北京時(shí)間10月21日消息，據國外媒體報道，盡管報紙廣告和廣播廣告依舊低迷，并誘發(fā)大規模裁員、減薪及其它騷亂，但互聯(lián)網(wǎng)廣告在經(jīng)歷過(guò)低迷后卻顯現出復蘇跡象。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告是兩大主流報業(yè)發(fā)行商——甘內特和麥克拉齊報業(yè)集團第三季度財報的唯一亮點(diǎn)。這兩家公司還在應對平面廣告的急劇下滑，大多數分析師預計解決該問(wèn)題需要數年時(shí)間。

　　肯特州立大學(xué)教授兼媒體分析師勞倫-里切范（Lauren Rich Fine）說(shuō)，現在業(yè)界面臨的殘酷現實(shí)是傳統媒體廣告——尤其是報紙分類(lèi)廣告將再也恢復不到經(jīng)濟低迷前的水平。

　　傳統媒體的陰霾與廣告客戶(hù)將預算積極投向網(wǎng)絡(luò )形成鮮明對比。重要的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告費用低廉，網(wǎng)絡(luò )廣告投資回報更容易量化。即使廣告客戶(hù)還在其它媒體投放廣告，但他們也意識到需要在互聯(lián)網(wǎng)上為自己的商品做廣告。

　　據普華永道會(huì )計師事務(wù)所（PricewaterhouseCoopers）和市場(chǎng)調研機構Wilkofsky Gruen Associates表示，2013年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額將由2004年的4%增長(cháng)至19%，規模將由180億美元增長(cháng)至870億美元，使互聯(lián)網(wǎng)成為第三大營(yíng)銷(xiāo)媒體。電視仍將是第一大營(yíng)銷(xiāo)媒體，2013年的廣告市場(chǎng)規模將為1680億美元，份額為36%；報紙將位居第二，其全球廣告營(yíng)收將為920億美元，份額將由2004年的28%下滑至20%。

　　目前，房地產(chǎn)、旅游和求助等部分互聯(lián)網(wǎng)廣告依舊疲軟。今年上半年美國廣告營(yíng)收下滑5%，但與美國報紙、廣播和電視廣告營(yíng)收下滑12%-29%的幅度相比，還是非常不錯的。

　　市場(chǎng)研究機構eMarketer高級分析師大衛-哈勒曼（David Hallerman）認為，現在稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)正在上升還為時(shí)過(guò)早。eMarketer預計今年下半年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收下滑近3%，略好于上半年，并預計明年將增長(cháng)6%，2011年將增長(cháng)7%。

　　谷歌業(yè)績(jì)就是互聯(lián)網(wǎng)恢復的最有力證據。谷歌全球網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收由2002年的4.11億美元增長(cháng)至現在的年營(yíng)收逾220億美元。其第三季度廣告營(yíng)收增長(cháng)8%。谷歌因其銷(xiāo)售搜索廣告而可能是特例。