超人氣美少年組合東方神起鬧解約，粉絲奮起聲援—訴訟的背后，是藝人經(jīng)紀公司對產(chǎn)品和消費者的雙重控制。

　　文｜CBN記者 趙慧

　　實(shí)習記者 金哲民

　　80萬(wàn)“Cassiopeia”怒發(fā)沖冠。Cassiopeia(意為仙后座)是韓國超人氣組合東方神起的粉絲專(zhuān)屬名，也是韓國最大的粉絲俱樂(lè )部組織。8月13日，他們對東方神起所屬的SM娛樂(lè )公司(Star Museum Entertainment，041510.KQ)發(fā)起了抵制運動(dòng)。

　　事件的導火索發(fā)生在7月31日，東方神起5名成員中的3名通過(guò)律師發(fā)表聲明，稱(chēng)在過(guò)去5年里飽受公司“壓榨”，要求法院判決與SM娛樂(lè )簽訂的所屬協(xié)議失效。

　　旗下最受歡迎的美少年組合可能解散的消息嚴重打擊了SM娛樂(lè )公司的股價(jià)。東方神起提起訴訟后的第一個(gè)交易日，SM娛樂(lè )在韓國Kosdaq市場(chǎng)的股價(jià)開(kāi)盤(pán)即暴跌超過(guò)14%，當天最終以跌10.42%收盤(pán)。

　　8月21日上午，這起訴訟案在首爾中央法院進(jìn)行一審，SM娛樂(lè )在法庭上表示，公司已經(jīng)因為這次糾紛遭受了150億韓元(約7500萬(wàn)人民幣)的直接經(jīng)濟損失—幾乎是其2009年上半年全部營(yíng)收的一半。

　　這家韓國最大的娛樂(lè )公司在2008財年剛實(shí)現了三年來(lái)首次盈利，2009財年的營(yíng)收原本預計可能會(huì )創(chuàng )下近年新高，但如果少了東方神起這個(gè)最大的吸金機器，這恐怕將變成一個(gè)不可能的任務(wù)。

　　但即便因失去東方神起而損失慘重，SM娛樂(lè )也不會(huì )到淪落到傷筋動(dòng)骨的地步。

　　成立于1995年的SM娛樂(lè )被認為吸取了日本造星工廠(chǎng)—Johnny’s事務(wù)所的經(jīng)驗。Johnny’s事務(wù)所已有34年歷史，是日本最大的藝人經(jīng)紀公司。除木村拓哉之外，該公司目前旗下藝人均為二十歲上下的年輕男性。

　　SM娛樂(lè )在成立后推出的第一個(gè)組合H.O.T就成為可以媲美天王天后的“天團”，隨后第二代的組合神話(huà)、第三代的東方神起和第四代的Super Junior，SM娛樂(lè )最重要的收入來(lái)源都是美少年團體。而培訓這些美少年們的演藝培訓生機制，可以說(shuō)是Johnny’s事務(wù)所以及SM娛樂(lè )的核心之所在。

　　在Johnny’s事務(wù)所，其所有人、社長(cháng)喜多川擴曾公開(kāi)表示，“會(huì )說(shuō)日語(yǔ)就可以演戲”，容貌俊美的美少年在經(jīng)過(guò)第一輪篩選后，更重要的是入選培訓計劃的培訓生課程，這些課程以舞蹈為主，逐步加入演技輔導，針對所有甄選入選者免費開(kāi)放。

　　SM娛樂(lè )的篩選方式則是選秀。每周六下午三點(diǎn)，SM娛樂(lè )在韓國首爾和美國洛杉磯的公開(kāi)招募都會(huì )準點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)。此外SM娛樂(lè )每年還舉辦多次全球選拔大賽，歌手、演員、模特、作曲、舞蹈五個(gè)部門(mén)同時(shí)招募。在隨后的培訓里，SM公司會(huì )根據目標市場(chǎng)選擇藝人，或根據市場(chǎng)需求培訓藝人。藝人的演唱風(fēng)格在培訓時(shí)就已確立，每首歌、每個(gè)造型都是公司根據發(fā)展目標精心打造，很少根據藝人的個(gè)人喜好更改。

　　但這并不意味著(zhù)星光大道就此開(kāi)啟—培訓生并不能立即獲得和經(jīng)紀公司簽約的機會(huì )。對參加Johnny’s事務(wù)所培訓的年輕人而言，只有出唱片才是“出道”的正式標準。雖然可能有過(guò)電視劇演出經(jīng)驗，或者在粉絲中已經(jīng)擁有很高人氣，只要沒(méi)有“出道”，他們就只能是Johnny’s Jr。的一員。

　　東方神起也同樣如此，五名成員全部經(jīng)過(guò)這些選拔和培訓，整個(gè)團體正式出道前經(jīng)歷了5年的準備期，其中一名團員金俊秀的受訓時(shí)間甚至長(cháng)達7年。這也在一定程度上成為東方神起與SM娛樂(lè )此次糾紛的原因。按照3名提起訴訟的成員的說(shuō)法，雙方矛盾的核心，在于長(cháng)達13年的不合理“賣(mài)身契”，而SM娛樂(lè )則認為13年的合約包括了長(cháng)達數年的培訓期，因此“并不過(guò)分”。

　　實(shí)際上，作為日韓兩國最大的藝人經(jīng)紀公司，Johnny’s事務(wù)所和SM娛樂(lè )此前就均曾因合約時(shí)間過(guò)長(cháng)或在利益分配上過(guò)于苛刻等原因與旗下藝人有過(guò)公開(kāi)爭執，可對大多數人來(lái)說(shuō)，這終究是個(gè)充滿(mǎn)魅力的世界。在一場(chǎng)接一場(chǎng)的選秀和長(cháng)期嚴格的培訓里，經(jīng)紀公司得以建立起豐富的藝人資源。沒(méi)了東方神起，還有一大堆做著(zhù)明星夢(mèng)的美少年等著(zhù)甚至搶著(zhù)愿意簽“賣(mài)身契”—據稱(chēng)SM娛樂(lè )公司的培訓生后備庫人數龐大到可以馬上組建10個(gè)以上東方神起這樣的組合。

　　相比對于旗下藝人的絕對控制，這些強勢的經(jīng)紀公司有著(zhù)一套更隱性的手段，間接也控制著(zhù)作為消費者的粉絲。

　　以Johnny’s事務(wù)所為例，一線(xiàn)藝人或組合都各自擁有Johnny’s Family Club(JFC)，這些擁有嚴格規章的官方團體由公司的專(zhuān)門(mén)部門(mén)負責運作。如果你同時(shí)愛(ài)上多個(gè)組合，必須分別加入他們的JFC，當然這就意味著(zhù)更高的成本—入會(huì )費1000日元外加年費4000日元。

　　作為加入JFC的“福利”，會(huì )員可優(yōu)先購買(mǎi)該組合的演出門(mén)票。這可不是張空頭支票—Johnny’s事務(wù)所旗下眾多團體的演唱會(huì )只出售和其JFC會(huì )員數相當或者遠少于會(huì )員數的門(mén)票，這意味著(zhù)粉絲如果不加入俱樂(lè )部就根本沒(méi)有觀(guān)看演出的可能。Johnny’s事務(wù)所甚至規定了嚴格的售票標準，對于有證據的門(mén)票轉售者，公司將會(huì )取消其會(huì )員資格，再也無(wú)權購買(mǎi)Johnny’s演出門(mén)票。通過(guò)人為制造產(chǎn)品的稀缺性，經(jīng)紀公司成功地把這些狂熱的粉絲控制在自己手心。

　　看上去東方神起的粉絲們正在試圖對一手遮天的經(jīng)紀公司施加自己的壓力。

　　Cassiopeia最近的行動(dòng)是韓國歌迷俱樂(lè )部針對藝人經(jīng)紀公司的第一次大規模抵制運動(dòng)。不僅SM娛樂(lè )發(fā)行的或即將發(fā)行的專(zhuān)輯、寫(xiě)真集、DVD、許可音頻等商品，一切有關(guān)SM娛樂(lè )的鈴聲、彩鈴甚至其經(jīng)營(yíng)的練歌房Everysing和餐廳等也成為抵制對象。

　　在抵制公告里，Cassiopeia要求SM娛樂(lè )“履行作為生產(chǎn)者對消費者的責任及改善待遇”和“修改作為企劃者同藝人的不公平合同條款”等，表示直到執行了這兩個(gè)要求為止，將無(wú)限期地繼續抵制運動(dòng)。

　　但這樣的抵制能持續多久，實(shí)在要打個(gè)問(wèn)號。很可能SM娛樂(lè )什么時(shí)候再推出一個(gè)新的組合，在更新鮮刺激的美少年攻勢之下，必然少不了有“愛(ài)美之心”的粉絲招架不住就此淪陷。

　　而對于東方神起來(lái)說(shuō)，脫離SM娛樂(lè )后也失去了大量資金及資源的支持，能有怎樣的發(fā)展前景還未可知。畢竟，在這個(gè)后浪推前浪的行業(yè)，死在沙灘上的前浪絕不少見(jiàn)。