在月銷(xiāo)售額10億元區間苦撐了一年半的團購行業(yè)，3月成交額達到23.4億元創(chuàng )新高。根據團購導航網(wǎng)站團800數據顯示，團購月銷(xiāo)售額已連續4個(gè)月超過(guò)20億元，團購價(jià)格隨著(zhù)市場(chǎng)規模趨穩暗漲近20%，行業(yè)進(jìn)入追求合理毛利率的健康發(fā)展期。

成交額回落可能性低

經(jīng)歷了去年的大潮漲落，團購行業(yè)正在釋放平穩增長(cháng)的信號。據團800最新發(fā)布的《2013年3月中國團購市場(chǎng)統計報告》顯示，今年3月團購成交額達到23.4億元，環(huán)比上月增長(cháng)16.5%，同比去年3月增長(cháng)35.2%。月度購買(mǎi)人次繼2月因春節原因下降之后，本月重回4000萬(wàn)量級，達到4147萬(wàn)，同時(shí)，3月在售團單數量也繼續升高，達35.3萬(wàn)期。

北京商報記者發(fā)現，團購行業(yè)繼去年12月以來(lái)，月交易額均保持在20億元以上。而在去年僅有8月和12月超過(guò)20億元。業(yè)內人士通過(guò)歷史數據分析，團購月度成交額出現反復的可能性相對較小。

對此，消費專(zhuān)家、團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛向北京商報記者表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得團購進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，尤其是“無(wú)需預約”型團購比例的逐步提升，使得用戶(hù)通過(guò)手機即團即用成為了現實(shí)，手機團購已成為市場(chǎng)增長(cháng)的增速引擎。從目前數據來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在今年進(jìn)入爆發(fā)增長(cháng)階段，目前手機團購在主流團購站的月成交額中已經(jīng)接近30%，而與地理位置密切相關(guān)的本地服務(wù)類(lèi)團購亦將借此在生活電商領(lǐng)域中升級提速，有望躍過(guò)月成交額30億元的新門(mén)檻。

優(yōu)質(zhì)商戶(hù)拿下72%市場(chǎng)

事實(shí)上，在團購經(jīng)歷洗禮之時(shí)，參團商家的優(yōu)劣也隨著(zhù)團購發(fā)展凸顯出來(lái)。報告顯示，在團購整體市場(chǎng)保持高速增長(cháng)中，優(yōu)質(zhì)商戶(hù)的強大吸金實(shí)力對整體成交額的貢獻明顯。

業(yè)界認為單期成交額大于1萬(wàn)元的商戶(hù)屬于優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，據團800統計，3月優(yōu)質(zhì)商戶(hù)開(kāi)團期數只占整體比例的12.4%，而用戶(hù)購買(mǎi)人次的比例為69.7%，成交額比例更是達到71.9%。優(yōu)質(zhì)商戶(hù)占有率將成為大型團購網(wǎng)站今年實(shí)力較量的又一個(gè)重要指標。

業(yè)內專(zhuān)家分析，在排名前5位的團購網(wǎng)站整體市場(chǎng)份額將近九成的情況下，對優(yōu)質(zhì)商戶(hù)的爭奪將有助于提高消費者對團購網(wǎng)站的信任和選擇偏好，同時(shí)這部分團單因為有商戶(hù)品牌的加持而具備一定的品牌溢價(jià)空間，這對于急需提高毛利的團購網(wǎng)站而言，等于是有票房保證的吸金大制作。

同時(shí)，也需要看到一二線(xiàn)城市團購市場(chǎng)已經(jīng)出現增長(cháng)乏力的情況，再加上網(wǎng)民基于實(shí)時(shí)位置即刻團購的新趨勢，團購網(wǎng)站的商戶(hù)覆蓋度將與優(yōu)質(zhì)商戶(hù)占比成為各家網(wǎng)站殊死較量的兩大評估標準。

團單價(jià)格漲幅超CPI

而與團購月交易額上漲趨勢一樣，北京商報記者發(fā)現，團購價(jià)格也隨之暗漲，部分網(wǎng)民不禁感概，“再也找不到20元的電影票和19元的烤魚(yú)了”……以2011年7月作為基準點(diǎn)，團800通過(guò)每月連續跟蹤美食餐飲、電影娛樂(lè )等26個(gè)最為暢銷(xiāo)的團購品類(lèi)，再將各品類(lèi)團購平均價(jià)格、銷(xiāo)售數量等指標加權計算得出一套反映本地服務(wù)類(lèi)漲跌起伏的團購生活指數。

據團800數據顯示，3月團購生活指數達到140.6，較去年同期增長(cháng)了19.1%，比2011年7月漲幅更是達到40.6%。也就是說(shuō)，目前100元人民幣的團購購買(mǎi)力只相當于2011年7月的71.4元，在一年內縮水近兩成，兩年半內縮水將近三成。

此外，根據中國統計局公布的最新CPI（消費物價(jià)指數）顯示，3月全國居民消費價(jià)格總水平同比上漲2.1%，一季度整體的CPI數據也同比去年上漲2.4%，而團購這一年來(lái)的價(jià)格漲幅超出CPI指數16.7個(gè)百分點(diǎn)。

這一點(diǎn)各團購網(wǎng)站也表示默認，對此，業(yè)內人士告訴北京商報記者，“這對于團購行業(yè)是好事，說(shuō)明各網(wǎng)站已經(jīng)理性了，這有利于提升團購毛利率”。

北京商報記者 魏蔚