可能連喬布斯（“蘋(píng)果”電腦的創(chuàng )始人，現任CEO）都沒(méi)想到，iPad會(huì )給中國期刊出版行業(yè)帶來(lái)的新機遇：隨著(zhù)iPad的推出及熱賣(mài)，國內電子雜志的下載量每月都以平均50％的速度增長(cháng)。

　　以iPad的應用為肇始，國內期刊出版業(yè)的一次新的革新跨越正在展開(kāi)……

　　技術(shù)光芒下的好契機

　　以iPad為代表的平板電腦與電子書(shū)為期刊的發(fā)展帶來(lái)新希望，美國《連線(xiàn)》雜志主編，也是《長(cháng)尾理論》的作者克里斯·安德森（Chris Anderson）說(shuō)，iPad出現后，他好像已經(jīng)找到了雜志的未來(lái)。

　　“2007年，我們是國內首家原版數字期刊發(fā)行平臺，但直到去年，每個(gè)月的下載量才大概30多萬(wàn)本，可是現在這個(gè)數據已經(jīng)達到200多萬(wàn)本了。”國內立足在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺的讀覽天下總裁陳遲在接受科技日報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“而這都發(fā)生在去年8月我們實(shí)現了可支持蘋(píng)果iPad的最新客戶(hù)端之后，讀覽天下iPad版客戶(hù)端上線(xiàn)不到半個(gè)月的時(shí)間，我們的客戶(hù)端下載數量超過(guò)20000次，而這期間，通過(guò)客戶(hù)端下載，電子雜志的數量更是高達60萬(wàn)本，平均每個(gè)客戶(hù)端下載了近30本雜志。”

　　來(lái)自美國調查機構Comscore的報告指出，當被問(wèn)及如果擁有iPad，將會(huì )使用哪些應用時(shí)，2176個(gè)受訪(fǎng)者中，選擇“閱讀報刊”的比例與“聽(tīng)音樂(lè )”、“看視頻”、“看照片”等不相上下，僅次于“瀏覽網(wǎng)頁(yè)”和“發(fā)郵件”。

　　就在本月8日至11日舉行的“2011年度北京圖書(shū)訂貨會(huì )”上，“全方位數字出版服務(wù)”第一次成為訂貨會(huì )的主題之一。展場(chǎng)里，數字出版不再是去年的零星小攤，特設數字出版專(zhuān)區設立的60多個(gè)展位中，就有多家與數字出版相關(guān)的單位，記者隨便問(wèn)了幾個(gè)家，發(fā)現幾乎每家都實(shí)現了與iPad的實(shí)現兼容與無(wú)縫鏈接，并且把這作為吸引合作伙伴的亮點(diǎn)之一。

　　“如果蘋(píng)果在這里設立一個(gè)產(chǎn)品售賣(mài)展位，生意絕對火。”國內某著(zhù)名雜志展位的工作人員笑言。

　　突破電子閱讀的瓶頸

　　中國期刊的數字化的最初形態(tài)是中國互聯(lián)網(wǎng)草創(chuàng )時(shí)期的電子雜志，此時(shí)的大部分內容是文摘式的，表現形式的呆板它成為了“雞肋”。即使時(shí)至今日，技術(shù)基礎盡管已經(jīng)今非昔比，但數字期刊賦予人們的閱讀體驗卻沒(méi)有明顯地改變與提升。

　　在今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì )上，很多市場(chǎng)發(fā)行人士在探討傳統出版物面臨的困境時(shí)，無(wú)不苦惱于在用戶(hù)體驗層面的局限，“網(wǎng)絡(luò )新聞可以評論、社交網(wǎng)站可以溝通、視頻網(wǎng)站可以上傳、文學(xué)網(wǎng)站可以原創(chuàng )，而傳統出版物的受眾要想發(fā)表見(jiàn)解，只能發(fā)電郵和寄信，太原始了。”一位參展商對科技日報的記者說(shuō)。
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　　提高閱讀體驗，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用無(wú)處不在的今天，給期刊出版提出了要求與挑戰。在讀覽天下公司近日召開(kāi)的面向期刊雜志的會(huì )上，增強用戶(hù)體驗的發(fā)展趨勢被賦予前所未有的重視。

　　聯(lián)想戰略技術(shù)合作部總監宋春雨認為，閱讀是最重要的移動(dòng)用戶(hù)體驗之一。在他看來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，像平板電腦之類(lèi)的終端，在閑暇時(shí)間是最佳的閱讀媒體。它對于傳統紙媒來(lái)說(shuō)，是一種非常大的突破。新媒體出路就在于數字出版＋“社交網(wǎng)絡(luò )”＋廣告平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)第三代浪潮是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。它使人可以在“任何時(shí)間、任何地點(diǎn)”獲取資源，可以更有效地利用碎片化時(shí)間。

　　“以iPad為代表的平板電腦和智能手機由于十分便攜，屏幕又大，因此天生就是非常優(yōu)秀的閱讀工具。讀覽天下針對iPad和智能手機開(kāi)發(fā)各種閱讀應用，希望能給人們提供更優(yōu)秀的閱讀體驗。ZAKER（扎客）是專(zhuān)為iPad定制的閱讀應用軟件可根據使用者喜好，將報紙、雜志、微博、博客、新聞資訊等所有信息都聚合到一起，提供給使用者閱讀。采用了類(lèi)似紙版雜志的翻頁(yè)形式，視覺(jué)效果非常出色。”讀覽天下董事長(cháng)陳遲表示。

　　期刊數字化的新天地

　　對于雜志社而言，數字出版的好處已無(wú)需爭論，而平板電腦會(huì )更加增強雜志的吸引力。瑞麗雜志社常務(wù)副社長(cháng)李春婭這樣評價(jià)新載體的意義：比起手機、電子閱讀器和PC機，iPad是“最容易與時(shí)尚類(lèi)雜志相結合的終端”。這個(gè)評價(jià)顯然同樣適用于絕大多數的期刊雜志。

　　市場(chǎng)是平等的，也提供了同樣的機會(huì )。iPad開(kāi)辟的市場(chǎng)早已讓IT制造商們看到了商機，紛紛跟進(jìn)，推出自有品牌平板電腦，它們都將在2010年底2011年初這段時(shí)間內集中上市，比如三星、東芝、LG、惠普情況很像當初的上網(wǎng)本，但比上網(wǎng)本來(lái)勢更兇猛。

　　其實(shí)，并非只有平臺電腦才是唯一的利器，國內IT領(lǐng)袖級制造商聯(lián)想宣布“樂(lè )基金”天使投資了讀覽天下。宋春雨在接受科技日報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，聯(lián)想在進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心策略和中國廣大的開(kāi)發(fā)者，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供商共贏(yíng)，聯(lián)想具備優(yōu)秀的終端，而閱讀是最重要的移動(dòng)用戶(hù)體驗之一。

　　“現在數字化圖書(shū)盜版率太嚴重了，生態(tài)系統已經(jīng)被破壞了，期刊現在沒(méi)有嚴重盜版情況是因為期刊是快消品，沒(méi)有人盜它，現在年輕人很少買(mǎi)書(shū)看，他們要不在網(wǎng)上看原創(chuàng )小說(shuō)，但是他會(huì )為期刊付錢(qián)，買(mǎi)時(shí)尚、體育雜志期刊，這為形成好的商業(yè)模式提供了可能。”陳遲表示，“這也是讀覽天下能吸引聯(lián)想注資的重要原因。”

　　此言非虛。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給人們的生活習慣帶來(lái)的變化充滿(mǎn)神奇：在公交車(chē)上用網(wǎng)絡(luò )購物打發(fā)自己的閑暇時(shí)間，喜歡的商品直接通過(guò)手機就可以支付；在家看了一半的電影，到了火車(chē)上，用自己的平板電腦打開(kāi)繼續觀(guān)看……一切的跡象表明，在占據技術(shù)基礎與注重用戶(hù)體驗的雙引擎驅動(dòng)下，期刊出版行業(yè)邁出發(fā)展新領(lǐng)域將勢不可擋。