今年"十一"國慶長(cháng)假適逢中秋佳節，雙節同慶的黃金周掀起了又一股消費熱潮。據商務(wù)部監測，8天全國實(shí)現消費品零售額約5,700億元，而各地的家電、汽車(chē)、餐飲等行業(yè)均呈現不同程度的火爆場(chǎng)面，銷(xiāo)售水平節節增高。記者走訪(fǎng)商場(chǎng)、超市等終端時(shí)也發(fā)現，飲料行業(yè)銷(xiāo)售旺季雖然已達到尾聲，但許多飲料企業(yè)還是趕乘著(zhù)"十一"黃金周的消費熱浪，在各地不約而同地打起了旺季最后的促銷(xiāo)戰，銷(xiāo)售現場(chǎng)十分熱鬧。

　　記者了解到，在各類(lèi)的促銷(xiāo)飲料產(chǎn)品中，果汁、涼茶等健康天然的飲料仍是國慶黃金周消費的熱點(diǎn)，罐裝王老吉等涼茶植物飲料依然是人們追捧的對象。對此行業(yè)人士表示，這不僅僅是國慶假期的消費者活動(dòng)或者促銷(xiāo)帶來(lái)的一時(shí)風(fēng)潮，還是王老吉作為"中國第一罐"，長(cháng)期深得消費者滿(mǎn)意的表現。

　　國慶黃金周王老吉繼續受捧

　　在終端走訪(fǎng)中，一超市負責人對記者表示，雖已是銷(xiāo)售旺季的尾聲，但紅罐王老吉在國慶期間仍保持穩定的銷(xiāo)售增長(cháng)，穩守飲料消費榜的前列，銷(xiāo)售表現更優(yōu)于往年。對此超市導購員則解釋道，加多寶王老吉最近舉辦了"吉慶華誕，中國當紅"的大型國慶活動(dòng)，超市里的紅罐王老吉也相應添加了該活動(dòng)主題的外紙箱包裝，在國慶期間都吸引了很多消費者的關(guān)注。

　　據了解，該活動(dòng)收到了數十萬(wàn)件的"吉慶時(shí)刻"作品，還在全國十大城市舉辦了"十大盛世吉慶時(shí)刻"和部分優(yōu)秀作品的巡展活動(dòng)，現場(chǎng)還吸引了大量市民駐足觀(guān)看參與。行業(yè)人士表示，該活動(dòng)在消費者互動(dòng)和終端推廣等多方面配合，成功吸引了關(guān)注，也對王老吉的銷(xiāo)售發(fā)揮了很大的促進(jìn)作用。

　　再奪消費者滿(mǎn)意度第一 延續王老吉發(fā)展趨勢

　　該人士進(jìn)一步分析，作為"中國第一罐"，紅罐王老吉銷(xiāo)售表現一向突出，這不僅是活動(dòng)和促銷(xiāo)帶來(lái)的一時(shí)表現，更多是王老吉在品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、消費者感知等長(cháng)期積累的成效。據悉，近日在中國質(zhì)量協(xié)會(huì )"2009年度中國飲料市場(chǎng)主流品牌消費者滿(mǎn)意度"的調查中，紅罐王老吉則榮獲了 "消費者滿(mǎn)意度第一"。紅罐王老吉繼08年之后，再次成為最受中國消費者喜愛(ài)的主流飲料品牌，再現了王老吉銷(xiāo)量背后深厚的品牌積累。

　　據了解，該調研分別從品牌形象、品牌的感知質(zhì)量、感知價(jià)值、滿(mǎn)意度、忠誠度等角度構建滿(mǎn)意度模型，通過(guò)對比分析消費者對各品牌飲品的滿(mǎn)意度和重要質(zhì)量特性指標的評價(jià)，發(fā)現各品牌飲料的優(yōu)勢。而值得關(guān)注的是，在感知質(zhì)量這一指標，王老吉、椰樹(shù)等原汁原味、主打健康天然的天然飲品，在消費者心目中的形象較為健康和更受喜愛(ài)。

　　另外，據質(zhì)量協(xié)會(huì )項目研究人員透露，在按品牌進(jìn)行的滿(mǎn)意度分類(lèi)統計中，消費者對王老吉產(chǎn)品本身的感受與宣傳的差異性最小，這說(shuō)明王老吉一直堅持的獨特的"防上火"理念，通過(guò)各種場(chǎng)合有效植入人心，對于形成忠實(shí)消費群起到了至關(guān)重要的作用。

　　對此，業(yè)內人士向記者表示，紅罐王老吉作為中國涼茶行業(yè)的領(lǐng)導品牌，在涼茶飲料的普及和發(fā)展過(guò)程中起到了極為關(guān)鍵的作用。隨著(zhù)涼茶飲料為更多的中國消費者接受和消費，王老吉也必將獲得更大的市場(chǎng)份額，獲得更加持久的快速發(fā)展。