中廣協(xié)表示：廣告代言不是演戲

　　本報訊知名相聲演員侯耀華一人竟代言了10則違法廣告。在昨天的中國國際廣告節“品牌代言人行為規范與社會(huì )責任”論壇上，中廣協(xié)法律服務(wù)中心主任李方午表示，廣告代言不是演戲，廣告與影視作品有本質(zhì)的不同，廣告中的代言人已轉變成了“推銷(xiāo)員”身份，應當對自己的言行舉止負責，“應懂法、自尊、謹慎”。

　　據介紹，侯耀華代言的這10則廣告中，宣稱(chēng)的保健食品、藥品、醫療器械廣告均未經(jīng)行政主管部門(mén)批準，使用專(zhuān)家、患者、消費者名義和形象作證明，且均含有其他違法內容。這些廣告多次被投訴，并先后或分別被多地區工商局或食品藥品監管局通報、查處。

　　李方午指出，商業(yè)廣告尤其影視廣告，雖有時(shí)也像一個(gè)微型劇，但演員是為了商家銷(xiāo)售的目的而對客觀(guān)事物進(jìn)行介紹，甚至是“現身說(shuō)法”，是以自己的影響力代表商家發(fā)表見(jiàn)解，代言人此時(shí)的言行就不是“演戲”，而必須是客觀(guān)公正的報告?！爱斝枰诖灾斜硌莼虮硎鲎陨砀惺艿膬热輹r(shí)，必須經(jīng)過(guò)親身試用，并在廣告中表達自己試用的真實(shí)體會(huì )”。

　　中華全國律師協(xié)會(huì )知識產(chǎn)權專(zhuān)業(yè)委員會(huì )執委主席李德成建議，立法時(shí)應對明星代言行為有明確禁止性和限制性行為的具體內容。建議確立“未聲明即推定代言人已使用、體驗過(guò)所代言產(chǎn)品和服務(wù)”的原則，同時(shí)還要保障代言人對所代言產(chǎn)品、服務(wù)和對象的知情權和依法單方終止合約的權利。D044

　　侯耀華代言違法廣告

　　澳鯊寶 更改保健食品批準名稱(chēng)(斯貴安膠囊)，篡改原批準的免疫調節、延緩衰老功能，謊稱(chēng)徹底、根本解決腎功能和性功能障礙，宣傳比藥物更好的治療作用。

　　伯爵養生膠囊 調節血脂、延緩衰老的保健食品，卻發(fā)布治療和改善男性泌尿系統疾病和解決性功能障礙，使用與藥品混淆用語(yǔ)，直接或間接地宣傳治療功效。

　　杜仲降壓片 處方藥，禁止在媒介發(fā)布廣告；隱含可以停藥、根治高血壓等不實(shí)內容。

　　黃金九號 普通食品宣傳藥品功能，宣傳降壓平穩、見(jiàn)效快、不反彈、不需長(cháng)期服藥，涉嫌虛假、誤導。

　　康大夫茶愈膠囊 處方藥在大眾媒體發(fā)布廣告，并承諾無(wú)副作用、治療徹底、清除肺栓等未經(jīng)認定的功效。

　　渭腸益生元 保健食品，廣告篡改產(chǎn)品名稱(chēng)(腸胃通膠囊)，宣傳治療胃病等藥品功效，承諾治愈等，涉嫌虛假夸大。

　　亞克口服液 篡改保健食品功能(免疫調節)，冒充藥品，使用“洗腎”、 “全能喝好” 等表示功效的斷言或保證。

　　加拿大V6膠囊 篡改進(jìn)口保健食品名稱(chēng)(八佰樂(lè )膠囊)和功能(抗疲勞)，冒充藥品表述療效；使用“根治”等虛假斷言。

　　角燕G蛋白 超出批準的保健食品功效范圍(免疫調節)宣傳抗疲勞、解決亞健康問(wèn)題等。

　　方舟降壓儀 篡改原廣告審批文件(且原審批文件也已被撤銷(xiāo))，含有排除藥毒、擺脫藥物困擾以及承諾和夸大療效等違法內容。 D044

　　新聞

　　鏈接

　　“證人廣告”必須

　　“真人真事”

　　美國是當今世界廣告業(yè)最發(fā)達的國家。在美國，代言廣告在性質(zhì)上屬于“證人廣告”和“明示擔?！?。

　　證人廣告于20世紀50年代開(kāi)始在國際社會(huì )上流行，是在宣傳過(guò)程中，利用人物語(yǔ)言或者表演向消費者推薦產(chǎn)品或者服務(wù)的一種廣告類(lèi)型。證言與事實(shí)相符是證人廣告的基本要求。美國對于證人廣告有著(zhù)明確的規定，凡是證言性質(zhì)的廣告，內容必須有真人真事為證，即向消費者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無(wú)論是代言人、名人還是專(zhuān)家或普通人，都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則按虛假廣告處理。