上往往悲傷逆流成河。 (作者供職于證券時(shí)報網(wǎng))