麥當勞的這次突然降價(jià)在幅度和力度上都超乎以前，優(yōu)惠后的午餐價(jià)格，又重新全面回到了“十元時(shí)代”。而這次降價(jià)，麥當勞動(dòng)作極大，套餐價(jià)格與單品購買(mǎi)相比，最大優(yōu)惠達到了44.4%。

　　新推數款午餐套餐降價(jià)三至四成 預計肯德基也會(huì )加入降價(jià)競爭

　　東方早報記者 徐婧

　　麥當勞宣布，11月11日開(kāi)始，將在包括上海在內的全國19個(gè)城市推出三款15元和兩款17.5元的午餐套餐，價(jià)格下調幅度在30.2%至44.4%之間，供應時(shí)間為每天11點(diǎn)-14點(diǎn)，降價(jià)產(chǎn)品包括了麥辣雞腿堡、巨無(wú)霸等麥當勞主流產(chǎn)品，活動(dòng)將持續到12月29日。

　　麥當勞的這次突然降價(jià)在幅度和力度上都超乎以前，優(yōu)惠后的午餐價(jià)格，又重新全面回到了“十元時(shí)代”。

　　麥當勞在中國的最大競爭對手肯德基方面暫時(shí)未有跟進(jìn)計劃。但根據以往的經(jīng)驗來(lái)看，肯德基應該會(huì )在不久之后被迫加入到降價(jià)行列之中，一場(chǎng)洋快餐的價(jià)格戰在所難免。

　　今年麥當勞多次降價(jià)

　　2008年，麥當勞以“成本不斷上升”的理由分別漲價(jià)三次，肯德基也參與到漲價(jià)行列。

　　但到了2009年，洋快餐的價(jià)格風(fēng)向反了過(guò)來(lái)。從今年年初開(kāi)始，兩大洋快餐一直在降價(jià)：今年2月，麥當勞率先降價(jià)，在全國范圍內降低其銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不錯的4款套餐的價(jià)格，降幅超過(guò)三成。降價(jià)后，這幾款產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)低于前幾年的水平。

　　而這次降價(jià)，麥當勞動(dòng)作極大，套餐價(jià)格與單品購買(mǎi)相比，最大優(yōu)惠達到了44.4%。12日開(kāi)始，上海各大樓宇內的電梯已經(jīng)開(kāi)始播放“15元午餐”的廣告。昨天中午時(shí)段，早報記者在淮海路上的麥當勞餐廳看到，有一半左右的顧客都會(huì )選擇新推出的優(yōu)惠套餐。這些顧客主要來(lái)自周邊的寫(xiě)字樓。

　　肯德基面臨價(jià)格戰

　　面對麥當勞的這次大幅降價(jià)，“老對手”肯德基似乎還未有具體的應對方案，只是表示目前未有具體跟進(jìn)計劃?！暗覀儠?huì )一如既往地關(guān)注消費者的需求，在不同階段提供特別優(yōu)惠活動(dòng)?！笨系禄矫姹Ａ袅宋磥?lái)降價(jià)的可能性。

　　但昨日肯德基方面表示，其實(shí)肯德基每個(gè)季度都會(huì )向消費者提供優(yōu)惠券，在今年還推出了“優(yōu)惠網(wǎng)”，讓消費者有更多選擇。 除此之外，肯德基還在不同階段提供特別優(yōu)惠活動(dòng)。

　　根據以往經(jīng)驗，麥當勞和肯德基這對中國市場(chǎng)上的老冤家之間，永遠采取亦步亦趨的價(jià)格同步策略。在“洋快餐”的市場(chǎng)份額上，肯德基仍然占有優(yōu)勢，業(yè)內認為，麥當勞挑起價(jià)格戰，是給對手出了一個(gè)難題。在麥當勞更新了價(jià)格之后，一場(chǎng)洋快餐價(jià)格戰可能在所難免。