親貝網(wǎng)訊 易觀(guān)國際研究顯示，2011年6月，乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò )廣告投放與上月相比增長(cháng)13.85%。

　　從細分市場(chǎng)廣告投放情況來(lái)看，嬰幼兒奶粉仍保持著(zhù)份額占比的首位，但占比從5月61.8%減少至39.4%，這主要是由于上月度嬰幼兒奶粉廠(chǎng)商，尤其是雅士利和英特兒的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的帶動(dòng)使5月的份額大幅增加，隨著(zhù)活動(dòng)的結束，廠(chǎng)商減少了廣告的投放量（總量環(huán)比減少27.3%），使之回到正常水平。本月液體奶和雪糕、冰激凌兩類(lèi)的廣告投放都有大幅的增長(cháng)，前者環(huán)比增長(cháng)275.1%，后者環(huán)比增長(cháng)345%，主要受季節因素的影響。

　　乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò )廣告投放TOP10廣告主如下表所示，伊利、蒙牛、英特兒占據了前三名的位置。

　　2011年6月中國乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò )廣告投放TOP10廣告主（親貝網(wǎng)配圖）

　　隨著(zhù)夏季的來(lái)臨，以和路雪中國為代表的雪糕、冰激凌廠(chǎng)商開(kāi)始進(jìn)行大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅與騰訊QQ合作送禮物，還拍攝了"可愛(ài)多戀愛(ài)微電影"，廣告大面積的投放于騰訊網(wǎng)的各個(gè)頻道，這也直接帶動(dòng)了雪糕、冰激凌類(lèi)細分市場(chǎng)的總體投放量。

　　伊利乳業(yè)繼上月小規模增大網(wǎng)絡(luò )廣告投放后，本月繼續擴大營(yíng)銷(xiāo)力度，投放金額環(huán)比增長(cháng)230.54%。本月伊利在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)上，著(zhù)重于伊利QQ星（液體奶）、伊利金領(lǐng)冠（嬰幼兒奶粉）兩大產(chǎn)品的活動(dòng)宣傳，前者開(kāi)啟了"集飛行棋，玩轉迪士尼"活動(dòng)，后者活動(dòng)為與搜狐合作的"寶寶出游裝備評選"的線(xiàn)上活動(dòng)。同時(shí)，伊利乳業(yè)的淘寶官方旗艦店的促銷(xiāo)活動(dòng)廣告在搜狐、新浪兩大網(wǎng)站進(jìn)行大力投放。

　　在乳業(yè)新國標備受各方質(zhì)疑，外資廠(chǎng)商提價(jià)銷(xiāo)售的情況下，國內乳業(yè)廠(chǎng)商誓在加強品牌形象，擴大營(yíng)銷(xiāo)力度，收復市場(chǎng)。