幾千元鼓搗出來(lái)的網(wǎng)絡(luò )劇，差點(diǎn)換回了百萬(wàn)斤大米——管曉杰第一次認識到了自己“網(wǎng)絡(luò )制片人”的身價(jià)。

　　2008年初，管曉杰拍的網(wǎng)絡(luò )連續劇《電影少女》推出后，反響甚好，這時(shí)候，吉林一家名叫“米月光”的大米品牌找上門(mén)來(lái)，希望他拍續集，并在其中植入自己的大米廣告。

　　由于彼此都沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )廣告的經(jīng)驗，于是雙方協(xié)議“米月光”不用付現金，而是用實(shí)物形式的大米進(jìn)行贊助，支付的大米數量根據網(wǎng)絡(luò )劇的播放次數決定。

　　最終，按照他們原定規則計算出來(lái)的結果嚇了雙方一大跳：“米月光”要付給管曉杰上百萬(wàn)斤大米。“《電影少女2》的累計播放次數超過(guò)了兩千萬(wàn)。”管曉杰說(shuō)。而其拍攝成本，《電影少女》以及《電影少女2》合計42集，一共才花費了一萬(wàn)多元。

　　“不經(jīng)意間，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)產(chǎn)生了一批職業(yè)制片人，他們已經(jīng)不是那些業(yè)余的玩票人，而是把互聯(lián)網(wǎng)視頻制作當成事業(yè)來(lái)做。”一位網(wǎng)絡(luò )視頻觀(guān)察人士對記者感嘆道。

　　這個(gè)圈子習慣把自己稱(chēng)作“網(wǎng)絡(luò )制片人”。

　　“米月光”事件

　　如果不是網(wǎng)絡(luò )，并非電影專(zhuān)業(yè)出身的管曉杰，很難獲得制片的機會(huì )。

　　2005年，數碼發(fā)燒友管曉杰，憑著(zhù)自己的“一腔熱血”，拍攝了以失學(xué)女童為背景的數字電影《釋放的百合心》，并在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了認可。

　　一發(fā)不可收拾的他，隨后從武漢北上，到北京成立了自己的網(wǎng)絡(luò )制片公司青春光影。截至目前，青春光影陸續拍攝了300多集網(wǎng)絡(luò )劇，包括《大話(huà)三國之校園大戰》、《天上掉下個(gè)白娘子》等。

　　管曉杰說(shuō)，在傳統的影視渠道，如電影院線(xiàn)、電視臺上，找不到生存空間的這些網(wǎng)絡(luò )劇，如果要生存，要找到觀(guān)眾，首先就必須找到一條顛覆傳統的傳播鏈路。

　　這條路就是網(wǎng)絡(luò )。他把自己的所有作品都放在網(wǎng)絡(luò )上，土豆、優(yōu)酷、56網(wǎng)、酷6、新浪等任何可以懸掛視頻的地方，他都掛上了。

　　管曉杰還記得他推出《電影少女》時(shí)，由于投資很少，演員、攝像、燈光等能用免費的就用免費的，“質(zhì)量上自然有些參差”，推出第一集的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò )上有不少的諷刺之聲，但他仍然堅持一集一集往下推。

　　正是靠著(zhù)這種執著(zhù)的精神，管曉杰找到了這條顛覆性的傳播之路。在他看來(lái)，“米月光”的百萬(wàn)斤大米事件就是證明。

　　“網(wǎng)絡(luò )制片人”群體之所以迅速出現，《一個(gè)饅頭的血案》可謂居功至偉。2006年，胡戈制作的這部視頻短劇風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )，讓陳凱歌3.5億元大投入的《無(wú)極》成為了笑談。

　　“《饅頭》的出現為大家指出了一條路。”管曉杰認為。當時(shí)，網(wǎng)絡(luò )制片人這個(gè)詞還沒(méi)有出現，大部分的互聯(lián)網(wǎng)視頻節目仍然取自傳統媒體，即使像《一個(gè)饅頭的血案》這樣引起轟動(dòng)的作品，胡戈也只是對其進(jìn)行了編輯和加工，很多素材取自傳統影視作品。

　　在管曉杰等網(wǎng)絡(luò )制片人看來(lái)，“如果想在網(wǎng)絡(luò )上和在電視上一樣制作節目，只能失敗”，網(wǎng)絡(luò )視頻應該是顛覆者，而不僅僅是模仿者或加工者。

　　劇角映畫(huà)創(chuàng )始人梁巍認為，傳統影視節目由電視臺統一采購播放，即使觀(guān)眾不感興趣也照常播放，但互聯(lián)網(wǎng)則是點(diǎn)播模式，只要頭一分鐘不出彩，觀(guān)眾是沒(méi)有耐心去等待第二分鐘的。因此，網(wǎng)絡(luò )劇要么短小精煉，要么加入更多時(shí)髦元素。

　　“如果傳統電影要求在每十分鐘有一個(gè)小高潮，互聯(lián)網(wǎng)則要求每?jì)扇昼?，甚至每分鐘都有高潮?rdquo;梁巍說(shuō)，正是這種對于新奇、快感的追求，讓各個(gè)網(wǎng)絡(luò )制作人風(fēng)格各異，但都帶著(zhù)鮮明的自我特色。

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　　這個(gè)當年只身闖入北京的年輕人，先后拍攝了《時(shí)光悠悠》、《麻將》、《黃昏回家》、《詛咒樹(shù)》、《黑瞳》、《Z》等多部作品。2006年底，梁巍還幫助網(wǎng)絡(luò )游戲公司完美時(shí)空拍攝了其游戲《誅仙》的真人網(wǎng)絡(luò )電影版。

　　一個(gè)叫劉洋的人辭職后，做了一個(gè)粗糙的網(wǎng)絡(luò )節目叫《一日一囧》，幾個(gè)簡(jiǎn)單的人物線(xiàn)條，敘述一些經(jīng)典的笑話(huà)，每集節目只有一分鐘左右，憑著(zhù)一天一集的大規模轟炸，走紅網(wǎng)絡(luò )。一位業(yè)內人士向記者表示，別說(shuō)是傳統媒體，就是他這樣的網(wǎng)絡(luò )人，也沒(méi)有想到這個(gè)粗糙的節目會(huì )紅。

　　事實(shí)上，胡戈在《饅頭》后也嘗試了多部自編自導的影片，比如《007大戰豬肉王子》、《鳥(niǎo)籠山剿匪記》等，盡管再也沒(méi)有像其處女作那樣引起轟動(dòng)，但這些充滿(mǎn)了無(wú)厘頭的片子，拍攝手法上已經(jīng)有了專(zhuān)業(yè)的跡象，受到了粉絲的追捧。

　　網(wǎng)絡(luò )劇與廣告片的抉擇

　　“目前各網(wǎng)絡(luò )制片人都大同小異，嚴重依賴(lài)于廣告收入。”梁巍表示，網(wǎng)絡(luò )劇可以獲得流量，擁有知名度也不難，但真正能賺錢(qián)的途徑和模式還比較有限。而且，網(wǎng)絡(luò )劇所獲得的廣告收入，也與傳統媒體上大行其道的品牌廣告、促銷(xiāo)廣告等形式不同，其主要還是植入式廣告，“就是根據廣告商的要求，專(zhuān)門(mén)制作廣告片”。

　　所謂網(wǎng)絡(luò )廣告片，并非傳統媒體上以介紹產(chǎn)品為主的廣告，而是拍攝一段有趣的視頻，把廣告植入其中，創(chuàng )意還是第一位的。

　　梁巍告訴記者，劇角映畫(huà)就是一度依靠拍攝廣告片賺錢(qián)，并以此養活公司，讓他能拍攝一些更感興趣的節目。

　　近一個(gè)月來(lái)，記者從各家視頻網(wǎng)站得知，上半年的網(wǎng)絡(luò )視頻廣告呈快速增長(cháng)態(tài)勢。這與此前業(yè)界的預測是相符的——由于金融危機的影響，企業(yè)將更加考慮廣告的轉化效率，更多嘗試低成本、效果可量化的新媒體。

　　據記者了解，廣告主嘗試視頻廣告時(shí)，一般首先找土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站平臺，再由這些平臺幫助他們尋找適合的團隊。

　　以梁巍為例，他2007年開(kāi)始，就在土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上拍攝廣告片。當然，后來(lái)由于名氣增大，自己也可以直接接單。依靠這類(lèi)廣告片，劇角映畫(huà)去年收入20萬(wàn)元。

　　青春光影導演周連景告訴記者，最近，青春光影每個(gè)月都可以接到六七部廣告片，“每一部的收費和成本都不一樣，并根據用戶(hù)的成本來(lái)決定演員選擇”。

　　而業(yè)內頗為贊賞的“叫獸小星”最近接到了惠普公司的一單廣告，據稱(chēng)價(jià)格高達6萬(wàn)元，這被認為是業(yè)內難得的高價(jià)。

　　除了拍攝廣告片之外，網(wǎng)絡(luò )制片公司能夠獲取收入的方式，就是承接外包單。

　　互象動(dòng)畫(huà)創(chuàng )始人皮三(原名王波)曾經(jīng)做過(guò)央視《快樂(lè )驛站》和電影頻道《愛(ài)畫(huà)電影》欄目的開(kāi)播策劃以及早期動(dòng)畫(huà)總導演、總編導，也曾經(jīng)為傳統的影視劇制作過(guò)動(dòng)畫(huà)片段。這為他支撐網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)劇《哐哐哐》的拍攝創(chuàng )造了條件。

　　《哐哐哐》以一個(gè)叫哐哐的小男孩和他的同桌女孩為主角，表現了1980年代兒童的校園生涯，受到了粉絲的追捧。“《哐哐哐》從一開(kāi)始就是為網(wǎng)絡(luò )制作的，它并不是兒童動(dòng)畫(huà)，而是我們做給1970年代、1980年代生的人看的，帶上了濃厚的成年人色彩，它不可能在傳統渠道播放。”互相動(dòng)畫(huà)副總經(jīng)理司爍路向記者表示。

　　“但是由于脫離了傳統渠道，《哐哐哐》現在是不掙錢(qián)的。”司爍路堅持認為，《哐哐哐》才是互象動(dòng)畫(huà)的未來(lái)品牌，但目前公司卻不得不為了生存，幫助企業(yè)定制動(dòng)畫(huà)項目，獲得一些收入。

　　“面包總會(huì )有的”

　　“只有在網(wǎng)絡(luò )制片人脫離開(kāi)廣告制作之后仍然能夠掙到錢(qián)，才是這個(gè)行業(yè)成熟的時(shí)候。”管曉杰若有所思地表示，“面包總會(huì )有的。”

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　　目前，廣告片制作占多數的現狀，勢必影響網(wǎng)絡(luò )視頻長(cháng)遠的發(fā)展。對此，記者采訪(fǎng)的幾家網(wǎng)絡(luò )制片公司也大多表現出了憂(yōu)慮。

　　司爍路告訴記者，《哐哐哐》最初幾集的制作成本高達每集10萬(wàn)元，現在的每集成本也在三萬(wàn)到四萬(wàn)元，然而由于沒(méi)有做任何廣告植入，這檔節目遇到的尷尬就是沒(méi)有收入，“相當于我們用接項目的收入，把《哐哐哐》養起來(lái)”。

　　司爍路認為，動(dòng)畫(huà)電影最終的出路不是廣告，而是由品牌產(chǎn)生的實(shí)物商品，以及由此帶來(lái)的未來(lái)拍攝長(cháng)篇動(dòng)畫(huà)電影的積累。出于這個(gè)考慮，《哐哐哐》堅持不做植入廣告，“以保持這款節目的獨立性，塑造獨立的品牌”。

　　這是一種在理想與現實(shí)之間的艱難抉擇，有人在堅持，有人不愿意放棄，還有人則試圖在兩者之前取一個(gè)平衡。

　　更加務(wù)實(shí)者，則開(kāi)始嘗試與傳統渠道尋找能夠對接的交集。在他們看來(lái)，這不是招安。

　　據記者了解，在傳統影視制作上執牛耳的中影集團已經(jīng)發(fā)現了網(wǎng)絡(luò )制片的價(jià)值，并嘗試對其中優(yōu)秀的團隊進(jìn)行投資。“最新的投資對象將可能包括5到6家，對每一家的投資額度在數十萬(wàn)元的規模。”一位業(yè)內人士對記者說(shuō)。

　　司爍路則透露，巨象動(dòng)畫(huà)已經(jīng)和中影集團簽了協(xié)議，在中影的投資下拍攝另一部網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)片《泡芙小姐》。

　　今年，梁巍減少了廣告片拍攝，而是把這類(lèi)的生意介紹給其他團隊去拍攝，“拍攝太多的廣告片并不利于技術(shù)積累”。如今，他是兩檔網(wǎng)絡(luò )節目的制片人，其中一檔明星節目已經(jīng)可以把國內最著(zhù)名的歌星、影星請來(lái)。

　　管曉杰已經(jīng)開(kāi)始籌備拍攝一部叫做《春玲》的電影。這部片子已非完全意義上的網(wǎng)絡(luò )劇，而是瞄準了央視六套。

　　“央視六套已經(jīng)成為了國內數字電視主要的播出渠道，每天都會(huì )播出幾部小制作的電影，這些電影是央視以60萬(wàn)元左右的價(jià)格購買(mǎi)，《春玲》拍攝后，將爭取在央視播放。”管曉杰說(shuō)。

　　他認為，未來(lái)公司理想的收入結構是：原創(chuàng )非廣告節目的收入占比是50%，廣告類(lèi)內容的占比是30%，而為企業(yè)做的純定制內容占比20%。

　　此外，與其他網(wǎng)絡(luò )制片人不同的是，管曉杰總是在尋找任何可以播放其節目的渠道，他已經(jīng)開(kāi)始嘗試酒店VOD系統、城市公交電視、城市互動(dòng)電視、手機電視等渠道。

　　“3G時(shí)代，手機無(wú)疑也是一個(gè)播放短視頻的重要平臺。”管曉杰認為，與2G時(shí)代的鈴聲下載一樣，隨著(zhù)帶寬的增加，手機上將會(huì )出現越來(lái)越多的視頻節目。

　　然而對于這些網(wǎng)絡(luò )制片人而言，進(jìn)軍手機屏幕的最大障礙來(lái)自于牌照——由于手機視頻牌照只有少數企業(yè)持有，制片人無(wú)法成為一級平臺商，而只能選擇成為二級內容提供商，在與平臺合作的基礎上進(jìn)行參與。

　　無(wú)論如何，這些理想主義者已經(jīng)在朝網(wǎng)絡(luò )劇的現實(shí)行走。