文/季克良貴州茅臺集團董事長(cháng)

　　在我們對2011年表達“你好”的時(shí)候，我更愿意闡述，國酒茅臺堅守與成長(cháng)的關(guān)鍵是什么？換句話(huà)說(shuō)，中國傳統企業(yè)，如何鞏固自身的核心價(jià)值觀(guān)？

　　一年前，我曾提到商業(yè)競爭的基本道德底線(xiàn)，對于一個(gè)企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展多么重要。今天，我的話(huà)題仍然沿著(zhù)這個(gè)方向繼續伸發(fā)。這將是中國企業(yè)走向世界的永久命題，什么是企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)、商業(yè)道德與社會(huì )擔當？

　　掐指算來(lái)，我在中國白酒業(yè)已經(jīng)服務(wù)了47年，目睹了這個(gè)行業(yè)太多的起伏艱辛，也目睹了很多你方唱罷我登場(chǎng)的案例。很多人感興趣，貴州茅臺為什么能從當年幾個(gè)破舊的小窩棚成長(cháng)到今天，在英國《金融時(shí)報》連年入圍全球上市企業(yè)500強？

　　我可以肯定地指出，國酒茅臺從半個(gè)多世紀前走到今天，靠的不是短促的營(yíng)銷(xiāo)策略，也不是點(diǎn)石成金的魔術(shù)，而是一種持之以恒的企業(yè)信念——要做世界上品質(zhì)最好的白酒。如果你去茅臺參觀(guān)，那些釀酒的工人們也許說(shuō)不出什么大道理，但是他們對工藝和品質(zhì)傾盡一生的專(zhuān)注，勝過(guò)任何語(yǔ)言的宣誓。這種東方式的質(zhì)樸精神支撐我們走到現在，成為中國最有品牌價(jià)值的傳統企業(yè)。

　　今天，國際化與全球化已經(jīng)成為中國企業(yè)界中非常流行的觀(guān)念。面對如此豐富多元的外部世界，中國企業(yè)能不能走得遠？走得好？我們靠什么來(lái)說(shuō)服世界接受我們？靠什么來(lái)贏(yíng)得尊敬？如何在發(fā)展中把握好傳統與現代的矛盾關(guān)系？

　　對于國酒茅臺，集歷史感、榮譽(yù)感、文化感于一身的企業(yè)，這些都不是容易的事。因為歷史積淀得太深，所以不敢輕易突破，但一味抱陳守舊，又意味著(zhù)將在發(fā)展中固步不前，而那些善于在傳統基礎上吸納現代元素的創(chuàng )舉，卻往往能誕生新的生命力，迸發(fā)出奪目的光彩。

　　三十多年來(lái)，中國企業(yè)告別當初刻板的體制與安排，體會(huì )到了競爭的壓力與魅力，又從激烈的拼殺中重新發(fā)現“道”的重要，這是世界上絕大多數歷史悠久的企業(yè)曾經(jīng)走過(guò)的路子。越是有世界影響的企業(yè)，越能找到普適的價(jià)值觀(guān)：恪守常識、堅持品質(zhì)、懂得尊重與分享。

　　上世紀初，西方很多大型企業(yè)開(kāi)始從激烈的競爭以及無(wú)休止的成本控制帶來(lái)的沖突與對撞中開(kāi)始反思：利潤的追逐不能是企業(yè)惟一的動(dòng)力。推動(dòng)進(jìn)步、關(guān)注貧寒，一起成長(cháng)，百余年過(guò)去，那些成功走出傳統叢林法則的公司成長(cháng)為今天世界上受到廣泛尊敬的國際企業(yè)。

　　中國是擁有豐富傳統文化和價(jià)值觀(guān)的國家，但同時(shí)又是當代全球市場(chǎng)的后來(lái)者?？梢灶A言，未來(lái)10年，將是中國企業(yè)界的重要分水嶺，也將是一批偉大企業(yè)誕生的重要時(shí)段。在這個(gè)新10年的初始之年，我不僅祝福茅臺早日躍過(guò)今天的平臺，成為有世界影響的中國品牌，更要祝福越來(lái)越多的中國產(chǎn)品能進(jìn)入更大的舞臺。

　　今天我們選擇什么樣的價(jià)值觀(guān)，將決定未來(lái)我們能成長(cháng)為什么樣的企業(yè)。