ChinaVenture北京時(shí)間2月22日訊，深圳市騰邦國際票務(wù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“騰邦國際”300178）已于2月15日登陸深交所創(chuàng )業(yè)板掛牌交易，發(fā)行價(jià)為21.90元/股，發(fā)行市盈率為49.77倍，本次發(fā)行股份數量為3000萬(wàn)股，發(fā)行后總股本為1.19億股。

　　這是國內首家“在線(xiàn)商旅概念”的A股上市公司，掛牌首日大受市場(chǎng)追捧，股價(jià)上漲46.71%，報32.13元，穩居A股漲幅榜首。然好景稍縱即逝，僅隔一天，騰邦國際領(lǐng)跌，跌幅超過(guò)4%；截止發(fā)稿日，跌至3.48%。

　　眼下，酒店旅游板塊走弱，深層次折射出資本市場(chǎng)對其尚有疑慮，在線(xiàn)商旅服務(wù)行業(yè)待接受考驗。業(yè)內人士提醒，短期內警惕中國旅游業(yè)放緩趨勢，并對2012年中國大部分高鐵聯(lián)網(wǎng)的影響表示擔憂(yōu)。

　　但不容忽視的是，線(xiàn)商旅服務(wù)行業(yè)的巨大潛力正在爆發(fā)。據媒體報道，我國旅游業(yè)“十二五”規劃已經(jīng)基本編制完成，計劃于3月份正式發(fā)布。這意味著(zhù)未來(lái)五年我國旅游業(yè)發(fā)展的整體目標已經(jīng)明確。旅游業(yè)作為我國戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，將在未來(lái)五年保持高速增長(cháng)。

　　騰邦國際成立于1998年，是一家以航空客運銷(xiāo)售代理業(yè)務(wù)為主，并提供酒店預訂、商旅管理和旅游度假等服務(wù)的綜合商旅服務(wù)提供商。自成立起一直主營(yíng)航空客運銷(xiāo)售代理業(yè)務(wù)，2003 年鑒于航空客運銷(xiāo)售代理業(yè)務(wù)與航空貨運代理業(yè)務(wù)具有的關(guān)聯(lián)性，為拓展新業(yè)務(wù)市場(chǎng)，公司嘗試兼營(yíng)航空貨運銷(xiāo)售代理業(yè)務(wù)。

　　突破：主營(yíng)業(yè)務(wù)剝離

　　傳統業(yè)務(wù)與電子商務(wù)緊密結合

　　隨著(zhù)國內航空運輸市場(chǎng)的快速發(fā)展，代理服務(wù)市場(chǎng)日益細分，專(zhuān)業(yè)化服務(wù)水平不斷提高。為專(zhuān)注于機票銷(xiāo)售代理服務(wù)，騰邦國際于2005年將航空貨運銷(xiāo)售代理業(yè)務(wù)進(jìn)行了剝離，專(zhuān)業(yè)從事航空客運銷(xiāo)售代理行業(yè)。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)未發(fā)生重大變化。

　　公司抓住電子客票全面推行的契機，將先進(jìn)電子商務(wù)技術(shù)和十余年行業(yè)經(jīng)驗有效結合，建立了以可可西網(wǎng)站、飛人網(wǎng)和網(wǎng)購B2B 電子客票交易平臺為窗口、呼叫中心為運營(yíng)載體、電子支付為支撐的新型電子商務(wù)模式。

　　近十年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的增長(cháng)、人們消費能力的提高和消費方式的轉變，商旅服務(wù)需求增長(cháng)較快，帶動(dòng)了航空客運銷(xiāo)售代理業(yè)的發(fā)展。在行業(yè)快速增長(cháng)背景下，騰邦國際公司營(yíng)業(yè)規模亦呈快速增長(cháng)。

　　其招股說(shuō)明書(shū)數據顯示，2007-2009 年，營(yíng)業(yè)收入年復合增長(cháng)率為30.38%，凈利潤年復合增長(cháng)率為15.84%。2010 年1-9 月，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入13,001.58 萬(wàn)元、凈利潤6,102.48 萬(wàn)元。

　　轉型：傳統銷(xiāo)售渠道整合

　　實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )+電子營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，逐步走向在線(xiàn)綜合商旅服務(wù)提供商

　　騰邦國際運用電子商務(wù)技術(shù)整合傳統銷(xiāo)售渠道，構建了實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )+電子營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，公司采用OSB技術(shù)完善了IT技術(shù)架構，建立了開(kāi)放式SOA體系，提高了公司電子商務(wù)平臺運營(yíng)效率、穩定性和兼容性，推動(dòng)了業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。2007年、2008年、2009年和2010年1-9月，公司網(wǎng)上銷(xiāo)售機票金額分別為127,818.21萬(wàn)元、217,030.77萬(wàn)元、270,236.62萬(wàn)元和304,944.56萬(wàn)元，占當期機票銷(xiāo)售總額的比例分別為67.72%、79.91%、89.49%和93.61%。

　　網(wǎng)上和網(wǎng)下相結合的集成化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系突破了航空客運銷(xiāo)售代理業(yè)傳統經(jīng)營(yíng)模式，騰邦國際以服務(wù)產(chǎn)品化、產(chǎn)品標準化、管理精細化、市場(chǎng)全球化為經(jīng)營(yíng)方針，實(shí)現了機票銷(xiāo)售、酒店預訂、商旅管理、旅游度假等商旅服務(wù)細分市場(chǎng)的全面覆蓋。

　　相關(guān)數據顯示，2008年和2009年，騰邦國際機票銷(xiāo)售量?jì)H次于攜程旅行網(wǎng)，全國排名第二，華南地區排名第一。早在2007年，騰邦國際就登陸淘寶開(kāi)設可可西淘寶店，開(kāi)展電子商務(wù)，是在淘寶旅行平臺開(kāi)店的商旅大賣(mài)家。目前，可可西淘寶店已經(jīng)是淘寶旅行平臺排名前10的商旅大賣(mài)家。公司網(wǎng)上銷(xiāo)售機票金額從2007年的近13億元躍升至2010年前三季度的30億元，已占到當期機票銷(xiāo)售額的九成多，其中，獨立的在線(xiàn)商旅網(wǎng)站可可西網(wǎng)、飛人網(wǎng)和可可西淘寶店等電子營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，已成為公司業(yè)務(wù)最重要的增長(cháng)平臺。

　　招股說(shuō)明書(shū)中，騰邦國際透露將繼續采取合作銷(xiāo)售的方式借助合作銷(xiāo)售方的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )擴大服務(wù)范圍、利用淘寶等其他網(wǎng)上直銷(xiāo)平臺拓寬銷(xiāo)售渠道，將現有航空機票代理市場(chǎng)向華南以外地區擴張之外，加快酒店、旅游代理業(yè)務(wù)的發(fā)展速度，逐步向“在線(xiàn)綜合商旅服務(wù)提供商”轉型。

　　競爭：行業(yè)迎來(lái)新競爭者 在線(xiàn)商旅硝煙漸濃

　　艾瑞報告顯示，2010年中國的在線(xiàn)機票、酒店和打包旅游產(chǎn)品預訂收入將同比增長(cháng)27％，達到47．5億人民幣，這一數字在2013年將攀升到90．1億人民幣。資本逐利的特性使各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入在線(xiàn)商旅業(yè)。2010年淘寶、網(wǎng)易等公司先后進(jìn)入這一市場(chǎng)。

　　數據顯示，2010年第一季度，中國網(wǎng)上旅行預訂市場(chǎng)營(yíng)收規模達11.9億元，攜程市場(chǎng)份額為55.6%，保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，但淘寶旅行平臺背靠亞洲最大的網(wǎng)絡(luò )零售商圈淘寶網(wǎng)和高達2億的淘寶用戶(hù)群，也成為國內在線(xiàn)旅游市場(chǎng)強大的顛覆力量，在線(xiàn)旅游網(wǎng)站之間的競爭非常激烈。
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　　騰邦國際提出公司目標為“機票、酒店預訂、商旅管理、旅游度假等綜合商旅服務(wù)商”，與此前在美國上市的攜程、藝龍并無(wú)二致，而攜程網(wǎng)也被視為騰邦國際最有力的競爭對手之一。

　　騰邦國際在其招股說(shuō)明書(shū)中稱(chēng)，本次IPO擬共募集資金6.570億元，所募資金用于國際商旅運營(yíng)中心及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心擴容和改造。根據募集資金投資項目的可行性研究報告，預計兩個(gè)募集資金投資項目開(kāi)始建設后的10年內可為公司增加年平均銷(xiāo)售收入54572.38萬(wàn)元，預計可增加年平均稅后利潤18156.33萬(wàn)元。

　　募集資金投資項目的實(shí)施，不僅給公司帶來(lái)直接的營(yíng)業(yè)收入和利潤，還可以有力地提高公司新產(chǎn)品、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)速度和開(kāi)發(fā)質(zhì)量，提升公司產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢向市場(chǎng)優(yōu)勢轉化的能力，提升公司的服務(wù)手段和服務(wù)能力，屆時(shí)公司盈利能力和市場(chǎng)競爭力將進(jìn)一步提升。

　　騰邦國際一再強調，未來(lái)公司將更多轉向互聯(lián)網(wǎng)，提供在線(xiàn)商旅服務(wù)。這就意味著(zhù)，與攜程、藝龍、淘寶等共同爭奪在線(xiàn)商旅市場(chǎng)。占據了國內在線(xiàn)旅游市場(chǎng)份額的龍頭老大攜程正在遭遇一場(chǎng)“四面埋伏”的暗戰，隨著(zhù)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)進(jìn)一步細化和成熟，其獨享市場(chǎng)的局面有望被打破。